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阿里5年2000億美元進(jìn)口再提速，天貓國(guó)際擴(kuò)大招商。

9月23日，天貓國(guó)際發(fā)布“招商合伙人”計(jì)劃，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口服務(wù)商招募，全面開放招商入口，為全球品牌提供“入駐、開店、運(yùn)營(yíng)孵化”等一站式服務(wù)。未來(lái)半年，天貓國(guó)際將完成招募100家服務(wù)商，共同引入1000個(gè)海外新品牌，助其快速開店，抓住中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇。

“過(guò)去，海外品牌主要通過(guò)海外商務(wù)拓展（BD）、行業(yè)端邀約，以及品牌自助申請(qǐng)三個(gè)通路入駐，而‘招商合伙人’計(jì)劃意味著平臺(tái)協(xié)同服務(wù)商生態(tài)力量，共同服務(wù)海外品牌加速進(jìn)入中國(guó)，進(jìn)一步擴(kuò)大了招商觸角。”天貓國(guó)際商家策略中心總監(jiān)江帆表示。

天貓國(guó)際商家策略中心總監(jiān)江帆

全球疫情下出境游熔斷，國(guó)內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)加速線上化，中國(guó)跨境市場(chǎng)機(jī)遇非常大，而海外中小品牌大多缺乏中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)知與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，跨出拓展中國(guó)市場(chǎng)的第一步尤為關(guān)鍵。“招商合伙人”則擁有大量品牌運(yùn)營(yíng)樣本與經(jīng)驗(yàn)，能從開店、運(yùn)營(yíng)、新品打爆等各環(huán)節(jié)，全面服務(wù)海外品牌。

為幫助海外品牌抓住今年雙11這個(gè)最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，天貓國(guó)際進(jìn)一步簡(jiǎn)化商家入駐流程，特設(shè)一對(duì)一中英文招商入駐助理，保障商家入駐“最多跑一次”；優(yōu)化審核入駐備案流程，并在未來(lái)半年內(nèi)，實(shí)現(xiàn)品牌開店時(shí)間從30天縮短至15天。

“招商合伙人”計(jì)劃還將聯(lián)合品牌推進(jìn)C2M反向定制服務(wù)，針對(duì)天貓國(guó)際涌現(xiàn)的進(jìn)口新消費(fèi)需求，加速開拓相關(guān)新品。例如，平臺(tái)、服務(wù)商與品牌已在寶寶護(hù)膚、天然成分彩妝、植物基飲品、男士護(hù)膚等品類聯(lián)合進(jìn)行新品孵化。

天貓國(guó)際服務(wù)商為品牌進(jìn)行店鋪直播

同時(shí)，天貓國(guó)際還聯(lián)合垂直服務(wù)商，搭建官方直播基地，升級(jí)內(nèi)容生態(tài)。目前，天貓國(guó)際官方直播基地已在杭州下沙保稅區(qū)、成都武侯區(qū)她妝小鎮(zhèn)商場(chǎng)、長(zhǎng)春火車北站網(wǎng)紅大道落成，已有1000多家海外品牌加入，直播成交破億。未來(lái)1年還將在海南、上海等全國(guó)十座城市落地。

今年以來(lái)，全球疫情并未阻止海外品牌入華的腳步，天貓國(guó)際持續(xù)推出新舉措，加速招商，擴(kuò)大進(jìn)口。1月，天貓國(guó)際發(fā)布2020熱招品牌清單，清單中品牌享受快速入駐；3月，“商家孵化中心”成立，通過(guò)人群、品類、營(yíng)銷等運(yùn)營(yíng)策略支持，實(shí)現(xiàn)品牌新品90天內(nèi)成交過(guò)百萬(wàn)；5月，天貓國(guó)際上線服務(wù)商智能匹配平臺(tái)，加速海外品牌“云入駐”。

截止目前，天貓國(guó)際開設(shè)1045家海外新品牌旗艦店，提前完成今年4月計(jì)劃“孵化1000家‘數(shù)字化首店’”的年度目標(biāo)。