【物聯(lián)網(wǎng)之聲|吳輯自談】有關(guān)IP
我的自談:知識型IP有兩個定義: 第一,這個人必須在某個領(lǐng)域擁有持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出能力;第二,它必須要有一定的影響力。一個人要是很能做原創(chuàng),但一個粉絲都沒有,那他不可能是一個有影響力的IP,最多是影響了自己,只能算一個人的IP。
創(chuàng)始人IP:大部分創(chuàng)始人IP是從語錄開始的,也許是一句搞笑的話,也許是一句很深刻的話,然后慢慢參加論壇、發(fā)布會、寫自傳,這是創(chuàng)始人IP發(fā)展的模式。
關(guān)于社群IP(一個讓人起雞皮疙瘩的詞)落地的幾點思考
我現(xiàn)在正坐在陜北老家寫作業(yè),但腦海里還是磨課和狼人殺。通過一次碳9實驗課可謂收獲滿滿。對自我學習的方法論有了更深的認識,對于社群有了系統(tǒng)的認知,更重要的是結(jié)識了這么多的牛人,而且在最終我們野蠻人的呈現(xiàn),在黑虎隊、涉黑院、步行者隊的承讓下,獲得冠軍。心理上也得到了極大的滿足,在此感謝覺主、新宇、張萌及所有隊本次獲得付出的碳友。
進入正題:
在我們組呈現(xiàn)的時候因為認識的不足及視野的局限,我認為當時對IP落地的問題沒有闡述清楚,故以此為題做為我本次實驗課的總結(jié)作業(yè)。
一、社群IP
一個社群就需要一個精神領(lǐng)袖,他必須足夠的牛逼,在跟外圍社群對決時,氣場屌爆,為群爭光,在社群內(nèi)能像個小太陽一樣照耀群員。尤其是在社群的初期只有有IP的社群才能有聚人的勢能,才能使社群成為社群。沒有IP的社群組織者基本的結(jié)局都是淪為一場“自嗨”。IP也可以從以下幾個方面來理解:
1.IP的定義:IP可以簡單理解為魅力人格體;
2.IP的共性:人格化、稀缺性、普世價值、正能量、超級符號;
3.IP的形式:高勢能的人、顛覆性的產(chǎn)品、也可以是理念和方法論;
二、IP價值
1.IP是凝聚、吸引用戶的動力;
2.IP讓人們有存在感、是一種社交貨幣;
3.IP是新的人格化的商業(yè)交易入口;
4.IP載體提供“稀缺性”,而稀缺性,為用戶提供“分別心”、產(chǎn)生認同、歸屬感以及分享:我就是這樣的人。
三、IP孵化
在做社群之前,先要找的自己社群的IP,是人、產(chǎn)品、方法論都可以。如果有就可以直接使用,如果沒有也不必驚慌,可以在社群的建設中同步孵化。孵化的方式如下:
1.找到IP
1.1當下找:創(chuàng)始人、產(chǎn)品;
1.2生態(tài)中:自己家里沒有就到村里看看;
1.3歷史上:行業(yè)或產(chǎn)品在歷史上具備的而如今缺失的理念、工藝、方法論;
1.4未來看:展望未來,將未來要發(fā)生的事情,提前提出形成黑科技、超前理論;
1.5細節(jié)點:聚焦主要矛盾比如設計、工藝、性能、甚至顏色和味道這樣最細小的感知。
1.6很重要:IP必須是創(chuàng)始人自己或者自己的產(chǎn)品否則只能虛擬化,因為孵化了別人,別人翅膀硬了就回飛走。
2.IP要素
前面雖然一直在說IP,但都是從感性的角度,在具體的IP尋找和孵化中海油明確聚焦在IP的以下主要要素和特點:
2.1IP要具備一個上帝般的人物形象;
2.2IP要有一個鮮明、稀缺的人格化的標簽;
2.3IP是人或產(chǎn)品,就需要提出或具備一個法典般的信條、理念、或者方法論:信條理念、或者方法論如果足夠強,本身也可以是IP);
2.4IP要有一個傳奇的故事,便于傳播和獲得認同。
3.孵化IP
找到了IP以后就要按照IP所要具備的特性來孵化:
3.1社群的建設和IP的孵化是同步的,二者互為依托;
3.2在IP的孵化過程中要挖掘及孵化社群的多個副中心,實現(xiàn)社群內(nèi)的多中心化的自組織;
3.3孵化是一個立言、立德、立人的過程;
3.4在聚焦的基礎上先做加法,在孵化的過程中進一步聚焦做減法,挖掘,形成IP的人格化標簽;
3.5IP的形成標志是,得到受眾的愛;
3.6IP不是造神,最終IP要脫離人或產(chǎn)品,形成一個現(xiàn)象級的超級符號。
人上一百,形形色色。因此社群是一個高度復雜和總和的產(chǎn)物。社群是渠道、是平臺、是生態(tài)。渠道是一條線,平臺是一個面,生態(tài)是一個體。社群的價值挖掘,也基本遵循了這條規(guī)律,在社群的不同階段玩法和商業(yè)價值也截然不同,初級階段只能做渠道的事情:溝通渠道、傳播渠道和銷售渠道,中級別時可以把產(chǎn)品優(yōu)化、服務反饋、企業(yè)管理融進社群。高級別時則可以利用社群融合行業(yè)資源、玩轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)鏈、改造商業(yè)模式了。社群的演進速度快于個體的演進速度,因此關(guān)于社群的話題我們需要持續(xù)的“探究”不斷的磨課。
文章來源: 成物道
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