網商君

11月14日晚，在北京大學光華管理學院和阿里研究院聯合舉辦的2019“看中國”思想論壇上，經濟學家和國內外企業家圍繞“新消費 新供需 新制造”，共同探討雙11對中國經濟的意義，認為雙11是彰顯中國消費信心的窗口。還有經濟學家表示，雙11是供給側創新帶來的經濟繁榮的新境界。

“雙11是一個很好的窗口來觀察中國的經濟結構和消費變化情況。”北京大學光華管理學院院長劉俏教授說，“5億消費者參與雙11這個數字意味著，可能在21世紀第一個50年，中國是世界最大的消費市場。在21世紀前50年，在供給側上只有一個命題——為中國制造（made for China）。只有在中國有這么龐大的消費群體，才能產生出前50年一流的消費力。如何滿足這種消費需求，對未來產業結構和供給端的影響將非常深刻。”

2019年天貓雙11全天成交總額達到2684億元，這不僅意味著消費市場的潛力巨大，更意味著背后的供給側創新機遇，兩支力量共同推動著中國經濟高質量發展。

華夏新供給經濟學研究院首席經濟學家賈康用一組數字，讓雙11展示的新消費動能更直觀：“中國1-9月社零額日均1092億，僅天貓雙11當天的成交總額就達到2684億，這相當于全中國日均社零額的2.5倍。”

賈康說，從雙11能更直觀地看到需求和供給的互動。“如果從經濟學層面來解釋，雙11就是供需互動過程中，通過供給側創新所形成的一種經濟繁榮的新境界。”

阿里巴巴集團董事局主席兼首席執行官張勇說，自己最關注的是“技術的峰值” 。今年天貓雙11，阿里云支持的訂單創建峰值達到54.4萬筆/秒，“這相當于消費者坐滿6個鳥巢體育場，在同一秒鐘同時下單。錢不能算錯，庫存不能算錯，這是雙11成為消費者的節日、全球商業的奧林匹克、甚至全社會的經濟現象的基礎，這背后是技術創新的力量。”

張勇說，數字技術重構了商業，讓不可能變成可能，這符合最基本的經濟原理，54.4萬筆/秒的計算能力就是一種新型生產力，帶來了商業的新發展。

賈康對此表示贊同：“如果沒有新技術革命，雙11在中國這樣的表現是不可想象的，這是非常值得我們看重的解放生產力的道理。”

數字商業基礎設施效能的躍升，不僅是阿里巴巴數字經濟體的又一次自我超越。阿里巴巴將沉淀20年的思考和能力對外輸出，打造了阿里巴巴商業操作系統，幫助品牌商家建立數字化增長的內生動力。

第一次以歐萊雅中國總裁兼首席執行官身份參與雙11的“新人”Fabrice Megarbane看到了中國市場的巨大機遇，他說：“天貓雙11是商業的奧林匹克，奧林匹克四年一屆，天貓雙11每年一屆，對品牌意味著巨大的增長機會。”

雀巢大中華區董事長兼首席執行官Rashid Qureshi 則看到了中國市場機遇廣大的另一面，就是創新的迅速。“中國是一個快速創新的市場，持續創新才是品牌保持增長的關鍵。從物流、供應鏈到新品研發、消費者運營……我找不到比阿里巴巴更好的平臺，能一起進行這樣的合作。”

雙11吸引全球20萬品牌商家參與的背后，是中國消費市場的魅力持續提升。

貝恩公司全球總裁 Manny Maceda說，世界上領先的公司都非常想了解中國，因為中國的消費市場非常具有吸引力，今年或明年中國將超過美國成為第一大消費市場。如果想在中國市場取得成功，就需要與阿里巴巴這樣的平臺合作，以中國速度、以數字化的方式，服務中國市場的消費人群。

“雙11為什么有這么多企業愿意全身心參與？是因為大家看到了中國的市場，看到了其中的機會，看到了中國新消費的力量。”張勇在總結雙11時說：“中國消費信心是客觀存在的，天貓雙11是一個窗口，把客觀存在的信心更具像地展示出來。雙11不斷要往前創新，只有這樣才會有生命力，商業力量才會真正凝聚起來。正因如此，未來的雙11，創新是關鍵詞。”