幾年前還會有很多人問：AR和VR有什么區別？AI是什么？而在幾年后的今天，如果你還不知道什么是AR、什么是VR、什么是AI，大家就會送你一句：你OUT了。雖說這些科技名詞已經家喻戶曉，但是離這些智能產品真正普惠大眾的那天，還有很長一段距離。

而說起目前人們廣泛使用的智能產品，除了智能手機之外，最廣為人知的智能設備當屬智能手環。但是想必我們都能感受到，現在智能運動手環已經沒有前幾年那么火了。僅僅幾年時間，智能手環市場便經歷了從初步面世到產品爆紅，再到日益消沉的起伏歷程。

曾幾何時，智能硬件企業風光無限

智能時代孕育的智能產物引來眾人追捧，中商情報網數據顯示，全球市場2011年共賣出1400萬件高科技穿戴式設備，預計到2017年，全球將會賣出將近7000萬件智能穿戴式裝備，智能技術的飛速進步直接推動智能穿戴設備進入大眾視線。

智能手環是穿戴式智能設備中的一種，用戶可以通過智能手環記錄日常生活中的鍛煉、睡眠、飲食等實時數據，并將這些數據與手機同步，起到通過數據指導健康生活的作用。在眾多的智能穿戴設備中，智能手環以其外觀小巧精致，性能新奇智能等特征，吸引了很多年輕消費者購買。另外，近幾年90后用戶開始注重養生，用戶健康生活方式的普及也讓智能手環迅速火熱起來。

2017-2022年中國智能手環行業市場供需前景預測深度研究報告顯示，2015年，國內智能手環市場規模達到45億元，2016年智能手環市場規模達到56億元左右，并預計2017年將會達70億元的規模，平均增長速度15%以上。在廣闊的“錢”景和前景下，Jawbone、小米、華為等科技企業一窩蜂涌入市場，想要從智能手環空白市場上分得幾塊蛋糕。

2011 年Jawbone 公司放下成熟的音箱、耳機產品線，轉型去做智能手環。而后在可穿戴設備的熱潮的助力下，Jawbone 拿到了大量的投資，2014年其估值曾高達32億美元。而國內智能手環真正一夜爆紅或許是在小米智能手環問世之后。2014年，小米智能手機以79元超低價迅速吸引國內消費者關注，而后智能穿戴市場上便開啟了智能手環風靡時代。截至2017年小米手環出貨量已突破3000萬。

相較于小米的低價，華為手環的價格定位為中等，而依靠成熟的技術積累以及良好的市場口碑，華為手環在智能穿戴市場的表現也十分亮眼。后來居上的華為智能穿戴設備，取得了大爆發的成績，根據IDC的統計，2017年第三季度華為智能穿戴設備銷量160萬臺，相比同一時期60萬臺的銷量。

前期的技術積累以及消費者對智能產品的擁戴，加上資本的追捧，智能手環迎來了大爆發，人手一個智能手環，一度成為科技時尚標配。然而，短短幾年的時間后，智能手環市場就傳來了Jawbone倒閉、小米智能手環銷量下滑的噩耗……

時至今日，智能手環淪為明日黃花

讓人可惜的是，智能手環產業好景不長，在短時間火爆之后又迅速走向衰落，最終消失在茫茫人海的記憶潮流中。智能手環廠商的大起大落，正好可以用那句“眼看他起高樓，眼看他宴賓客，眼看他樓塌了”來總結。

一、從Jawbone之死看智能手環的衰落

在轉型智能手環之前，Jawbone的三大標志性產品：藍牙耳機、揚聲器、Up智能腕帶深受消費者喜愛。而2011年轉型之后，Jawbone智能產品的生產基本以智能手環為主，2014年正是智能手環大爆發時期，Jawbone獲得了大規模的融資，估值一度高達32億美元。不過好景不長，Jawbone在經歷了18年的生存和輝煌之后，最終不抵財務困境，在2017年7月啟動清算程序，高樓塌了。

那時，Jawbone研發時尚的智能手環UP，可以記步數、查心跳、測睡眠狀況，售價折合人民幣900元至1200元，在Jawbone一家獨大的階段，智能手環UP是網上熱銷的爆款。但是，智能手環制造成本低，大多數智能手環的出廠價格大概就是三四美金。而Jawbone的售價太高，另外人們樂于去嘗試新鮮的事物，新鮮感一過人們對智能手環的好感也就消失了。

而后，在更多智能手環廠商進入市場之后，Jawbone沒有了獨家優勢，產品弊端也開始逐漸顯露。一方面，國內廠商出售的低價位且功能相似的智能手環，對Jawbone沖擊很大。例如：具有記步數、查心跳等功能的小米手環只售價79元，這讓Jawbone瞬間沒了優勢。另一方面，Jawbone智能手環缺乏創新、缺乏亮點，而且智能手環除了能計步和所謂的測心跳之外沒有其他吸人眼球的創新功能。

其實，智能產品的核心競爭在于技術、服務、性價比。Jawbone之死有自身因素：其首批產品不支持藍牙，還出現了容易死機的質量問題，在技術和服務上都犯了錯。也有外界因素：awbone的破產體現了智能穿戴行業競爭的日趨白熱化。當然，其他的智能穿戴廠商也不好過，根據IDC的統計，小米在第三季度銷量約為360萬支，相比去年同期的370萬臺，下滑3.3%。更有甚者，英特爾關閉可穿戴業務，Fitbit份額不斷下滑，很多曾經的手環廠商也開始紛紛轉行。

二、智能手環市場的衰落歸咎于三大因素

事過境遷，智能手環不再是大眾眼中的科技新玩意，和很多新生的互聯網產品一樣，智能手環也開始由經濟風口走向平靜。而群眾的眼光是雪亮的，正如外界對Jawbone之死的猜測一樣，智能手環行業遇冷的原因可以歸咎于以下幾點：

其一，燒錢陪跑的低價競爭日趨白熱化。在國內消費市場，影響消費者購買的第一要素往往是價格而不是功能和品牌。縱觀國內各個行業我們都可以看到低價位壟斷、嚴重同質化以及產品質量參差不齊的行業現狀，智能手環市場也是如此，銷量較高的是價格最低的品牌，一眾高端、高價的國際大廠手環銷量實則并不太理想。而當高端大廠紛紛倒閉，低端小廠遭遇了市場沖擊更潰不成軍。

二來，產品定位影響未來發展。縱觀人們生活用品的發展歷史，智能手機取代了傳統手機，智能家具替代傳統家具，都說明了舒適、便捷、實用的智能產品是人們不斷的追求。然而，目前智能手環的硬件、軟件功能還具備顛覆性和擴展性，而且續航時間短，成本和售價偏高等問題也在制約智能手環的發展。也就是說，智能手環的技術以及品類的發展還不完善，又不是生活必需品，它不太可能會像智能手機、智能家具一樣全方位改變我們的生活。

三來，智能手環產品同質化嚴重。目前推出的智能手環在功能上都比較類似，主要功能無非是計步、來電提醒、監控心率、血壓、睡眠質量等。所以，智能手環熱度下降的根本原因還是在于產品同質化、功能雞肋等根本頑疾。

總的來說，無論是外界因素還是自身因素，智能手環大佬Jawbone的衰亡讓人覺得可惜。在市場走向衰落的同時人們也開始猜測，下一個倒閉的智能硬件企業會不會有小米、華為等國內品牌，畢竟整個智能手環市場都在走下坡路。

智能手環廠商養精蓄銳，卷土重來仍可期

雖然大部分智能手環廠商進入了瓶頸期，不過，技術的更新迭代速度始終沒有放緩，在移動互聯網、云計算、大數據的有效支持下，市場上的科技產品從最初的產品功能化向解決用戶痛點的智能化方向邁進。用領先的科技為用戶帶來智能、舒適的生活方式，正是消費不斷升級下消費者的追求所在。

對企業來說，一方面，作為人們實現智慧生活的工具之一，智能手環需要不斷創新才能更快成長。實際上，智能手環廠商也開始摸索意圖實現產品上的創新，例如具備50米防水、科學睡眠等功能的華為手環，三星可折疊曲面屏智能手環，均是智能手環創新的表現。智能手環作為中國在移動智能穿戴設備征程上的一個熱銷品，它代表了領先科技在具體領域的深入延伸，未來也還有很長的路要走。

另一方面從整個行業維度去看，智能手環產業正在由粗放式發展模式轉向精細化發展。當下的競爭格局加快了智能手環的發展進程，智能手環在技術以及實際應用方面都擁有創新意義。因而，智能手環未來需要瞄準不同的人群需求，精準發力，甚至放眼于健康、運動、時尚搭配等領域之外深耕細作。

正如自然界中“物競天擇，適者生存”的生存之道一樣，智能手環商場如戰場，智能穿戴行業正在面臨大洗牌，智能手環只有平穩度過低谷，才能脫胎換骨向更高的技術領域前進。所以說，智能手環目前的低迷現象不會維持很久，隨著技術的快速革新，未來小小的智能手環很可能還會爆發出巨大的能量……

劉曠，以禪道參悟互聯網、微信公眾號：liukuang110

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