網商君

天貓雙11的腳步越來越近，今天，聚劃算宣布今年All in雙11“三箭計劃”：聯合1000個品牌聯合定制1000款爆款商品，通過賦能供給側，為下沉市場消費者帶來極致性價比的購物體驗；千萬爆款團將沖擊10000個萬人團，1000個十萬人團，100個百萬件單坑，匯聚消費者購買力，為商家沖擊新的銷售紀錄；聯合2000個產業帶、1000個農業基地，5000個數字化工廠，50000條特供生產線，為全國消費者帶來產地直發的源頭好貨。

聚劃算的“三箭計劃”，有著同一個明確的指向：通過創造新供給，滿足消費者更加多元化的需求，充分挖掘下沉市場的增長紅利。

今年3月，聚劃算平臺升級為阿里經濟體“品質惠購物經濟戰略窗口”，成為阿里出擊下沉市場的先鋒軍，這一次的天貓雙11，也是聚劃算全面升級后的第一次雙11，也是檢驗聚劃算在下沉市場深耕優勢的一次雙11。淘寶天貓總裁蔣凡此前透露，今年天貓雙11將會新增1億人參與，這些新增用戶的主體無疑將來自下沉市場，而聚劃算正是提升新用戶黏性、帶動下沉市場用戶深度參與天貓雙11的重要引擎。

1000品牌加入品牌定制 “聚劃算效應”持續展現

作為All in今天天貓雙11的重磅動作，聚劃算今年將基于消費者洞察，重點投入資源，聯合1000個品牌，定制1000款爆款商品。這其中包括飛鶴、全棉時代等國產大牌，也包括卡特兔、先鋒等新晉的產業帶品牌。

國產奶粉品牌飛鶴與聚劃算發布聯合定制款產品

通過阿里巴巴商業操作系統的賦能，以及聚劃算平臺精準營銷的引導，這1000個品牌將在天貓雙11期間，為消費者打造優質優價的專供產品。國產奶粉品牌飛鶴，為聚劃算打造了從鮮奶到發貨7日極致新鮮的奶粉。乳膠床墊品牌金橡樹也專門在泰國工廠開辟專供聚劃算的生產線，并研發出500元檔的天貓雙11專供床墊，以極致性價比吸引消費者目光……

像金橡樹這樣，為今年天貓雙11特辟生產線的工廠還有50000個。商家專供生產線的重點之一，就是依托聚劃算精準的消費者洞察，為下沉市場消費者打造更具競爭力的商品，獲取品牌新客，贏得銷售增長。

聚劃算在帶領品牌下沉方面經驗頗豐。數據顯示，今年前八個月，聚劃算幫助80多個頭部品牌實現了50%以上的同比增長，47個品牌實現100%以上的同比增長，形成了“聚劃算效應”。而雙11期間，1000個品牌同時發布聚劃算定制款，創下“品牌定制”史上最大規模，將給品牌帶來更大的生意增量。

千萬爆款團 孵化億元單品直升通道

今年的天貓雙11，聚劃算推出了史上最大規模的“千萬爆款團”，讓消費者在為爆款打call的同時，享受到全年最優惠的價格。天貓雙11期間，將產生10000個萬人團，1000個十萬人團，100個百萬人團；在銷售額上，產生50000個百萬單品，5000個千萬單品，100個過億單品。

“千萬爆款團”的優勢在于，通過匯聚消費者的需求，在最短時間內形成巨大的商業爆發力。消費者在得到實惠的同時，品牌也最大限度地實現營銷露出，獲得更多新客。自今年618推出以來，“千萬爆款團”備受品牌歡迎，每天的品牌咨詢量超過2000，每周都有上萬品牌報名參加。

千萬爆款團已經成為孵化今年天貓雙11億元單品的直升通道

品牌參與的踴躍，讓“千萬爆款團”的入圍競爭變得更加激烈。聚劃算相關負責人介紹，只有符合兩個核心特質的品牌，才能夠成功入選：第一必須是要有成為爆款潛質的品質好貨，要能夠快速增長并且引領消費趨勢；第二是要有很強的價格競爭力，真正在天貓雙11這個節點給消費者讓利。

“千萬爆款團”在品質和價格上的雙重優勢，讓它形成了強大的消費者心智，也讓品牌成功打造了許多“百萬級”、“千萬級”乃至”過億級“的單品。天貓雙11期間，“千萬爆款團”再加碼，將成為孵化億元單品的重要直升通道。

源頭好貨 全國2000個產業帶全部動起來

作為阿里經濟體“品質惠戰略窗口”，聚劃算還是阿里經濟體賦能產業帶的主要載體。聚劃算在下沉市場的深度滲透，和在營銷層面的強勁爆發力，幫助產業帶商家提升效率，迭代品牌，從而從激烈的市場競爭中突圍。

在聚劃算的帶動下，過去一年多里，產業帶商家已經在阿里平臺成功搶得50億筆訂單，經過聚劃算深度賦能升級的數字化工廠已經超過5000家。在今年的天貓雙11，這些產業帶工廠將為全國消費者帶來10000款C2M（消費者反向定制）爆品，品類覆蓋消費者日常生活所需。

聚劃算3天賣空40萬副無線耳機，全面助力產業帶品牌突圍

通過數字化升級，聚劃算已經成為制造業企業尤其是產業帶企業轉型升級的重要引擎。聚劃算驅動工廠數字化、品牌化升級，不僅提升了傳統工廠的生產效率，還幫助他們逐漸打造自身的品牌形象和消費者心智。

聚劃算對工廠進行數字化改造，已經有非常成熟的模式。10月聚劃算上線的”廠銷通“，集合淘系、阿里云、菜鳥、螞蟻金服等全經濟體的生態資源，幫助中小企業以更低成本實現更高效率的數字化轉型，并實現營銷效率的爆發。據了解，阿里巴巴深度改造的數字化工廠已經超過5000家，深圳東莞的數碼3C、中山的小家電、浙江諸暨的襪業等不少改造過的特色產業帶商家，都迎來了銷售的爆發。在今年的天貓雙11期間， 10000款C2M爆款的推出，，將以“新供給”帶動“新消費”，成為下沉市場消費升級的又一例證。

來自跨國管理咨詢公司埃森哲在2018年發表的的一份報告中顯示，2018年僅有7%的中國企業數字化轉型成效顯著。而這些轉型較快的企業，營收增長率是其他企業的5.5倍，銷售利潤率是2.4倍。而今年以來，許多產業帶商家在聚劃算取得的亮眼表現，正佐證了這一個現象。對于他們而言，即將到來的天貓雙11超出了大促的范疇，而成為他們和消費者直接溝通的一個契機，這其實是聚劃算整合阿里經濟體資源，全面助力產業帶商家品牌突圍的又一注腳。

今年以來，“小將”聚劃算在歷次大促中都發揮了關鍵作用。天貓618期間，聚劃算便成為了主引擎，帶動下沉市場購買用戶和購買金額同比增長均超過100%。聚劃算 “99劃算節”期間，淘系成交同比大增40%，比今年天貓618的增幅還要高出2個百分點。聚劃算在天貓雙11期間的“三箭”All in，無疑將對天貓雙11的用戶增長和交易增長，帶來強有力的支撐。