我想與其拼命模仿，不如花點時間思考如何去打敗。

微信從年輕人的玩具慢慢演變為似乎所有人都在使用的溝通工具，不說推廣，不說傳播的層疊效應，這樣一個社交神話似乎成了行業的標桿，我們爭相去做下一個微信，而壟斷至上的互聯網游戲規則下，我們想用另外一個微信去打敗微信只能是天方夜譚。如今國內現在鮮有社交軟件能讓用戶興奮，大家做的大都是模仿，就連陌陌走著走著也可以改名叫朋友圈了。

無論哪個社交產品都在繞一個圈子，剛開始也許你的好友僅限于哥們閨蜜，然后隔壁一個月說不了一句話的小張也加你了，劉總、王阿姨也加你了，最后打開社交產品，不知找誰聊天，面對雜亂的信息比沒看還無聊。QQ一樣，微信一樣，飛信，米聊都一樣，只是微信運氣好，勝者全盤皆吃僅此而已。

微信致力于打造強社交，我不相信做給全世界人使用的聊天軟件怎么可能發展成強社交，隨著產品的用戶暴增，爺爺奶奶大舅大伯同事A同事B早已入駐，社交產品成功卻無形我產生了發狀態的阻力——當我想發表狀態時，我會思考給誰看，誰會看，誰會怎么想，誰會怎么評論，思考本身就是巨大的成本。良好的用戶體驗是“don’t let me think”，最終微信的體驗已經不是產品本身可以控制的，他轉交給了內容，給了用戶，是微信自身用戶的膨脹導致了用戶體驗的薄弱，這是一個著實讓人瘋狂的困境，同時也是其他社交產品打敗微信的關鍵點。

下面我們會分析如何去打敗微信

垂直社交

在一個垂直社交帝國，有給家人之間使用的社交應用，里面內容可能是家里的老照片，是回憶，是親密共享，大家共享地理位置，行程還有數不清的關心和真情。有給同事之間使用的社交應用，內容是工作行程，是領導，下屬，是工作的激勵和鼓舞。有給藝術家使用的社交應用，內容是經驗心得分享，是作品展示，是靈感迸發。校內網是垂直社交，但人人網不是，想走一條大路反而迷失毀了自己。這里大家想想微信，我絞盡腦汁也不能概括出我的微信好友，有的只是微信好友，從來沒有朋友。

那些致力于社交產品的創業者無不在形式上下工夫，走一條追趕的老路，卻很少從產品本身下工夫。你真的以為社交就是不停分享？你真的以為社交就是建一些群組給人貼tag？這些不是社交只是鬧。未來是清晰的，我不相信所謂的壟斷常在，他是互聯網處于混沌狀態的產物，未來的社交必定屬于強分類，屬于垂直。

再現現實社交

騰訊曾試圖以30億美元的價格收購snapchat。這樣一款人氣爆棚的閱后即焚軟件居然讓騰訊出此大手。

閱后即焚這種新穎的模式其實只是讓互聯網再現了現實社交，現實中處處是閱后即焚，同事約我5點鐘打球，我可能一會就忘了，前天我拍了哪張照片我也印象模糊，我的生活就是活生生的snapchat，每個人都是，除非使用相機、攝影機等人為工具存儲，世界不會存儲你的每一個瞬間，所有的瞬間都是閱后即焚。所以snapchat這種“新模式”只是重復了人類最原始交流方式，當然讓人覺得自然，當然讓人有溝通的欲望。

最成功的互聯網產品往往是使用最最貼近人類本性的產品，無論是交互還是形式。閱后即焚的新玩法確是人類最常識的交流的延伸。他是互聯網反適應現實的新產品，就好像互聯網由存儲創造了無與倫比記憶，現在卻在學會忘記，但它卻也更生動了。

現實再現的社交軟件完全可以做到即時聽寫，能讀出用戶的語氣自動添加表情，可以關聯雙方天氣在聊天背景中展示對方天氣，展示的對方動態可以不僅僅是是否在書寫 ，也可以通過傳感器展示是否在跑步，是否在電話，是否放下了手機等等，現實中面對面交流的場景完全可以復制進軟件中。

附屬社交

社交可以變為更帥氣的男二號。

這里我想舉大眾點評這個例子。這個包羅吃吃喝喝玩玩無數商家的應用在我剛來上海時是我的最愛。可現在我對上海熟了，對玩也沒有那么激情似火，大眾點評我放在手機中幾乎不會打開。

但如果大眾點評加入社交呢，若里面可以添加好友，我的好友去了我去過的或收藏過的餐廳并評論，我想我會100%打開查看，當我找餐廳時，看到我的好友的足跡我也會主動咨詢。哪怕不是好友，我看到有人喜歡和我一樣喜歡的餐廳我們會成為好友，也可以基于餐廳建立組織嘛。還可以模仿朋友圈，小A又去了某餐館，某景點。曬照片都會讓大眾點評加設3倍服務器。大眾不做只能可惜，不過我想終究有人會做。

我曾經也規劃過一個運動APP，用戶可以簡單地用APP尋找場地，發起比賽，最重要的是加入了社交，每個用戶有自己的主頁，可以加朋友和球友，主頁記錄展示自己的戰績，動態中展示自己的行程、勝利、獲獎。有了附屬社交，人們也不會只傻傻把所有人生感悟也好，各種曬也好都往朋友圈發。

微信不是神話，只是目前這個互聯網時代的贏家，勝者不會永遠勝下去，我相信下一個逆轉很快會出現。

?

本文為作者@吳軍（微信： lucky104847） 投稿發布，轉載請注明來源于人人都是產品經理并附帶本文鏈接