速途網12月23日消息(報道 王佩) 在近日于海口市國際會議展覽中心舉辦的2014年度“中國游戲產業年會”上,游族網絡COO陳禮標對于“大IP的應用及走向全球化”做了主題演講。在接受速途網專訪時,他把游族對于大IP的應用,如何實現“全球化公司”的布局做了詳細解讀。
圖:游族網絡COO陳禮標
游族對于IP的思路
在如今的手游行業,大家都比較看重IP,游族也是如此,不同于現今市場以消耗IP為主(既使用已有IP),游族對于應用IP的思路不太一樣。在陳禮標看來,IP的產生主要有幾個方面的途徑,如在生產和制造的過程中產生。像游族的《女神聯盟》在國內的頁游用戶已經擁有2.1至2.3個億,加上手游整體用戶數量突破了2.5億,在游戲行業中已經成為了一個知名的游戲IP。
另外一方面就是像《三體》這樣的IP,游族會采用拿下全版權的方式,后續通過對于IP的配合讓這個IP更加深入人心。拿全版權IP的時候游族也會對幾個方面考慮:1、擁有鮮明的人物特征;2、讓人感興趣的故事;3、價值觀。
游族的思路是,用更長時間的去養成IP,而不是投機性的,游族影業的成立也是為了把大IP戰略進行推進。陳禮標認為,游戲和電影其實是獨立的兩個個體互相交流的過程,游族的目光也不是單純的放在游戲這件事上,更多的是希望通過“養成IP”衍生更大的品牌價值,像漫威漫畫、迪士尼等。近期針對《三體》和《女神聯盟》也都在談授權,像主題游樂園等。
游族對于大IP的應用,將是未來三年到五年一直要做的事情,其他所有的事情都在專注于IP的問題進行推進。
頁游市場的唱衰與看漲
在談及頁游市場還能不能做這個話題時,速途網發現,雖然很多人都在唱衰頁游,不過通過近期發布的《2014年中國游戲產業報告》顯示,2014年,中國網頁游戲市場銷售收入202.7億元人民幣,比2013年增長了58.8%。2014年的中國網頁游戲市場占有率達到17.7%,比2013年上升了2.3個百分點。
而游族作為一家以頁游起家的研發公司,現已穩居頁游研發三甲,如今還拓展到了手游、平臺、海外、發行等領域。在陳禮標看來,每次新技術的出現,這個過程都讓游戲用戶數量變多,讓游戲變的更便捷。從端游到頁游、手游,其實都是在讓游戲適應不同場景,如今頁游市場的份額集中度更高并未萎縮。
而游族正是通過在頁游領域的資金、研發等方面的積累,旗下頁游《女神聯盟》在進入海外市場后,獲得了極大的成功,給了游族“做一家全球化的公司”創造了契機。
如何實現全球化
通過游族發布的數據速途網發現,游族網絡《女神聯盟》頁游在進入海外市場后,8個月實現海外月流水千萬美金,12月初《女神聯盟》手游也在海外取得了不錯的成績。陳禮標預估,今年游族的海外收入能占到整體流水的30%。
不過,游族的目標是,未來兩年海外收入成為國內游戲市場的2倍。得出這個目標的算法是,海外的整個游戲市場所有類型的游戲加到一起是國內的4到5倍,如果想要成為一家全球性的公司,產品具有全球化的特征,那么國外市場的收入應該至少是國內的兩倍。
在陳禮標看來,一家真正全球化的公司,收入構成應該和整個全球游戲產業的收入比例是一致的,而目前比較接近這個目標的,COC算一個,這款游戲如今在全球各個平臺都能排到前幾位。而國內手游產品的從題材、制作水準等方面,其實大部分都停留在1.0的階段,《女神聯盟》則是處于1.5,游族在明年將會推出一款真正意義的2.0階段的產品,進行全球化的推廣。
如今游族在公司內部招募了一些具有海外背景的人在做的一些事情,對像西歐和美國、土耳其和巴西等,這些具有市場特征的幾類市場,從用戶特性到支付到消費習慣等一系列做研究。通過這個“商業智能部門”的研究,支撐運營團隊做決策。
最后,陳禮標透露,在明年的海外發行方面,游族每個季度將會有至少一款頁游和一款手游。而在南京成立的研發中心,則比較偏重做一些輕度游戲,公司整體從重到輕也會有一個規劃。