一天將開4家 盒馬鮮生新零售在深圳全面爆發-天下網商-賦能網商,成就網商
9月28日,盒馬鮮生將在深圳一舉開出四家新店,百萬深圳市民進駐“盒區房”。一年之內,盒馬在深圳開出了8家門店,單店線上訂單占比超過7成,同時已實現單店盈利。
自去年9月28日深圳首店落地以來,盒馬不斷修煉內功,也在不斷貼近本地。一面打造商品力、服務力,一面通過350多場涵蓋烘焙、親子、品酒、花藝、手工等社群活動,全方位服務用戶、深度融入本地。
作為國內生活節奏最快的城市之一,深圳市民不僅對于品質消費有強烈需求,更對服務效率有更高的要求。盒馬基于門店3公里范圍內最快30分鐘免費配送的物流體驗,深受深圳市民追捧。
本地化:全國擴張 也深耕區域
進入深圳一周年之際,盒馬也對外公布了一份成績單:開出8家門店,線上訂單整體占比超過56%,其中信和廣場店線上訂單占比超過70%,位于皇庭廣場的盒馬在開出5個月之后實現盈利。
“深圳是全國平均年齡最年輕的城市,也是互聯網和零售發展很成熟的城市,年輕人對于盒馬這種新零售模式的接受度很高。” 盒馬深圳總經理黃麗娜透露,這也是盒馬在深圳快速發展的一個基礎 。
過去一年中,盒馬在全國“舍命狂奔”的同時,也在不斷深耕區域,從商品、服務等角度不斷貼近本地消費者的需求。比如“如何服務好一個典型的移民城市”,也是盒馬從商品力層面不斷摸索的重要課題。
“在生鮮商品的選品上,我們一方面打造全球、全國的直采能力,一方面也在有針對性的嘗試將兩湖地區、廣西、四川等地的特色帶到盒馬來,帶給深圳的新移民,結果發現賣得非常好。”黃麗娜表示,像四川的龍泉水蜜桃、湖南的各種辣椒、湖北的新鮮藕帶等,都是盒馬時令性的熱銷商品。從餐飲的口味上,盒馬也在不斷貼近地域偏好,鹽焗大閘蟹、紅燒乳鴿等,都是盒馬的爆款美食。
盒馬的自有品牌商品也深受深圳消費者的喜愛。以盒馬日日鮮的菜心為例,無論刮風下雨不漲價不斷供。不賣隔夜菜、不賣隔夜肉的心智深入人心,盒馬與溫氏乳業聯合推出的日日鮮牛奶也將于9月28日上市。
新零售賦能:第一批“歲寶盒馬”亮相
前不久盒馬披露的一組數據顯示,盒馬1.5年以上門店單店日均銷售額超過80萬元,線上銷售占比超過60%。這也意味著盒馬模式已經取得階段性的積極成果,通過市場檢驗,未來盒馬會在繼續高速開店的同時,對其他商超進行賦能。
此次開出的3家位于歲寶百貨的盒馬鮮生會員店,則是阿里新零售賦能深圳本土零售企業的一次階段性成果落地。
今年6月中旬,盒馬與歲寶集團簽訂戰略合作框架協議。第一批由原來歲寶百貨內超市改造而來的3家盒馬鮮生會員店也將在9月28日揭開面紗,正式對外營業。僅僅3個多月的時間,盒馬就和歲寶聯手實現了新零售的改造升級。
歲寶集團作為在華南有二十多年歷史的老牌零售企業,而盒馬是數據和技術驅動的線上線下一體化的新零售代表企業,雙方的合作將會為新零售在深圳縱深發展帶來新的催化劑。
與歲寶的合作,使得盒馬在深圳的發展進一步提速。盒馬深圳總經理黃麗娜透露,到本財年結束,盒馬將在深圳開出近20家門店。
盒馬入駐歲寶百貨之后,歲寶將同步進行整體的品牌和門店形象的升級改造,與盒馬一起,用新零售解決方案為周邊的社區消費者提升購物體驗。
歲寶開發招商總監于耀在現場提到說, 從6月19日發布雙方合作框架協議以來,看著盒馬在短短幾十天內,高效、專業、敬業地完成了對超市的改造,“我們沒有選錯合作伙伴”。
從9月底到10月初,盒馬還將在北京、廣州、深圳、西安、成都、南京、武漢等13座城市新增約20家門店,全國門店總數將超過80家。