今天，百度在魏則西事件后首次發(fā)布財報，凈利潤大降34%；與百度前幾季財報對比，其廣告營收增速連續(xù)下降明顯。今年，百度經(jīng)歷賣吧風(fēng)波和魏則西事件后，先后叫停了醫(yī)療類貼吧的代運(yùn)營和醫(yī)療類競價排名廣告。

推廣營收增速大降15個百分點(diǎn)

對比百度四季連續(xù)的財報，百度的廣告收入（在線推廣營收服務(wù)）雖然保持增長，但同比增速一直在逐步放緩。數(shù)據(jù)顯示，百度的推廣服務(wù)營收增速在今年第一、二季度分別下滑了8個和15個百分點(diǎn)。同時，第二季度的活躍廣告客戶數(shù)量的增速百分比下滑到了個位數(shù)。

廣告營收增速的下降是其凈利潤大降34%的原因之一。對比百度最近兩個季度的營收成本和銷售、總務(wù)和行政支出增速，會發(fā)現(xiàn)是收窄的，但運(yùn)營利潤降幅卻擴(kuò)大到30%，可見營收增幅下降是凈利潤下滑的主要原因。

百度搜索推廣因?yàn)榇嬖诖罅刻摷俸蛦栴}醫(yī)療廣告，一直飽受用戶抱怨，但廣告業(yè)務(wù)是百度主要收益來源，36氪此前曾撰文分析此模式給百度的變現(xiàn)困境與壓力。今年相繼發(fā)生的“賣吧風(fēng)波”和“魏則西事件”一定程度上影響了百度的廣告收入，加大了其營收壓力。

營收與口碑雙雙面臨寒冬

今年年初，有網(wǎng)友曝出在血液病友圈子里有名的百度貼吧“血友病吧”被百度賣掉，據(jù)說“血友病專家”一夜之間“接管”了此吧，其中某些人在此前已被媒體曝光是騙子。之后更有知乎網(wǎng)友稱實(shí)際上“百度40%的熱門疾病吧已經(jīng)被賣，買主既有個人類、也有野雞醫(yī)院類。

一波未平一波又起，今年五月，大學(xué)生魏則西因誤信實(shí)為廣告的百度推廣鏈接，赴武警北京第二醫(yī)院就醫(yī)，采用在國外已被證明無效的療法，導(dǎo)致延誤治療時機(jī)，不幸去世。此事讓莆田系醫(yī)院和百度的廣告競價排名體系被網(wǎng)友口誅筆伐。

上述事件發(fā)生后，百度在1月12日上午正式發(fā)聲明，“病種類貼吧全面停止商業(yè)合作，只對權(quán)威公益組織開放。” 5月25日，百度宣布對醫(yī)療廣告進(jìn)行全面下線處理，撤除疾病搜置頂推廣；從5月24日開始，每頁面商業(yè)推廣信息數(shù)量不超過4條。而就在近日，百度更是全面停止的貼吧代運(yùn)營，這意味著貼吧的商業(yè)化正式被百度叫停。

今年的風(fēng)波讓廣告收入占大頭的百度的口碑和營收受到前所未有的挑戰(zhàn)，正如《財經(jīng)》雜志所說，從聲譽(yù)到股價，從收入到信任，百度正在陷入危機(jī)。

百度押注人工智能與金融

李彥宏把營收的希望，放在金融業(yè)務(wù)上；把蛻變?yōu)橐粋€偉大公司的希望，放在人工智能的研究上。

36氪此前就已報道過，百度的一系列密集的人事調(diào)整和資金投資，透露著李彥宏在金融業(yè)務(wù)上的發(fā)力。李彥宏在接受財經(jīng)雜志采訪時也表示，百度一直要想在搜索之外創(chuàng)造出新的、規(guī)模化的收入來源，他預(yù)測百度下一個規(guī)模盈利業(yè)務(wù)也許將來自金融業(yè)務(wù)。

同時，百度在人工智能上投入了大量的資金。李彥宏今年6月時說：

“人工智能是百度目前最重要的戰(zhàn)略。”

據(jù)《財經(jīng)》雜志報道，百度是全球?qū)θ斯ぶ悄芗夹g(shù)投入最大的公司之一。百度兩年前在硅谷投資3億美元興建人工智能中心，該中心目前有超過200名員工，他們中很大一部分為百度自動駕駛事業(yè)部服務(wù)。作為百度推進(jìn)人工智能長期戰(zhàn)略布局的一部分，百度開放云戰(zhàn)略也在本季度發(fā)布。

李彥宏在財報中稱，互聯(lián)網(wǎng)下一章節(jié)將由人工智能主導(dǎo)。據(jù)外媒報道，目前，百度深度語音識別系統(tǒng)入選了麻省理工學(xué)院評選的“2016十大突破技術(shù)”，語音識別準(zhǔn)確率已經(jīng)達(dá)到97%，超過谷歌。

不知道人工智能這把火，能否幫百度度過此次寒冬？