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WhatsApp要把用戶數據分享給Facebook賣廣告 但用戶憂慮隱私泄露

36氪  ?  掃碼分享
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WhatsApp要把用戶數據分享給Facebook賣廣告 但用戶憂慮隱私泄露

The Next Web說,WhatsApp終于要開始討好母公司Facebook了。

還不如說,Facebook終于開始拿WhatsApp來變現了。

據國外媒體報道,周四,WhatsApp宣布了四年以來第一次對隱私條款進行重大修改,這將體現在它一些功能的改變上,同時將開始與母公司Facebook就廣告投放等目的進行數據共享。

最大的改變就是,WhatsApp將會將用戶的電話號碼分享給Facebook,以便Facebook進行更好的廣告投放和好友推薦,同時有利于屏蔽垃圾信息。Facebook將獲得的數據用于廣告業務中,企業以后可直接向用戶發送包括產品營銷信息在內的消息。這僅針對Facebook,WhatsApp依然是沒有廣告的。

不過,WhatsApp強調,你的電話號碼不是公開地分享給所有人,只是注入了Facebook的廣告算法系統中,而且你的聊天信息依然會被加密。

理論上,用戶可以選擇不用自己的數據來提高廣告投放精準度,但是WhatsApp依然會為了“其他目的去分享你的信息,比如優化基礎架構和推送系統、更好地理解我們和他們的服務如何被使用、屏蔽垃圾信息和惡意侵權行為”。

譬如,用戶可能會看見一個自己熟知企業所推薦的廣告內容,而不是一個陌生人推薦的從未聽說過的品牌。”

修改隱私條款還有另一個原因,WhatsApp打算要跟商業更緊密地結合,它舉了一個例子,像“你賬戶所在的銀行會警告你當心某些疑似詐騙交易,或者航空公司會提醒你航班延誤了”。

WhatsApp說,它在接下來幾個月里就會開始測試這些功能。

實際上,在2014年2月WhatsApp被Facebook收購之后,用戶就開始擔心,曾經在保護用戶隱私上態度強硬的它,可能會因Facebook的廣告投放需求而妥協,因為Facebook需要更多的數據更精準地投放廣告。目前為止,WhatsApp還是相對獨立于Facebook,因此,聽到這個消息的一些用戶大概會有點傷心。

對此,國外媒體評論:

但我們都很清楚,這一天總會來,只能期望這樣的改變不會像滾雪球一樣變本加厲。Whatsapp對于Facebook的Messenger而言,有著更保護用戶隱私的服務,這家公司不會希望自己名聲受損吧?

不過在母公司優化廣告投放的需求下,WhatsApp還能不能Hold得住呢?

目前WhatsApp用戶超過10億人,外界認為這是Facebook花220億美元收購WhatsApp之后,將投資變現的第一步。

廣告收入是Facebook的第一大營收來源,今年第二季度財報顯示,Facebook在營收總額同比大漲59%,至64.4億美元,其中絕大部分來自于移動廣告(占84%);利潤總額為20.5億美元,而去年僅為7.19億美元(同比增長185%),每股利潤達到97美分。這些數據遠超分析師預期。

而且,Facebook當季的每用戶平均收入(ARPU)為3.82美元,同比大漲15%,超過分析師此前預測的3.60美元。這也意味這它從每位用戶身上賺到的錢在增長。巴倫周刊認為,考慮到其平臺上不斷增長的廣告收入,Facebook的股價下一年可能會增長超過20%。

同時,Facebook的信息流廣告也面臨著跟廣告屏蔽軟件之間的貓鼠大戰。此前Facebook宣布要對網站進行優化,讓廣告屏蔽軟件無效。在廣告屏蔽軟件針對該次優化提出新方案之后,Facebook又火速表示已經讓該方案無效。隨后還有一位普林斯頓大學的助理教授斷言:Facebook自己挑起的反廣告屏蔽大戰,它是贏不了滴。他建議,Facebook還不如專注于把自己的廣告變得不那么討人厭。

WhatsApp的這次變現某種程度上也是Facebook對自己廣告投放的優化,以實現廣告營收的持續增長,同時又希望保證客戶和用戶的滿意度。

誰知道Facebook的下一步是什么呢?

 

 

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