2013Q2百度營收75.6億元，增速穩健

百度于2013年7月25日發布了2013年第二季度財務報告。財報顯示，2013Q2百度總營收為人民幣75.61億元，環比增長26.7%，同比增長38.6%，同比增速與前幾個季度基本持平，走勢較為穩健。

艾瑞分析認為，百度2013Q3營收增長的主要推動力有：1.活躍客戶數量的大幅增長及ARPU值的提升，其中活躍客戶數量增長顯著，增長5.8萬家，環比增長14.1%；2.廣告產品優化帶來的PC端付費鏈接點擊數量的增長；3.移動流量的快速增長及移動端變現能力的提升，包括移動廣告主數量的增加及CPC的增長；4.聯盟廣告、視頻廣告及旅游類垂直搜索廣告等非主營業務的收入增長。

活躍客戶數量大幅上升，推動營收增長

2013Q2，百度活躍客戶數量為46.8萬家，相比上個季度增長5.8萬家，環比增長14.1%，同比增長33.0%；ARPU值為1.61萬元，環比增長11.0%，同比增長3.9%。

艾瑞分析認為，活躍企業客戶數量的大幅增長是推動百度本季度營收增長最重要的因素，客戶數量的增長主要得益于百度在銷售及營銷方面的投入。當前ARPU值的增速呈現放緩態勢，未來ARPU值的增長將有賴于其商業化產品的改進、移動客戶ARPU值的提升以及大客戶的多樣化產品選擇。

凈利潤同比下滑4.5%，首次出現負增長

2013Q2百度凈利潤26.2億元，同比下滑4.5%，首次出現負增長。凈利潤率35.0%，與上一季度基本持平。

艾瑞分析認為，百度凈利潤下滑的原因在于：1.加強渠道推廣導致的流量獲取成本的快速上升；2.愛奇藝及PPS業務導致的內容成本的上升；3.銷售、營銷及研發投入的增加。

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TAC快速上升，力推hao123凸顯渠道重要性

2013Q2百度的流量獲取成本為8.8億，較上一季度高出2.7億，環比增長44%，同比增長84.0%。TAC占其總營收比例11.6%，較去年同期高出3.3個百分點。

艾瑞分析認為，百度TAC占比快速上升的主要原因在于：1.百度聯盟廣告的快速發展；2.與導航網站等渠道合作力度的提升；3.對hao123的大力推廣導致的hao123聯盟分成迅速增長。

移動商業化發展超預期，未來增速將回升

2013Q2，百度移動端營收占比已超過10%，移動商業化發展迅速。艾瑞分析認為，百度移動端收入的提升主要得益于：1.移動端流量的迅速增長；2.廣告主對移動搜索廣告的認知度和認可度有所提高；3.移動端CPC水平的快速增長。艾瑞分析認為，移動端流量變現能力的提升對于百度的營收規模將是較為強勁的增長因素，百度2013Q3營收增速將有所提高。