百度91應用平臺覆蓋用戶逾 6億,日均分發量超過1億,今年將與開發者建立更多互利合作
網上有篇文章談了 讓李明遠睡不好覺的3件事 :人才和選擇,時間管理,權衡百度業務的加減法。其中,李明遠透露了不少百度的移動互聯網思路和布局,從搜索、地圖、O2O談到互聯網金融,對外界關心的百度收購91是否值得,也做出了回應:
我們的股價從收購之后也上漲了很多。今天看依然是值得的,百度和91是互補的,因為我們做技術和系統比較強,91做商業和運營比較強比較靈活,他們離開發者更近。我覺得收購以后兩邊要花大力氣去整合,在這方面百度等互聯網公司都在摸索。
那么百度和91無線分別都進行了哪些摸索,現階段摸索出來的結果如何,未來又將重點做什么?其實在兩周前 2014GMIC大會 的百度91專場分論壇上,百度移動云事業部李東旻、百度91COO顧銘也對此公布了不少信息,我們梳理如下:
百度收購91的原因?
從大環境來看,用戶在手機上停留的時間被不同介質所分散,用戶既通過瀏覽器來獲取信息,也在不同其他類型的App間跳轉,用顧銘的話說就是,“移動互聯網的格局是二元生態,即網頁生態和應用生態,而百度希望在兩個生態中都有所布局”。
91提供的入口是一個典型的B2C平臺,一端有用戶,另一端有自己的發者社群,平臺會對一些小的開發者挨個輔導,也正在考慮做一個正規的孵化器。長而久之,91所積累的應用資源和開發者群體,都是百度所覬覦的。
對百度來說,一方面想滿足用戶在移動端的搜索需求,另一方面希望聚集開發者,把握搜索內容的上游。收購91,滿足了百度連接開發者與用戶,建設應用生態的野心,也是百度在壓碼未來移動搜索的主流形式。
百度和91結合后,做了什么,成果如何?
一,從去年下半年開始,百度打通旗下三大應用商店(百度手機助手、91助手、安卓市場),通過旗下其他產品將流量導給百度91應用平臺。據官方公布的數據,百度 91應用平臺已覆蓋超過 6億用戶,日均分發量超過1億。
二,百度還實施了一項“開發者孵化計劃”,選取有潛力的中小APP,通過聯合首發和優勢資源推廣等舉措,幫助中小APP脫穎而出。參與“開發者孵化計劃”的App包括愛唱、啪啪、魔漫相機等。官方披露的數據是,截至目前,百度91應用平臺現有超過70萬開發者和100萬應用資源, 已有近1000款App在百度91應用平臺首發。
三,為解決長尾應用分發,百度91在榜單上做了不少嘗試與創新。李東旻舉了個升級榜單的例子:比如說本地榜單,我如果此時此刻在北京,那百度91便會便推薦和北京生活相關的應用,比如北京的地鐵、餐館、交通,如果我在上海,這個榜單會根據當地的情況改變,實現更高效的分發。同時我們在“酷應用”推薦上也做了創新,給了“酷應用”專門的展示位置,以便使長尾部分的酷應用在我們平臺上可以被用戶獲取到。
四,百度手機助手在最近更新的5.4版中,在應用詳情頁中引入評論機制,并將App的評論與貼吧內容、搜索內容關聯,以實現用戶和開發者之間的無縫對接和互動。
百度91接下來會做什么?
一,聯合營銷、能力輸出、孵化基地
2014 年百度 91 的重點會放在與開發者建立更多互利互惠的合作上,具體來說,會從聯合營銷、能力輸出和孵化基地建立來切入。
聯合營銷計劃包括和開發者享用同一個營銷和PR的平臺,開發者有機會參加到每個月的孵化計劃和沙龍活動中去。能力輸出主要是針對一些技術能力遭遇瓶頸的開發者,把一些平臺的技術能力向CP開放,從Q2開始平臺上會陸續推出一系列 SDK 幫助開發者解決瓶頸問題。最后的孵化基地,則是對于有潛力的開發者,給予資源和技術支持,讓他們差異化發展。
二,改善搜索體驗,降低用戶使用App的門檻
百度91將會在Q3的時候全面開放應用內搜索機制,新的機制比過去的搜索方式更加精準,借助了百度自身的大數據能力。此外,百度還會提供增量更新服務,也就是在用戶升級應用的時候,不需要下載完整版,只需要占用很少一部內存,就可以享受開發者研發的最新產品和技術,一定程度上降低了用戶使用App的門檻。
三, 繼續完善開發者和用戶的溝通機制
前面講到說,在百度手機助手最近更新的5.4版中,應用詳情頁中已經引入了評論機制。之后,App的評論將會與貼吧內容、搜索內容關聯,且百度91多的開發者后臺可以讓開發者和用戶在平臺上直接對話,開發者還可以在頁面上回復用戶的疑問,或者創建一個話題,對自己公司的近況做一些說明,或者與用戶互動,形成一個社交的雛形。
李東旻說,百度91是“開發者的藍翔技校”,這個“技校”也承載了百度在移動搜索領域獲取口碑進而獲得用戶忠誠度的構想。最后,用顧銘的一句話來總結一下吧: 2014、2015年是個手機存量用戶大于手機新增用戶的窗口期,百度91應用平臺要在這期間讓用戶對產品產生認知和忠誠度,這是一個不變的方向。
[ 36氪 原創文章,作者: Leah]
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