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什么值得買獲1億融資,要做中國最大消費內容原創平臺

我是創始人李巖:很抱歉!給自己產品做個廣告,點擊進來看看。  
 
導讀:成立五年來,什么值得買首次融資,這家生發于“Hi-pda”論壇的導購網站有了一個聽起來很宏偉的新目標:做中國最大的消費類內容原創平臺。

摘要:

•什么值得買被網友親切地稱為“色魔張大媽”,從2010年底起開始推介海淘信息,并逐步加入“消費眾測”、“商品百科”等欄目,吸引了大量熱衷于品質消費的忠實用戶,這是其源源不斷產出原創消費內容的核心優勢之一。

•同樣是為用戶提供導購信息,與已經合并的美麗說蘑菇街不同,什么值得買的內容更偏向于男性用戶,不以價格為主要考量因素,而是注重體驗,內容品質更高。

文 / 天下網商記者 吳思凡

美麗說與蘑菇街合并的消息終于塵埃落定,另一頭,主打“品質消費”的消費門戶網站“什么值得買”傳出融資的消息。

1月11日,“什么值得買”(SMZDM.COM)宣布由華創資本注資1億元人民幣,這是其成立五年來的首次融資。據悉,“什么值得買”將用該筆資金增強用戶回饋和內容激勵機制,構建中國最大的消費類內容原創平臺。

“導購的門檻在門內”

2015年6月30日,在“什么值得買”五周年生日的那天,京東智能原副總裁那昕加入并擔任CEO,負責企業整體戰略及業務,原任CEO隋國棟作為創始人,將繼續關注公司業務發展及消費領域的投資事務。

 
那昕
 
據稱,作為中國最具消費決策影響力和最大消費流量的入口,“什么值得買”自成立之日起就具備造血能力,五年多來未接受任何外部機構投資。

談及此次融資的原因,那昕表示:“此次融資的資金并非用于廣告投放或自建電商,換言之,我們仍然是一家不燒錢的公司。未來’什么值得買’將著力構建中國市場上最大的消費類內容原創平臺,以創新的內容激勵機制,回饋用戶的內容創造。同時,我們將繼續保持中立可信賴的消費信息推薦,以幫助各個層次的用戶,享受到力所能及范圍內的最好生活。”

什么值得買創始人隋國棟此前對《天下網商》表示,從建立之初,什么值得買就是一個不斷釋放網購相關信息的新聞平臺,用Feed流的形式來展示。其媒體屬性分布在網站的每個角落:資訊中心涵蓋了幾乎所有品類消費品相關的報道,不僅是3C 數碼,也有生活用品;曬物和經驗頻道提供高質量的文章,得到一致的好口碑。
 
什么值得買一直以內容為運營核心,并為此設計了一套過濾垃圾信息的系統,信息經過篩選發送給編輯,提升了他們直達有效信息的比例,再通過培訓來提高效率,這樣就能大大降低用戶接觸到垃圾信息的可能性,也是獲取用戶信任最重要的一點。

導購的門檻在門內,經過五年的發展,什么值得買也積累了一大堆問題:資訊以優惠為主,難以擺脫對電商活動的強依賴;用戶激增,信息提供量與信息需求量之間的矛盾;需要對有價值內容做再挖掘。做導購網站并不難,難的是持續滿足用戶的需求,讓喜新厭舊的電商消費者對平臺產生忠誠度。

2015年10月,什么值得買6.0版上線,在這個新版本中加入了商品百科,將優惠信息結構化,精細運營發現頻道,什么值得買希望借此建立起一個內容專業、品類廣泛、渠道可靠、中立公允的消費內容平臺。 

“品質消費第一站”

在提及投資“什么值得買”的原因時,華創資本合伙人吳海燕表示,華創資本一直關注新消費領域的創業投資機會。什么值得買堅持客觀中立的立場,覆蓋年輕中產用戶的全品類消費決策。中國中產階級的消費升級需求,將催生一個至少數萬億的大市場。

消費者需求的個性化和多樣化、對相關服務要求的不斷提升、商品品類的極大豐富、購買目標站的分散化等,讓“消費決策”這件事變得富有價值。“什么值得買”發源于社區用戶,順應用戶需求,過去五年多由用戶推動高速成長,“張大媽”一直受到用戶的熱愛,將繼續服務用戶,成為廣大年輕中產用戶的“品質消費第一站”。

什么值得買大事件

2010年6月30日,什么值得買誕生。這是一個以個人興趣為目的的Wordpress型購物推薦Blog ,以打破信息壁壘、分享值得買的商品為初衷,讓大家省錢省時間,并保持獨立性和中立立場。

2010年11月27日,發表第一條海淘推薦“美行Ultimate Ears TripleFi 10頂級動鐵耳塞 95美金”,帶領用戶“吃螃蟹”

2011年5月25日,發表第一篇海淘攻略《快速海淘攻略:詳盡海淘教程,賣出海淘第一步》,對一些必經流程進行了講解,可謂是手把手教。

2011年7月,加入新欄目“白菜黨”,主推超低價包郵商品。

2012年6月9日,“用戶成長體系”正式上線。

2012年8月22日,“發現”頻道上線,推薦內容全部來自于網友爆料原創,原汁原味、更新快、品類廣、信息量大,是主站的補充及擴展。

2013年3月,“曬物廣場”上線。

2014年4月2日,關注消費趨勢的“資訊中心”上線。

2014年6月30日,“消費眾測”啟動,這是一個專注于消費領域的試用平臺。

2015年5月8日,盡收世間好物的商品百科beta版上線。



(編輯/俞曉燕)

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