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跟著貝爾去冒險、偶滴歌神、愛上超模、我們都愛笑 ——網絡獨播真人秀誰最秀?

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“轉自:燈塔大數據;微信:DTbigdata”


導讀
之前在電視節目部分,我們分析過《奔跑吧兄弟》等6部熱門的真人秀,數據結果顯示,這些真人秀的商業價值普遍較低。那么從電視走上了網絡的真人秀會是一樣的情況嗎?如果有差異,又會體現在哪里呢?《跟著貝爾去冒險》、《偶滴歌神》、《愛上超模》、《我們都愛笑》,燈塔大數據選取了這樣4部網絡真人秀,為你揭秘。一起來看看吧!


一、網絡真人秀的收視峰值聚集在晚上8-9點


圖1? 各網絡真人秀24小時各時段收視占比

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從收視走勢來看,《跟著貝爾去冒險》、《偶滴歌神》、《愛上超模》這3部真人秀的情況比較一致。從早晨6點,觀看的人開始增加,到中午12點達到一波小的高峰,然后有所回落,從下午3點開始又繼續上升,直至晚上8-9點達到峰值。而《我們都愛笑》的收視占比則經歷了三次爬坡。第一次爬到坡頂在上午10點,第二次是在傍晚5點,第三次才是晚上9點。根據上圖來看,在中午時段收看《我們都愛笑》的觀眾并不太多,但它的收視占比在晚上9點是4部真人秀中最高的。


二、《我們都愛笑》:商業價值一枝獨秀


圖2 各網絡真人秀節目的收視指數及商業價值指數

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4部網絡真人秀中,《跟著貝爾去冒險》的收視指數遙遙領先,是排名最末的《我們都愛笑》的400余倍。然而,《我們都愛笑》的商業價值指數卻是最高的,幾乎是其余3部真人秀的2.5倍。這與電視平臺播放的真人秀節目在商業價值指數上的表現有所不同。《跟著貝爾去冒險》、《偶滴歌神》、《愛上超模》這3部真人秀的商業價值指數水平相近,都顯著低于45部視頻節目的均值280。可見,在網絡真人秀這里,商業價值與收視率之間也同樣不具有相關性。


三、《我們都愛笑》:我們也愛網購


圖3? 訪談節目商業價值指數7個維度的得分情況

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如圖可見,《我們都愛笑》的觀眾在購買頻率、購買總額、購買絕對意向、購買相對意向和購物覆蓋面這5個指標上都表現亮眼,非常符合此前我們所分析過的那些具有較高商業價值的視頻節目的特征。這說明《我們都愛笑》的觀眾是非常熱愛網購的群體,不僅購買次數、購買金額、購買種類較多,而且停留在電商網站的時間也較多。而由謝娜主持的不靠譜偽音樂節目《偶滴歌神》卻在“最近一次購買時間”這一維度有最高的得分,看起來這一節目的觀眾在對商品和服務的反應靈敏性上還是hin靠譜、hin貨真價實噠!此外,4部真人秀在“個性偏好”這一指標上的得分均為個位數,說明真人秀的觀眾普遍不具有專一且強烈的喜好。


四、《我們都愛笑》和《跟著貝爾去冒險》更受男性喜愛


圖4 各網絡真人秀節目觀眾的性別比例

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從觀眾的性別構成來看,《我們都愛笑》更受男性群體的喜愛,畢竟男孩紙平時在工作生活中的鴨梨辣么大,又缺乏發泄渠道,當然需要看點輕松有趣的來調劑心情啦。《跟著貝爾去冒險》的男性觀眾占比也較多,這明顯與其野外求生的主題相關,生吞爆漿牛眼神馬的聽起來就好帶感,果然是站在食物鏈頂端的男人,荷爾蒙指數爆棚。


五、年輕觀眾更愛《我們都愛笑》和《偶滴歌神》


圖5 各網絡真人秀節目觀眾的年齡分布

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從觀眾的年齡構成來看,真人秀普遍更受18-24歲觀眾的追捧,尤其是《我們都愛笑》和《偶滴歌神》。這可能與這兩檔節目具有更高的創新性有關,年輕人往往對新奇的事物更關注。《跟著貝爾去冒險》35-44歲的觀眾占比是4部真人秀中最多的,這個年齡的群體往往承受著更多的家庭重擔,沒有時間和精力去做一些冒險刺激的活動,這個節目在一定程度上能夠滿足他們突破現有生活束縛的精神需求。


六、《我們都愛笑》更討大專及以下學歷觀眾的歡心


圖6 各網絡真人秀節目觀眾的學歷分布

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從觀眾的學歷構成來看,《我們都愛笑》本科及以上學歷的觀眾明顯較少,大專及以下學歷是最主要的生力軍。這可能是由于高學歷群體在選擇綜藝節目時,除了考慮節目本身的趣味性,還會不自覺地評估節目的價值和意義,所以像《我們都愛笑》這一類的純粹以逗樂為目的的綜藝節目對于他們而言,并不具有很大的吸引力。


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