天下網商記者 李丹

上周日，法國奢侈品巨頭LVMH集團公布了一個讓人略感驚訝的消息。

這個全球第一的奢侈品商宣布，其準備用法國的所有3個香水和化妝品工廠生產洗手液。

3月16日開始，克里斯汀·迪奧（Christian Dior）、嬌蘭（Guerlain）和紀梵希（Givenchy）的生產線開始大量生產洗手液。

LVMH集團發言人稱，第一批周一晚上交付，工廠一周可以生產12噸洗手液，之后生產更多。

LVMH免費提供洗手液

據記者了解，洗手液不是對外發售的新品，不貼LV商標。LVMH集團會把洗手液免費提供給法國健康機構和醫院等，以應對緊缺問題。

這個決定是法國首富——LVMH集團CEO貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）做出的。

新冠疫情在法國呈擴散之勢，截至3月17日，法國確診病例達6650人，148人死亡。從3月15日凌晨開始，法國關閉所有“非必需”公共場合，所有商場都被關閉，奢侈品賣場老佛爺百貨、巴黎春天百貨也在列。

奢侈品公司捐款并不新鮮，而以如此直接的形式支持抗疫，還是頭一次。

疫情之下，法國口罩和洗手液需求激增，到處斷貨，不少店鋪規定每人限購一瓶。洗手液儼然成了奢侈品，正是法國首富阿爾諾第一個站出來履行社會責任的時候。

阿爾諾身家蒸發406億美元

近日，新冠疫情在全球蔓延，美股巨幅震蕩，8天內3次熔斷，美國經濟處在衰退的邊緣。LVMH集團的美股股價跟著跌跌不休。

去年，LVMH集團宣布收購珠寶品牌蒂芙尼，阿爾諾的身家一度超過貝佐斯，成了世界首富。

2019年，LVMH集團的收入同比增長15%達536.7億歐元，遠超第二名開云集團（Kering）的158.8億歐元。其中，亞洲市場為LVMH集團貢獻了37%的營收，是其最大收入來源。

如今受股價下跌影響，阿爾諾的身家大幅縮水至646億美元。今年以來已經跌去近4成，身家蒸發406億美元，是彭博富豪榜上今年身家蒸發最多的富豪。

不過，阿爾諾還是排在榜單第四位，僅次于巴菲特。

全球的頂級富豪集中在美國。亞馬遜創始人貝佐斯仍然穩坐世界首富的寶座，身家1050億美元。

奢侈品行業遭受重創

1月下旬開始，中國所有商場在春節期間關閉，人們居家隔離。新冠疫情對奢侈品行業造成了顯著影響。

去年，中國人買走了全世界三分之一的奢侈品。中國消費者需求下滑，直接左右奢侈品公司的業績。

2月7日，奢侈品牌Burberry表示兩周內中國門店的銷售額下滑70%-80%。Burberry約四成銷售額來自中國，分析師預測今年其收入可能下滑3%。

據路透社報道，因中國消費者需求大幅下降，Gucci、LV等奢侈品牌從1月下旬開始減少供應商訂單。

開云集團的一個匿名供應商透露，其得到的Gucci 2月手袋訂貨量只有約450個，3月沒有訂單。而此前，平時一個月的訂單量在880-1000個。LVMH的供應商也表示LV手袋的訂單量減少30%。

歐洲是奢侈品牌的大本營。三大奢侈品巨頭中，LVMH和開云集團兩家的總部在法國，歷峰集團（Richemont）的總部在瑞士。鞋類、皮革制品和男裝等不少奢侈品的專業制造商都在意大利。

線上發力

中國之外，意大利的疫情最為嚴重，新冠肺炎確診病例達27980人，死亡2158人，死亡率高達7.7%。

意大利封城，奢侈品銷售受影響，供應鏈也被打亂。以開云集團為例。其管理的88%的供應商都在意大利，旗下Gucci的所有意大利工廠停工，最早3月20日重開。

受疫情影響，奢侈品牌的大秀也被迫推遲。包括Chanel原定5月在北京舉行的大秀和Prada在日本的首次時裝秀。

貝恩咨詢預測，奢侈品行業今年的銷售額可能減少30至400億歐元。奢侈品行業的日子不好過。71歲的阿爾諾行動還是很快。記者注意到，LV已經調整節奏，在中國線上首發了新款NéoNoé手袋。

近年來，Chanel、BV等奢侈品牌紛紛入駐電商平臺。2019年，有超過50個奢侈品牌在天貓開設官方旗艦店。Prada也在近日和旗下另一品牌Miu Miu正式入駐天貓。也許在不久的將來，LV也會加入。

編輯 杜博奇