科技獵穹頂之下的商機——那些賣過空氣的人
整理/天下網商實習生 李卿曉
如果霧霾繼續，未來有一天，這些“空氣罐頭”或許會成為家庭和人們外出的標配？
幾天前，一條“淘寶出售加拿大空氣”的消息迅速占領了人們的視野。不知是該驚嘆人們的創造力，還是應該對目前的環境狀況感到無奈，曾經只存在于人們笑談之中的“空氣罐頭”終于走進了大眾的真實生活。翻看這位新晉“網紅”的前世今生，從“環境標榜”到“霧霾神器”，似乎也能明白為何它最終還是走上了商業之路。
是噱頭還是剛需？
一罐來自加拿大初創公司“Vitality Air”的空氣對于處在重度霧霾之下的北京人民來說，無疑是除了防霾口罩和空氣凈化器之外的又一選擇。該公司的主要業務就是將來自加拿大不同地區的新鮮空氣“Vitality Air”售往全球各地。
據科技網站Tech Insider報道，Vitality Air空氣罐頭最早在eBay平臺上出現，是被人們當做惡搞禮物來購買的，然而在進入中國之后它卻迅速走紅。第一批產品的500罐空氣在中國售罄后，該公司又調運了4000罐到中國，該公司的兩位創始人摩西?林（Moses Lam）和朋友洛伊?帕克特（Troy Paquette）對中國市場的前景非常看好。
有買家在該公司的淘寶店鋪下評價說：“第一次呼吸到外國的空氣，有一絲甜，有一絲清新，的確比天津的霧霾聞起來舒服多了！雖然價格稍高一些，但是跟生命比起來還是值得的。”但加拿大呼吸研究中心主任Shawn Aaron說：“除了安慰劑作用之外，我們不知道這個產品對人身體還有什么好處”。同時Tech Insider網站也指出：“目前沒有任何研究依據可以證明，這種產品能夠像它所描述的那樣‘為用戶帶來旺盛的體力和精神活力’”。
空氣罐頭的前世
將空氣灌裝起來制成商品的做法，創始于2014年的Vitality Air公司并不是想到的頭一家。早在1919年，藝術家杜尚就將玻璃器皿倒空，封裝起來，將之命名為“巴黎空氣”贈送給兩位美國收藏家。
國內售賣空氣的事例在2006年德國世界杯的時候就出現了，據《南方周末》報道，一位叫做李捷的商人以“月球大使館”CEO的名義申請在世界杯期間出售德國各大球場割草后的空氣，并冠以“世界杯空氣”的名號。然而這一出售空氣的做法被工商管理局以“土地性質的非賣品”叫停，未能在國內流行起來。
“FLOWmarket心靈超市”中售賣的罐頭
而時隔不久的2007年，以出售各種空瓶罐的國內首家“FLOWmarket心靈超市”在上海開張。這些空瓶罐被貼上“安靜”、“1/4無條件的愛”、“安全感”亦或只是“新鮮空氣”的標簽。這些空瓶和標簽是一名丹麥藝術家的創意，用來提示人們在生活中忽略的一些珍貴東西，如“新活力”、“不要迷失自我”等。然而這家國內首次出售“空氣”的商店并沒有生存太久，曇花一現之后就再也沒出現在人們的視野中。
據《南方都市報》報道，“空氣罐頭”真正被內地大眾所知曉，還是在2010年上海世博會。在世博會中的張家界世界城市日，時任張家界市長張小明將盛有張家界核心景區純凈空氣的罐頭，贈送給了中國國家館和五大洲的代表性國家展館。由于當時媒體的集中性報道，“空氣罐頭”風靡一時。但策劃這場活動的張家界旅游開發公司總裁羅選卻表示：“這只是一個營銷概念，而非一種實體商品。”
“空氣”的商業化之旅
無疑，彼時的“空氣罐頭”更多還是一種象征和符號。
而在與中國隔海相望的日本富士山景區里，從幾年前開始，空氣罐頭就被當做一種有趣的紀念品向全球游客開放出售，其中裝滿了來自富士山的新鮮空氣。據說這個想法來自美國一位叫做諾克的富商，他將富士山的新鮮空氣裝進罐頭里推廣到日本各地，受到了日本民眾和世界游客的喜愛。至今，市場上還能看到“富士山空氣罐頭”的身影。
在內地火了好幾把的“中國首善”陳光標也將其完全商業化了。2012年，印有陳光標頭像的“陳光標好人牌空氣”以每罐4—5元人民幣的價格進入了民眾視野。據陳光標本人介紹，此舉目的是為了宣傳環保理念和做公益慈善，并提及該產品能讓人“提神、心情舒暢、頭腦清醒，比喝咖啡還有效”。當年9月下旬，陳光標的兩輛流動大貨車在北京通州開了三十多公里，一天賣出了一千多罐“新鮮空氣”。產品是否真有“奇效”我們另當別論，但售賣“空氣罐頭”的做法從今天看來確有些“先見之明”。雖不能擺脫炒作話題的嫌疑，但陳光標此舉實在贏得了不少的眼球，可謂真是“名利雙收”。
近幾年來，政府也參與進了“空氣罐頭”的制作行列中。2014年兩會上，習近平總書記在參加貴州代表團審議時曾說，將來可以把貴州的空氣做成“空氣罐頭”，這句話被很多貴州旅游界人士記在了心里。已有一家開發商有開發“貴州空氣罐頭”的意向，貴州省旅游局正與其研究相關事宜。福建、浙江等地的旅游部門也不甘落后，紛紛打起了“空氣罐頭”的主意。
但隨著環境污染的加劇，南方某些地區也出現了霧霾的現象，加之并未空氣相關產品質量也缺乏統一標準，大家對“空氣罐頭”的品質也紛紛提出質疑。甚至北京的“霧霾罐頭”也成為榮登淘寶商品。雖然看起來并沒有人買單，但有網友笑談，多吸幾口霧霾，買煙的錢都可以省了，就是不知要不要交煙草稅；還有網友調侃稱，出現過霧霾的地區販賣空氣罐頭，不知算不算“販毒”呢？