作者從大數(shù)據(jù)輿情角度出發(fā)，對《戰(zhàn)狼2》進行了全方位的解讀，文章從全網(wǎng)輿情、微博傳播、文本分析三個方面展開。

上個月，筆者去電影院看到戰(zhàn)狼2分數(shù)這么高，9.6分，這在人人審美感官都不同，一部片子總有人喊爛電影的時代，9.6分的國產(chǎn)電影這是多么不容易的成績??；最近幾天，筆者的朋友圈和微博都被《戰(zhàn)狼2》刷了個遍，這讓筆者產(chǎn)生了對《戰(zhàn)狼2》進行全面大數(shù)據(jù)分析的沖動。

《戰(zhàn)狼2》是吳京執(zhí)導(dǎo)的動作軍事電影，由吳京、弗蘭克.弗蘭克·格里羅、吳剛、張翰、盧靖姍、丁海峰等主演。該片于2017年7月27日在中國內(nèi)地上映 。講述了脫下軍裝的冷鋒被卷入了一場非洲國家的叛亂，本來能夠安全撤離的他無法忘記軍人的職責(zé)，重回戰(zhàn)場展開救援的故事。

最近幾天《戰(zhàn)狼2》票房紀錄一遍一遍的刷新票房紀錄，截止8月6日晚19:32，《戰(zhàn)狼2》票房已經(jīng)突破30億，目前票房位居2017年電影票房首位。按照排期及市場預(yù)期，《戰(zhàn)狼2》有望超越2016年票房第一的周星馳執(zhí)導(dǎo)的《美人魚》，登頂華語電影票房冠軍。

筆者將從以下3個角度進行分析：

• 全網(wǎng)的輿情分析： 該電影在全網(wǎng)的傳播趨勢、熱度、關(guān)注人群、關(guān)注人群畫像，以及整體的口碑概況。
• 微博傳播分析： 基于該電影在微博的某條強大影響力和傳播情況的分析，了解該條微博的傳播規(guī)律，互動粉絲的畫像，以及水軍的辨識。
• 文本分析： 通過對該電影豆瓣影評的文本數(shù)據(jù)進行分析，給主角“冷鋒”畫一個詞云畫像。

我的分析主要分為兩大模塊，一個是粗線條的、全局性的 全網(wǎng)輿情分析 ，用的是新浪微輿情的熱度指數(shù)查詢功能；另一個是較細致的、微觀的 單條微博傳播分析 ，用的是新浪微輿情的微博傳播分析功能，話不多說，直接上分析。

一、全網(wǎng)熱度分析

1.1“戰(zhàn)狼2”的全網(wǎng)傳播走勢

（1）全網(wǎng)傳播走勢

通過微指數(shù)近一個月的熱詞趨勢，我們可以看出，戰(zhàn)狼2的熱度從7月27日，即“戰(zhàn)狼2”的上映日開始成爆發(fā)式直線趨勢飆升，自上映以來，大幅度飆升后，有小小幅度下降趨勢，但由成上升趨勢，并且熱度值已達到342k，并且以圖線趨勢，還再不斷上升。

（2）全網(wǎng)關(guān)注度來源

從PC&移動近一個月的趨勢圖，我們可以看出，移動端的熱度是PC端熱度的三倍，“戰(zhàn)狼2”的大多數(shù)熱度來源自移動端，移動端的當(dāng)月均值達到了67k，最高熱度值達到了271k，這說明移動端（包括自媒體和網(wǎng)民）對該電影的討論和發(fā)聲較多。

1.2“戰(zhàn)狼2”的全網(wǎng)72h熱度走勢

（1）全網(wǎng)72h熱度概況

通過微博微輿情72小時內(nèi)的熱度指數(shù)概況，我們可以看出通過大數(shù)據(jù)平臺從新聞媒體、微博、微信、網(wǎng)站、論壇等互聯(lián)網(wǎng)平臺采集的數(shù)據(jù)信息通過加權(quán)計算，“戰(zhàn)狼2”近72小時內(nèi)熱度均值達到了74.63（0-100，數(shù)值越大，代表網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度越高），其中微博的信息聲量最高，這說明，這些平臺的對于“戰(zhàn)狼2”的輿情傳播影響力最大，推進了“戰(zhàn)狼2”的票房。

（2）全網(wǎng)72h熱度走勢

通過微博微輿情72小時內(nèi)的熱度走勢，我們可以看出每日的15:00到23:00是熱詞的最高走勢位置，周末的最高走勢位置在11:00-23:00，說明這段時間的看電影人數(shù)居多，熱詞的趨勢隨著電影排期和客戶的觀影人數(shù)和場次走勢。

（3）72h內(nèi)峰值信息聚類

從72h內(nèi)的指數(shù)變化趨勢來看，“戰(zhàn)狼2”的熱度在08月04日16時達到了 96.8 的峰值（滿分100）。

主要刷屏及10w+信息主要包括（你一定在你的朋友圈看到過，哈哈哈）：

• 《看了“戰(zhàn)狼2”才知道有中國護照才是最驕傲的事》
• 《戰(zhàn)狼劉鎮(zhèn)偉&吳京導(dǎo)演“戰(zhàn)狼2”大火》
• 《“戰(zhàn)狼2”中國護照不一定能帶你去世界任何地方》

1.3全網(wǎng)熱度來源

（1）全網(wǎng)熱度媒體來源

以上圖表可以看出，該電影在微博上的信息量占據(jù)主導(dǎo)地位，微博仍然是目前娛樂影視的主要營銷宣傳增強影響力的主要渠道，也是主創(chuàng)團隊與粉絲進行互動的主要方式。

以上圖表可以看出，除微博外，該電影的主要信息量來自論壇，其次來自網(wǎng)站和微信，論壇作為泛娛樂化社區(qū)關(guān)于該電影的討論頗多，論壇是“粉絲文化”的起源地，“找組織來貼吧”，它的宣傳造勢能力推動了人們對該電影的關(guān)注度。

（2）全網(wǎng)熱度地域來源

從地域分布來看，與“戰(zhàn)狼2”相關(guān)的信息主要來源廣州、江蘇和北京。有點意外，前三竟然沒有我大浙江，排名第一的不是帝都不是魔都，竟然是廣東。然后筆者去了解了一下，廣州為什么信息量在第一？

因為在8月5日的廣州路演，吳京首次回應(yīng)，茅臺不是植入。吉普車也不是植入。吳京說：“ 這次無論是茅臺，還是北京吉普，都不是植入的。我就是想宣揚一下我們的國貨，讓中國制造在世界上橫行無阻。” ps：這句話必須燃！哈哈。

1.4友好度指數(shù)

（1）媒體友好度TOP10

媒體友好度TOP10，搜狐排名第一，百度貼吧第十，畢竟貼吧是網(wǎng)友吐槽水軍泛濫發(fā)聲發(fā)泄的地方。

（2）友好度指數(shù)

此數(shù)據(jù)來源微輿情，如圖顯示，媒體友好指數(shù)0.58，相對較為友好，網(wǎng)民指數(shù)沒有媒體友好指數(shù)那么好，但是也是友好，綜合友好注數(shù)為0.3。

1.3全網(wǎng)信息關(guān)鍵詞

（1）全網(wǎng)信息關(guān)鍵詞云

以上是全網(wǎng)關(guān)于“戰(zhàn)狼2”的文本信息的關(guān)鍵詞提取，總計60個，利用自然語義分析法，對戰(zhàn)狼2的人物、事件、品牌、地域中所提及的關(guān)鍵詞進行分詞聚合，呈現(xiàn)出被提及次數(shù)最多的關(guān)鍵詞，主要來源信息媒體報道、推文內(nèi)容或者評論UGC等。

除了本劇的片名“戰(zhàn)狼2”外，還有一些比較反映該電影特征的標(biāo)志性關(guān)鍵詞。

• 評價關(guān)鍵詞： 高能、燃爆、喜劇、戰(zhàn)爭、大片
• 內(nèi)容關(guān)鍵詞： 祖國、中國人、英雄主義、中國軍人、軍魂
• 創(chuàng)作團隊關(guān)鍵詞： 吳京、張翰、劉鎮(zhèn)偉、奶爸、拍攝、導(dǎo)演

（2）全網(wǎng)信息關(guān)聯(lián)詞分析

通過對“戰(zhàn)狼2”相關(guān)信息進行分析可看出，與其核心核心詞“戰(zhàn)狼2”關(guān)聯(lián)度最高的詞語為“戰(zhàn)狼”（100%）、電影（46.07%）和中國（41.28%）。另外， “護照”（18.70%） 、“怒懟”（12.51%）。

不得不說，說到“戰(zhàn)狼2”就不得不說電影最后那個彩蛋。

關(guān)注粉絲用戶畫像

（1）性別比例

（2）年齡分布

二、重要微博輿情傳播

對單條具有影響力的微博的影響力、傳播節(jié)點等進行分析。

新浪微博“3D戰(zhàn)狼2官方微博”如下：

官微最具影響力的一條微博是：

1、傳播節(jié)點分析

由以上傳播節(jié)點圖可以看出：吳京的老婆功不可沒，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)和帶動影響力最大，另外還有很多吳京好友的大V明星的互動轉(zhuǎn)發(fā)，節(jié)點影響力擴散最為劇烈，如：戚薇、劉詩詩、趙麗穎吧等。

2、轉(zhuǎn)發(fā)層級分析?

微博層級越高，代表轉(zhuǎn)發(fā)的越多，覆蓋的微博用戶最多，該條微博在傳播中形成17個轉(zhuǎn)發(fā)層級，經(jīng)微博反垃圾系統(tǒng)處理后，剩余有效轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)294624條，覆蓋微博用戶455,370,456人；第3層級轉(zhuǎn)發(fā)者共轉(zhuǎn)發(fā)95600次，占總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的32.45%，第3層級是該條微博傳播的主要力量。

此條文博傳播關(guān)鍵用戶是謝楠，她的粉絲數(shù)6195835人，帶動了此條微博363639次的轉(zhuǎn)發(fā)。

引爆點：

3、轉(zhuǎn)發(fā)評論趨勢圖

由上圖可知，該微博于7月26日發(fā)布后，于7月28日00:00達到轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)發(fā)峰值79458條、評論峰值10175條，此后微博傳播速度逐漸降低。

4、意見領(lǐng)袖影響力排行榜

可以看出，明星和媒體的轉(zhuǎn)發(fā)助陣功不可沒。

5、互動粉絲畫像分析

（1）地域分析

由上圖可以看出轉(zhuǎn)發(fā)者北京排第一，而第二名是海外，以11.10%占據(jù)第二，由此“戰(zhàn)狼2”不但引起國內(nèi)的巨大反響，最為劇烈的是海外的反響共鳴。評論者數(shù)以廣州排名第一，想必跟上面講到的吳京在廣州路演的回應(yīng)有很大關(guān)系。

（2）性別分析

由上圖可以看出，轉(zhuǎn)發(fā)者和評論者都以女性粉絲居多，大概是因為女性比較喜歡追劇看電影，然后女性追劇看電影還比較感性，深深的被“冷鋒”的英雄形象吸引了，哈哈哈。

（3）興趣標(biāo)簽

由上圖可以看出，轉(zhuǎn)發(fā)者和評論者的興趣標(biāo)簽主要是名人明星，電影，旅行，美食。

（4）評論熱詞

由此圖表可以看出，有點好笑的是，“劉詩詩”這個詞竟然是提及最多的（吳京會不會笑哭），由此可以看出，劉詩詩的影響力有點大啊，另外排名第二的熱詞是燃爆，嗯，看了“戰(zhàn)狼2”確實很燃爆。

（5）轉(zhuǎn)發(fā)概況

轉(zhuǎn)發(fā)評論表情：

表情以摳鼻最多，哈哈哈哈。

粉絲數(shù)量區(qū)間：

看出來大V小V都有轉(zhuǎn)發(fā)。

三、文本分析

1、詞云畫像

豆瓣評分 （一向比較苛刻，哈哈哈）：

豆瓣影評：

筆者從豆瓣爬取了200條數(shù)據(jù)，精選了100條（樣本有點少，下次多爬一點）。

給“冷鋒”做了一個詞云畫像，如下：

總結(jié)

分析完了，《戰(zhàn)狼2》的公眾好評傳播和大V微博傳播力量對“戰(zhàn)狼2”的成功起到了絕大作用，當(dāng)然，公眾的好評傳播的根本原因還是在于《戰(zhàn)狼2》的作品從制作上引起了群主共鳴，從劇情上以“祖國的力量”激起了民心。

那一句經(jīng)典相必一定觸碰了你的內(nèi)心， 中華人民共和國公民：當(dāng)你在海外遭遇危險，不要放棄！請記住，在你身后，有一個強大的祖國！

參考資料及工具：

1. 微指數(shù)：全網(wǎng)熱度分析
2. 新浪微輿情：微博事件分析、微博傳播效果分析
3. 極搜客及tagul：數(shù)據(jù)爬取與詞云制作

#專欄作家#

玲子，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，微信公眾號：玲子奮斗史。不卑不亢，從容優(yōu)雅，面對一切，我是玲子。職業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)人工智能、商業(yè)產(chǎn)品，擅長需求挖掘和運營管理。我是個勵志氣質(zhì)聰穎漂亮的女青年。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。