我的自談：知識型IP有兩個定義: 第一，這個人必須在某個領(lǐng)域擁有持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出能力；第二，它必須要有一定的影響力。一個人要是很能做原創(chuàng)，但一個粉絲都沒有，那他不可能是一個有影響力的IP，最多是影響了自己，只能算一個人的IP。

創(chuàng)始人IP：大部分創(chuàng)始人IP是從語錄開始的，也許是一句搞笑的話，也許是一句很深刻的話，然后慢慢參加論壇、發(fā)布會、寫自傳，這是創(chuàng)始人IP發(fā)展的模式。

關(guān)于社群IP(一個讓人起雞皮疙瘩的詞）落地的幾點思考

我現(xiàn)在正坐在陜北老家寫作業(yè)，但腦海里還是磨課和狼人殺。通過一次碳9實驗課可謂收獲滿滿。對自我學習的方法論有了更深的認識，對于社群有了系統(tǒng)的認知，更重要的是結(jié)識了這么多的牛人，而且在最終我們野蠻人的呈現(xiàn)，在黑虎隊、涉黑院、步行者隊的承讓下，獲得冠軍。心理上也得到了極大的滿足，在此感謝覺主、新宇、張萌及所有隊本次獲得付出的碳友。

進入正題：

在我們組呈現(xiàn)的時候因為認識的不足及視野的局限，我認為當時對IP落地的問題沒有闡述清楚，故以此為題做為我本次實驗課的總結(jié)作業(yè)。

一、社群IP

一個社群就需要一個精神領(lǐng)袖，他必須足夠的牛逼，在跟外圍社群對決時，氣場屌爆，為群爭光，在社群內(nèi)能像個小太陽一樣照耀群員。尤其是在社群的初期只有有IP的社群才能有聚人的勢能，才能使社群成為社群。沒有IP的社群組織者基本的結(jié)局都是淪為一場“自嗨”。IP也可以從以下幾個方面來理解：

1.IP的定義：IP可以簡單理解為魅力人格體；

2.IP的共性：人格化、稀缺性、普世價值、正能量、超級符號；

3.IP的形式：高勢能的人、顛覆性的產(chǎn)品、也可以是理念和方法論；

二、IP價值

1.IP是凝聚、吸引用戶的動力；

2.IP讓人們有存在感、是一種社交貨幣;

3.IP是新的人格化的商業(yè)交易入口；

4.IP載體提供“稀缺性”，而稀缺性，為用戶提供“分別心”、產(chǎn)生認同、歸屬感以及分享：我就是這樣的人。

三、IP孵化

在做社群之前，先要找的自己社群的IP，是人、產(chǎn)品、方法論都可以。如果有就可以直接使用，如果沒有也不必驚慌，可以在社群的建設中同步孵化。孵化的方式如下：

1.找到IP

1.1當下找：創(chuàng)始人、產(chǎn)品；

1.2生態(tài)中：自己家里沒有就到村里看看；

1.3歷史上：行業(yè)或產(chǎn)品在歷史上具備的而如今缺失的理念、工藝、方法論；

1.4未來看：展望未來，將未來要發(fā)生的事情，提前提出形成黑科技、超前理論；

1.5細節(jié)點：聚焦主要矛盾比如設計、工藝、性能、甚至顏色和味道這樣最細小的感知。

1.6很重要：IP必須是創(chuàng)始人自己或者自己的產(chǎn)品否則只能虛擬化，因為孵化了別人，別人翅膀硬了就回飛走。

2.IP要素

前面雖然一直在說IP，但都是從感性的角度，在具體的IP尋找和孵化中海油明確聚焦在IP的以下主要要素和特點：

2.1IP要具備一個上帝般的人物形象；

2.2IP要有一個鮮明、稀缺的人格化的標簽；

2.3IP是人或產(chǎn)品，就需要提出或具備一個法典般的信條、理念、或者方法論：信條理念、或者方法論如果足夠強，本身也可以是IP）；

2.4IP要有一個傳奇的故事，便于傳播和獲得認同。

3.孵化IP

找到了IP以后就要按照IP所要具備的特性來孵化：

3.1社群的建設和IP的孵化是同步的，二者互為依托；

3.2在IP的孵化過程中要挖掘及孵化社群的多個副中心，實現(xiàn)社群內(nèi)的多中心化的自組織；

3.3孵化是一個立言、立德、立人的過程；

3.4在聚焦的基礎上先做加法，在孵化的過程中進一步聚焦做減法，挖掘，形成IP的人格化標簽；

3.5IP的形成標志是，得到受眾的愛；

3.6IP不是造神，最終IP要脫離人或產(chǎn)品，形成一個現(xiàn)象級的超級符號。

人上一百，形形色色。因此社群是一個高度復雜和總和的產(chǎn)物。社群是渠道、是平臺、是生態(tài)。渠道是一條線，平臺是一個面，生態(tài)是一個體。社群的價值挖掘，也基本遵循了這條規(guī)律，在社群的不同階段玩法和商業(yè)價值也截然不同，初級階段只能做渠道的事情：溝通渠道、傳播渠道和銷售渠道，中級別時可以把產(chǎn)品優(yōu)化、服務反饋、企業(yè)管理融進社群。高級別時則可以利用社群融合行業(yè)資源、玩轉(zhuǎn)產(chǎn)業(yè)鏈、改造商業(yè)模式了。社群的演進速度快于個體的演進速度，因此關(guān)于社群的話題我們需要持續(xù)的“探究”不斷的磨課。

文章來源： 成物道