科技獵QQ和支付寶做春節(jié)紅包項(xiàng)目的目的是什么？
（原標(biāo)題：春節(jié)不玩紅包怎么行：QQPK支付寶）
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1月11日，趕在支付寶之前，騰訊正式公布Q?Q紅包在2017年春節(jié)期間的三大玩法：“LBS?+AR天降紅包”、“刷一刷紅包”、“面對(duì)面紅包”，在春節(jié)期間派發(fā)2.5億元現(xiàn)金紅包和價(jià)值30億元的卡券禮包。1月13日，支付寶也公布其玩法：集福卡拆紅包、AR找紅包等。
除了讓用戶眼花繚亂的玩法，外界最為關(guān)注的是，QQ和支付寶做春節(jié)紅包項(xiàng)目的目的是什么？南都記者獲悉，QQ和支付寶不約而同強(qiáng)調(diào)其目的簡(jiǎn)單―――QQ稱為了強(qiáng)化自己的社交屬性，支付寶稱為了搭建關(guān)系鏈服務(wù)自身的金融業(yè)務(wù)和用戶。
玩法：強(qiáng)化線下互動(dòng)
讓紅包在手機(jī)上火起來(lái)的微信之父張小龍說(shuō)，今年過(guò)年放下手機(jī)跟家人朋友相處吧。沒過(guò)幾天，Q?Q和支付寶說(shuō)，過(guò)年拿起手機(jī)跟家人朋友玩“你藏紅包我來(lái)找”的游戲吧。
南都記者了解到，支付寶的紅包分兩條線，一條是普通用戶的玩法，包括集福卡和找A?R實(shí)景紅包；另一條是開放給商家發(fā)紅包和發(fā)券；QQ紅包的“LBS+AR天降紅包”玩法也分為商家紅包、明星紅包和個(gè)人紅包3種。
值得注意的是，與往年微信的純線上紅包不同，今年支付寶和Q?Q都強(qiáng)調(diào)線下互動(dòng)。支付寶春節(jié)紅包項(xiàng)目產(chǎn)品經(jīng)理冠華向南都記者介紹，獲得福卡的方式有兩種，其中一種是掃線下場(chǎng)景中的“福”字。此外，用戶可以在家中藏A?R紅包讓家人朋友搶。支付寶的合作商家，包括可口可樂(lè)、肯德基、餓了嗎、優(yōu)衣庫(kù)、如家、寶潔等，可以在支付寶后臺(tái)上設(shè)置想給用戶發(fā)紅包的線索和地點(diǎn)，用戶到相應(yīng)地點(diǎn)去掃相應(yīng)圖片就能夠獲得紅包。
QQ同樣強(qiáng)調(diào)線下互動(dòng)。“人口紅利消失的下半場(chǎng)，AR+社交在連接現(xiàn)實(shí)與虛擬方面將可能產(chǎn)生新的機(jī)會(huì)點(diǎn)。”主管QQ業(yè)務(wù)的騰訊公司副總裁殷宇向南都記者介紹，用戶可以在地圖上向好友派發(fā)“紅包”―――在設(shè)定地點(diǎn)發(fā)放現(xiàn)金紅包，可以選擇全部或單個(gè)好友、討論組或群好友來(lái)限定誰(shuí)可以搶。QQ還拉來(lái)百事可樂(lè)、屈臣氏、Supercell等品牌，以及包括Angelababy、黃曉明、黃子韜、TFBoys、趙麗穎等在內(nèi)的20多名當(dāng)紅明星發(fā)現(xiàn)金或卡券，這些現(xiàn)金或卡券將分布在全國(guó)數(shù)百萬(wàn)個(gè)地理位置點(diǎn)上。
目的：支付寶、QQ都沒超界
線下、互動(dòng)，這難免又讓人聯(lián)想到“社交”。
冠華向南都記者強(qiáng)調(diào)，“我們不想做社交，是想搭建一個(gè)關(guān)系鏈；我們不做紅包大戰(zhàn)，而是通過(guò)科技與紅包結(jié)合，讓感情的連接更加有趣。”
螞蟻金服公關(guān)人員向南都記者表示，自從阿里來(lái)往項(xiàng)目之后，阿里系已決定不再做社交產(chǎn)品，支付寶的這些動(dòng)作都是為了搭建關(guān)系鏈來(lái)服務(wù)自身的金融產(chǎn)品和服務(wù)用戶，“我們不會(huì)把社交強(qiáng)加于產(chǎn)品之上”。以支付寶轉(zhuǎn)賬為例，沒有加好友前的轉(zhuǎn)賬路徑可能比較漫長(zhǎng)麻煩，需要輸入賬號(hào)等，加好友之后就比較簡(jiǎn)單直接。
盡管如此澄清，但支付寶必須承認(rèn)的是，今年支付寶做的一系列顯得較為激進(jìn)的嘗試，比如圈子產(chǎn)品等，或多或少帶有“社交的意味”，甚至有部分用戶因此覺得沒有安全感。
與支付寶極力撇清“社交”屬性相反，QQ則強(qiáng)調(diào)自己春節(jié)發(fā)紅包的目的就是為了社交。殷宇向南都記者表示，QQ的著力點(diǎn)仍在社交，對(duì)于QQ來(lái)說(shuō)不可能放過(guò)春節(jié)這個(gè)重要節(jié)日，紅包的本質(zhì)仍然是社交，AR技術(shù)只是手段，“我們使用AR技術(shù)發(fā)放紅包，是為了讓用戶給好友發(fā)紅包時(shí)能更有趣。”
采寫：南都記者?莫柳
李冰如?實(shí)習(xí)生?黎詠昕
(原標(biāo)題：春節(jié)不玩紅包怎么行：QQPK支付寶)
