阿里發(fā)布《2018中國人讀書報告》,剁手黨們?nèi)司徺I5.5本紙質(zhì)書,廣東閱讀人口全國第一,江浙分列二、三-天下網(wǎng)商-賦能網(wǎng)商,成就網(wǎng)商
剛過去的2018年,在淘寶、天貓、閑魚、阿里文學(xué)等平臺上買書和讀書的人,平均每人多讀了一本書,人均購買紙質(zhì)書達(dá)到5.5本,你有沒有拖后腿?2019年1月8日,阿里巴巴發(fā)布一份《2018中國人讀書報告》,披露了不少國人在讀書上的小秘密。原來,無論是哪個年齡階段,教輔教材才是全民圖書,關(guān)愛子女、關(guān)注教育早就是全民“首要任務(wù)”;有趣的是,在00后還在忙著采購四級、六級備考書的時候,中國的90后已經(jīng)開始閱讀母嬰、育兒、心理學(xué)類書籍,展現(xiàn)出一副大人般的模樣。
與此同時,天貓圖書還首次發(fā)布“2018年十大圖書熱搜詞”,喜感的是,“小豬佩奇”勇奪熱搜詞第一,“減肥神器”、“故宮博物院”、“英語四級”等紛紛上榜。在2018十大圖書方面,金庸作品集以銷售額200%的增幅勇奪第一,其他上榜圖書有《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》、《蔡康永的情商課》、《歷史的溫度》、《觀山海》、《故宮日歷》等。
80后90后為讀書主力,愛電子閱讀更甚傳統(tǒng)閱讀
一直以來,總有一種聲音在抱怨,“如今年輕人不愛讀書了”,而真相卻與之大相徑庭。據(jù)《2018中國人讀書報告》顯示,90后仍然是讀書人群的絕對主力。2018年,90后在淘寶、天貓上購書人口占全網(wǎng)讀者的37%,與占比為38%的80后不相上下。在購書讀書上,女性似乎比男性更靜得下來,男女讀書比例約為4:6。
《2018中國人讀書報告》顯示,各個年齡段用戶熱買圖書能洞察不少秘密。在熱衷購買《十九歲的時差》、《你壞》這樣的青春小說的同時,00后還陷在與四級、六級博弈的痛苦之中。而90后則更為分裂,他們中一半人步入婚育年齡,熱衷購買《兒童啟蒙卡》,而另外一半人則持續(xù)與《考研英語》焦灼戰(zhàn)斗。
事實上,在閱讀方式上,90后已經(jīng)彰顯出多元、自由的姿態(tài)。據(jù)《2018中國人讀書報告》顯示,選擇電子閱讀的讀者群中有46%為90后讀者,接近半壁江山。而相比傳統(tǒng)閱讀方式中,90后群體只占據(jù)37%,也就是說90后群體更傾向接受數(shù)字時代的閱讀方式。
如今,已有超5成以上讀者正在接受“紙電一起讀”。一邊是沉浸式、更有儀式感的傳統(tǒng)閱讀、一邊則是見縫插針、隨時隨地立刻下載的電子閱讀。在兩種閱讀方式上,人們普遍已經(jīng)形成不同的閱讀偏好。例如,在電子閱讀領(lǐng)域,小說、成功勵志、人文社科等永遠(yuǎn)是年輕人在通勤途中的最好解悶良藥;而在傳統(tǒng)閱讀領(lǐng)域,人們更偏愛購買兒童讀物、教輔教材、文學(xué)藝術(shù)、社會科學(xué)等書籍,這類圖書更依賴傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介,因此地位巍然不動。
無論是選擇電子閱讀,還是傳統(tǒng)閱讀,都能看出,中國圖書市場、中國讀書環(huán)境依然在有序、健康成長。據(jù)《2018中國人讀書報告》顯示,相比2017年,2018年圖書消費(fèi)人口依然堅定上漲19%,年增長閱讀人口接近3000萬,主要增長力來自90后、00后群體。
據(jù)天貓圖書數(shù)據(jù),中國每賣出3本書,就有1本是來自天貓。相比2017年,2018年天貓圖書總體訂單大漲17%。可見,電子閱讀并未侵蝕傳播閱讀的市場份額,相反,多種閱讀模式的出現(xiàn)也讓更多人,特別是年輕人能夠使用多樣方式來閱讀書籍,享受讀書,亦或者是聽書,帶來的樂趣。
廣東閱讀人口全國第一,湖北人買考卷,上海人買進(jìn)口書
《阿里2018中國人讀書報告》描繪出了一副中國“讀書地圖”,地圖顯示,沿海發(fā)達(dá)省市仍然是中國讀書人口占比最高的地圖,其中廣東以11.5%的占比,成為“中國第一讀書大省”,江蘇、浙江分列二、三。而中部城市中,河南、河北、湖北成為名列前茅的閱讀大省;在西部省市中,四川則異軍突起,以占據(jù)全國4.6%的閱讀人口占比成為領(lǐng)頭羊。
湖北、江蘇兩省不愧是中國兩個最發(fā)奮讀書的大省,據(jù)《阿里2018中國人讀書報告》顯示,過去一年,湖北人、江蘇人最愛購買的是教輔考卷。無論是給自己買,還是給家人買,湖北、江蘇兩省人民當(dāng)之無愧登頂中國最愛學(xué)習(xí)的省份。
相比江蘇人、湖北人面臨的升學(xué)焦灼,相比之下,廣東人、浙江人就顯得輕松悠閑一些很多。據(jù)《阿里2018中國人讀書報告》顯示,廣東人醉心于閱讀小說、藝術(shù)、文學(xué)等書籍,而浙江人則醉心于閱讀社會科學(xué)、期刊。從閱讀表現(xiàn)上來看,廣東、浙江人民都是能在閱讀上花費(fèi)大量時間的。
除了國內(nèi)讀書氛圍一片熱火朝天,在全世界范圍內(nèi),隨處都有中文書的影子。據(jù)天貓圖書數(shù)據(jù),2018年,天貓圖書在海外訂單增長100%,主要用戶區(qū)域分布在日本、美國、澳大利亞等等城市。海外消費(fèi)者最愛購買考試類、外語、童書、醫(yī)學(xué)衛(wèi)生、藝術(shù)等類目圖書。
閑魚二手書流轉(zhuǎn)火爆,廣東人均交易二手書1.59本位居第一
據(jù)《阿里2018中國人讀書報告》,2018年也是二手書、閑置書的流轉(zhuǎn)大年。在閑魚上,讀書愛好者們以轉(zhuǎn)讓、免費(fèi)贈閱等形式交換二手書。其中,2018年,廣東人不僅讀書多,買書多,更是以人均交易、贈送1.59本書位列全國第一,其次是上海人1.11本/年、第三為北京1.08本/年。
如今在閑魚,正描繪出一副活躍的“知識流轉(zhuǎn)地圖”。據(jù)閑魚數(shù)據(jù)顯示,大量圖書正在從沿海省市向中西部省市流轉(zhuǎn),更多圖書、知識正在飛向全國。其中,四川省、重慶市、湖北省、湖南省、河北省已成為2018年閑魚上TOP5圖書流入省市,這里有大量用戶正已極其“綠色”的方式在閱讀書籍。而相反,廣東省、江蘇省、北京市、上海市、浙江省則成為最愛交易、贈閱圖書的省市。