文｜網商君

阿里新零售又有新動作。2018年7月18日，分眾傳媒（002027）發布公告，阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億人民幣戰略入股分眾。雙方將共同探索新零售大趨勢之下數字營銷的模式創新。這一戰略投資交割完成后，阿里巴巴集團及其關聯方將占分眾傳媒股份10.3%。到7月18日收盤，分眾傳媒市值為1459億。

分眾傳媒董事長江南春（圖源：分眾傳媒官網）

分眾傳媒由江南春創立于2003年。它創建了電梯媒體廣告模式，2005年在美國納斯達克上市，2015年回歸A股。目前，分眾傳媒是全球最大的城市生活圈媒體，中國最具品牌引爆力的廣告傳播平臺，覆蓋逾300個城市的2億城市中產，其中期目標覆蓋500個城市的500萬個終端，日覆蓋5億城市新中產，觸達中國城市絕大部分的主流消費力。

而阿里巴巴集團倡導的新零售，正對商業領域各個環節進行升級和重構。阿里巴巴集團戰略入股分眾傳媒后，將運用阿里新零售基礎設施能力和大數據能力，與分眾廣泛的線下觸達網絡形成化學反應，為用戶和商家帶來全新體驗和獨特價值，實現線上線下互通的“廣告業的新零售”。新營銷一向被看作新零售的內核，阿里巴巴集團在一年半前就提出了Uni Marketing 全域營銷方法論，這一新營銷模式正在引領全球營銷的變革，全面助力品牌的數字化轉型。對分眾的戰略投資，則被視為阿里巴巴全域營銷矩陣的重要延伸。

多年來，阿里巴巴通過先進的數據技術為品牌和商家提供了極具價值的市場洞察。作為阿里巴巴旗下的大數據營銷平臺，阿里媽媽在其中扮演著重要角色。無論是與優酷商業團隊合并后的全域媒體業務中心，還是全域代理商工作臺Uni Desk，都在嘗試以全鏈路和實時優化的方式，為品牌帶來新的營銷空間。

如今，阿里巴巴集團戰略入股分眾傳媒，而阿里媽媽也正在引領線上線下數字一體化的“廣告業的新零售”。

分眾傳媒對媒體表示，數據化、精準化、智能化、互動化已成為分眾發展的重要方向。2017年分眾基于新的屏幕推出了樓宇電視實時收視率系統，跨屏組合的量化分析系統，社區電梯海報也開始建立基于不同樓宇的物業數據，人群畫像的精準投放系統，但這還遠遠不夠。因此，分眾傳媒需要與阿里這樣擁有更強大數據能力和云計算能力的集團合作，建立基于數據和算法的精準廣告分發系統。

這意味著，分眾傳媒線下龐大的終端網絡都將被數字化。分眾傳媒就表示，可以在阿里幫助下推出基于不同樓宇的電商購物數據的智能投放系統，通過線上線下的數據打通與聯動，全面參與到阿里主導的全域營銷等領域中，不斷優化投放方式，提升客戶廣告的轉化率。

未來，阿里巴巴和分眾傳媒將共同推動數字營銷，實現線上線下媒介和數字營銷一體化，并幫助品牌更高效地完成數字化轉型。