剛過去的2018年，在淘寶、天貓、閑魚、阿里文學(xué)等平臺上買書和讀書的人，平均每人多讀了一本書，人均購買紙質(zhì)書達(dá)到5.5本，你有沒有拖后腿？2019年1月8日，阿里巴巴發(fā)布一份《2018中國人讀書報告》，披露了不少國人在讀書上的小秘密。原來，無論是哪個年齡階段，教輔教材才是全民圖書，關(guān)愛子女、關(guān)注教育早就是全民“首要任務(wù)”；有趣的是，在00后還在忙著采購四級、六級備考書的時候，中國的90后已經(jīng)開始閱讀母嬰、育兒、心理學(xué)類書籍，展現(xiàn)出一副大人般的模樣。

與此同時，天貓圖書還首次發(fā)布“2018年十大圖書熱搜詞”，喜感的是，“小豬佩奇”勇奪熱搜詞第一，“減肥神器”、“故宮博物院”、“英語四級”等紛紛上榜。在2018十大圖書方面，金庸作品集以銷售額200%的增幅勇奪第一，其他上榜圖書有《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》、《蔡康永的情商課》、《歷史的溫度》、《觀山海》、《故宮日歷》等。

80后90后為讀書主力，愛電子閱讀更甚傳統(tǒng)閱讀

一直以來，總有一種聲音在抱怨，“如今年輕人不愛讀書了”，而真相卻與之大相徑庭。據(jù)《2018中國人讀書報告》顯示，90后仍然是讀書人群的絕對主力。2018年，90后在淘寶、天貓上購書人口占全網(wǎng)讀者的37%，與占比為38%的80后不相上下。在購書讀書上，女性似乎比男性更靜得下來，男女讀書比例約為4:6。

《2018中國人讀書報告》顯示，各個年齡段用戶熱買圖書能洞察不少秘密。在熱衷購買《十九歲的時差》、《你壞》這樣的青春小說的同時，00后還陷在與四級、六級博弈的痛苦之中。而90后則更為分裂，他們中一半人步入婚育年齡，熱衷購買《兒童啟蒙卡》，而另外一半人則持續(xù)與《考研英語》焦灼戰(zhàn)斗。

事實上，在閱讀方式上，90后已經(jīng)彰顯出多元、自由的姿態(tài)。據(jù)《2018中國人讀書報告》顯示，選擇電子閱讀的讀者群中有46%為90后讀者，接近半壁江山。而相比傳統(tǒng)閱讀方式中，90后群體只占據(jù)37%，也就是說90后群體更傾向接受數(shù)字時代的閱讀方式。

如今，已有超5成以上讀者正在接受“紙電一起讀”。一邊是沉浸式、更有儀式感的傳統(tǒng)閱讀、一邊則是見縫插針、隨時隨地立刻下載的電子閱讀。在兩種閱讀方式上，人們普遍已經(jīng)形成不同的閱讀偏好。例如，在電子閱讀領(lǐng)域，小說、成功勵志、人文社科等永遠(yuǎn)是年輕人在通勤途中的最好解悶良藥；而在傳統(tǒng)閱讀領(lǐng)域，人們更偏愛購買兒童讀物、教輔教材、文學(xué)藝術(shù)、社會科學(xué)等書籍，這類圖書更依賴傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介，因此地位巍然不動。

無論是選擇電子閱讀，還是傳統(tǒng)閱讀，都能看出，中國圖書市場、中國讀書環(huán)境依然在有序、健康成長。據(jù)《2018中國人讀書報告》顯示，相比2017年，2018年圖書消費(fèi)人口依然堅定上漲19%，年增長閱讀人口接近3000萬，主要增長力來自90后、00后群體。

據(jù)天貓圖書數(shù)據(jù)，中國每賣出3本書，就有1本是來自天貓。相比2017年，2018年天貓圖書總體訂單大漲17%。可見，電子閱讀并未侵蝕傳播閱讀的市場份額，相反，多種閱讀模式的出現(xiàn)也讓更多人，特別是年輕人能夠使用多樣方式來閱讀書籍，享受讀書，亦或者是聽書，帶來的樂趣。

廣東閱讀人口全國第一，湖北人買考卷，上海人買進(jìn)口書

《阿里2018中國人讀書報告》描繪出了一副中國“讀書地圖”，地圖顯示，沿海發(fā)達(dá)省市仍然是中國讀書人口占比最高的地圖，其中廣東以11.5%的占比，成為“中國第一讀書大省”，江蘇、浙江分列二、三。而中部城市中，河南、河北、湖北成為名列前茅的閱讀大省；在西部省市中，四川則異軍突起，以占據(jù)全國4.6%的閱讀人口占比成為領(lǐng)頭羊。

湖北、江蘇兩省不愧是中國兩個最發(fā)奮讀書的大省，據(jù)《阿里2018中國人讀書報告》顯示，過去一年，湖北人、江蘇人最愛購買的是教輔考卷。無論是給自己買，還是給家人買，湖北、江蘇兩省人民當(dāng)之無愧登頂中國最愛學(xué)習(xí)的省份。

相比江蘇人、湖北人面臨的升學(xué)焦灼，相比之下，廣東人、浙江人就顯得輕松悠閑一些很多。據(jù)《阿里2018中國人讀書報告》顯示，廣東人醉心于閱讀小說、藝術(shù)、文學(xué)等書籍，而浙江人則醉心于閱讀社會科學(xué)、期刊。從閱讀表現(xiàn)上來看，廣東、浙江人民都是能在閱讀上花費(fèi)大量時間的。

除了國內(nèi)讀書氛圍一片熱火朝天，在全世界范圍內(nèi)，隨處都有中文書的影子。據(jù)天貓圖書數(shù)據(jù)，2018年，天貓圖書在海外訂單增長100%，主要用戶區(qū)域分布在日本、美國、澳大利亞等等城市。海外消費(fèi)者最愛購買考試類、外語、童書、醫(yī)學(xué)衛(wèi)生、藝術(shù)等類目圖書。

閑魚二手書流轉(zhuǎn)火爆，廣東人均交易二手書1.59本位居第一

據(jù)《阿里2018中國人讀書報告》，2018年也是二手書、閑置書的流轉(zhuǎn)大年。在閑魚上，讀書愛好者們以轉(zhuǎn)讓、免費(fèi)贈閱等形式交換二手書。其中，2018年，廣東人不僅讀書多，買書多，更是以人均交易、贈送1.59本書位列全國第一，其次是上海人1.11本/年、第三為北京1.08本/年。

如今在閑魚，正描繪出一副活躍的“知識流轉(zhuǎn)地圖”。據(jù)閑魚數(shù)據(jù)顯示，大量圖書正在從沿海省市向中西部省市流轉(zhuǎn)，更多圖書、知識正在飛向全國。其中，四川省、重慶市、湖北省、湖南省、河北省已成為2018年閑魚上TOP5圖書流入省市，這里有大量用戶正已極其“綠色”的方式在閱讀書籍。而相反，廣東省、江蘇省、北京市、上海市、浙江省則成為最愛交易、贈閱圖書的省市。