京東金融今天對外發布了自己的消費金融戰略，其戰略目標是：未來三年，京東的白條用戶數與其用戶體量形成匹配。同時，京東金融還宣布上線其第二款白條產品“校園白條”。

京東白條 是京東金融在今年情人節期間上線公測的首款消費金融類產品，顧名思義，就是買東西的時候可以“打白條”。京東會根據用戶在京東的消費情況、信用評級等行為建立風險評級，最高可獲得1.5萬元預支額度。根據京東金融自己公布的數據顯示，京東白條上線半年時間以來對京東商城的銷售額有所促進。用戶在使用白條后，月訂單數增長了33%，月消費金額增長了58%。在白條用戶中，有55%使用了分期付款服務，這部分用戶的商品客單價比非白條用戶平均高出50%。

伴隨著消費金融戰略的提出，京東金融未來一段時間將重點加強消費金融產品的用戶覆蓋程度，拓展消費場景，并重點發力移動端。在用戶覆蓋方面，京東金融希望其白條用戶數能夠向京東用戶的總體量看齊；在消費場景方面，白條用戶除了可以在京東商城購物之外，還可以進一步向汽車、旅游、裝修家居等其他垂直行業進行消費場景拓展，并針對不同的用戶需求推出不同的白條產品；而在移動端，京東金融App將進一步優化，逐步開通白條申請、激活、查詢還款等功能。

其中在消費場景拓展方面，京東已經有所動作：推出了針對大學生的“校園白條”業務，并將首先在移動端上線。目前，校園白條正在國內重點高校做試點，學生憑借學生證、身份證以及借記卡，在京東金融App上就可以申請開通校園白條業務。馬上，京東也會向其商城的大客戶推出“采金計劃”，解決客戶采購資金的燃眉之急。

據京東消費金融業務高級總監許凌自己的表述，京東所謂的消費金融戰略，就是要做消費金融領域的金融快消品，為快速消費品行業（手機、電腦、汽車等）提供金融服務。同時，利用京東的數據積累和分析能力來提供更快捷、便利、風險可控的金融服務。京東主打消費金融的目的在于服務與消費經濟，并相應國家要求金融轉型升級的產業政策，切實服務實體經濟，助力消費經濟，促進消費升級。艾瑞咨詢的COO阮京文也認為，隨著消費群體越來越年輕化的趨勢，現有的消費觀念和消費習慣都將面臨改變和升級。未來5到10年中，消費金融將會是互聯網金融板塊中一個重要的探索方向。

消費金融似乎正在成為互聯網公司進軍金融服務業的一個切入口。阿里的“ 娛樂寶 ”，百度的“ 百發有戲 ”都是消費金融的例子。除此之外，“ 趣分期 ”、“ 先花花 ”、“ 分期樂 ”等也是消費金融產品的實踐者，并且其面向的用戶群體都是大學生。與京東一樣，也許看中的都是這個群體潛在的消費需求、有限的經濟能力以及良好的還款意愿吧。