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5月20日，LVMH集團旗下高端美妝零售商絲芙蘭正式入駐天貓國際，“絲芙蘭海外旗艦店”上線。同時，絲芙蘭與天貓國際共同揭幕國內首個跨境電商線下品牌體驗店。

這家體驗店位于上海南京西路的絲芙蘭旗艦店，約80平的空間中包含跨境品牌展示區、云貨架、虛擬試妝區等。現場體驗后，消費者們拿出手機淘寶掃碼“云貨架”上的二維碼，即可進入天貓國際“絲芙蘭海外旗艦店”選購跨境商品。

國內首個跨境電商線下品牌體驗店落戶上海

許多尚未進入中國的美妝品牌、海外最新的美妝產品，都在絲芙蘭海外旗艦店率先上架，并在線下同步展示。據介紹，目前店內涵蓋護膚、香氛、護發等美妝全品類25個品牌的600余款產品，其中SundayRiley、NatashaDenona等9個海外人氣口碑品牌在天貓國際獨家首發。

“與天貓國際合作引進多個尚未進入中國市場的美妝品牌，通過線下展示、線上購買雙向聯動的方式，不斷滿足中國消費者嘗新試新、不斷升級的美妝需求。”絲芙蘭亞洲區總裁胡偉成表示。

天貓進出口事業群總裁劉鵬表示，發揮阿里巴巴集團在新零售領域的技術積累和能力，聯合絲芙蘭的全球品牌資源，為消費者提供全球同步的豐富美妝產品與體驗，不出國照樣買全球。

阿里巴巴新零售技術支持的跨境品牌“云貨架”

實際上，絲芙蘭入駐天貓國際是LVMH集團通過跨境電商孵化新品牌、加碼中國市場的又一重要舉措。去年9月，LVMH集團旗下蕾哈娜美妝品牌Fenty Beauty就通過入駐天貓國際，正式進入亞洲市場，天貓國際海外旗艦店上線半天就圈粉超5萬。

不只LVMH，全球大型美妝集團都加速與天貓國際達成合作，通過跨境進口的模式加速引入、孵化海外新品牌。

今年4月，阿里巴巴5年2000億美元進口戰略發力美妝行業，未來1年計劃引入800個海外美妝新品牌。其中，歐萊雅、雅詩蘭黛、LVMH、強生、資生堂、寶潔、聯合利華等十大全球美妝、快消大集團，都與天貓國際達成新品牌孵化合作。

全球疫情并未阻擋海外品牌進入中國的步伐。當線下渠道受阻，天貓國際成為全球品牌拓銷的重要通路。數據顯示，今年1-3月，超20萬新品上線天貓國際，海外品牌開店速度同比漲327%。