騰訊晚間發布了截止到 2015 年 6 月 30 日第二季度未經審核的 業績報告 。報告顯示，騰訊二季度總收入為人民幣 234.29 億元，比去年同期增長 19%；經營盈利為人民幣 100.36 億元，比去年同期增長 28%；經營利潤率由去年同期的 40% 升至 43%。

廣告收入的強勁表現讓騰訊網絡游戲收入增速放緩、收入較上季度減少這樣的事情都顯得不那么驚悚了。財報顯示，騰訊網絡游戲業務收入為 129.7 億人民幣，相比上季度的?133.13 億元出現下滑。本季度網絡廣告業務的收入同比增長 97% 至人民幣?40.73 億元，占到總收入的 17.4%，上一季度廣告收入占比為僅為 12%。

廣告收益的井噴得益于廣點通、微信廣告等效果廣告的發展，今年 5 月騰訊將微信廣告、騰訊廣點通 整合 ，成立社交與效果廣告部，推動廣告業務發展。這一舉措很快收到成效，財報顯示，效果廣告收入同比增長 196% 至 20.57 億元。另外，騰訊在內容上的投入也在廣告收入上獲得回報，受視頻播放量增長的推動，品牌展示廣告收入同比增長 47% 至人民幣 20.16 億元。

另外，財報透露，騰訊將繼續通過與內容開發者（微信公眾賬號）進行廣告分成等形式來促進效果廣告業務，同時整合該公司在網絡文學、視頻、音樂方面的資源。財報顯示，截止到 6 月 30 日，微信及 WeChat 的合并月活躍賬號達 6 億，同比增加 36.9% 。

但財報中未披露微信支付的情況，只透露二季度的戰略重點是 “采用微信支付解決方案的合作伙伴公司數目在增加，提高我們支付服務的質量。”

值得一提的是，財報顯示，騰訊持有上市公司的總公允價值已經飆升到 900 億人民幣，環比增長 25%。騰訊在二季度 “投資活動所耗用現金流量凈額” 高達 210.2 億元，上一季度的這數字僅為 9.54 億元。同時，截止到目前，騰訊的現金凈額為 216.63 億元，現金及現金等價物總額還有 482.71 億。

騰訊表示，今年的重點策略之一是 “深化我們與各個垂直行業領域戰略伙伴之間的關系”，這意味著，三季度曝光的對 人人車 、 悠先點菜 的投資，對于手握巨額現金的騰訊，這也許只是冰山一角、開胃小菜。

原創文章，作者：飯遙