很榮幸2月14日自家的小程序收到了騰訊小程序直播功能的內測邀請，今天閑下來把這個功能的前后端界面設計和一些分析梳理出來，讓更多的小伙伴可以先睹為快！

1. 小程序端的展示是這個樣子的

直播間的設計跟其他直播平臺的設計基本是一樣的，功能方面目前還是略微單薄了一些，但是像 評論、點贊、一鍵購買 這些在用戶端都是具備的。

而在主播端，核心功能如 美顏、設備管理 等也必須有。

另外，在 營銷工具 方面，目前已經具備“抽獎禮盒”功能。

2. 接著看一下后臺設計

從后臺來看主要有兩個大的功能，一個是 直播間管理 ，另一個是 商品庫管理 。

直播間的創建主要包括 直播時間的設置、標題設置、分享設置 等功能。

商品庫的邏輯則比較簡單，也是 本次小程序直播功能設計的一個亮點功能 ： 可以實現合作小程序原有商品鏈接的直接購買。 具體操作就是可以把原有小程序的上架商品鏈接抽離出來，實現直播功能和原有小程序商城的無縫鏈接！

3. 運營方面

盡管直播已經存在接近15年的時間，但是對于微信生態內的商家來說，也不會全都了解直播的玩法，因此，一份優雅的操作手冊必不可少。

4. 順便看看“淘寶直播”怎么玩？

淘寶直播APP 是這樣的——

這跟騰訊小程序上的頁面感覺也差不多么！

淘寶直播還有個“作品”欄目，也就是“回放”，這個功能蠻好用的，可以解決用戶沒空看直播，依然可以回放的需求；微信小程序看指引也是有的。

這一局似乎也是平手。

優惠券功能，兩者都有，不講了。

但是這個淘寶的玩法很有意思，就是每到大數如2000，5000等點贊數量，主播就會放一波券，一般是10張，不多少積攢些人品是根本搶不到的！

最后，看一下大運營方面。

微信小程序直播還在內測，淘寶直播已經組團在搞了，這一程微信完敗！當然，或者這只是開始，畢竟疫情下一部分人的購物方式已經在發生改變了。

5. 直播發展15年，是不是一直播一直爽呢？

中國網絡直播始于2005年，其實大家不太在意的是中國的電視直播、新聞直播就更加久遠了。

距今15年前，9158最先開創視頻聊天業務，呱呱、YY、六間房等跟進者涌現，形成直播模式的雛形；2009-2013年之間，進入啟動期，多個PC端直播平臺入局；2014-2016年進入爆發期，主流視頻網站紛紛布局直播業務；2017年至今，中國直播行業進入相對成熟階段，漸成斗魚、虎牙兩大巨頭之勢。

當然對于任何一款產品來講，最重要的還是商業模式，就是怎么賺錢？

（小胖制圖）

也許在2020年以前，直播給人的感覺更像是一種娛樂性產品，各路人馬在這條充滿迷霧的獨木橋上蹣跚前行，有的人已經跌落懸崖，有的人則過關斬將。

在2020年之前的直播產品是以娛樂為先導，還是移動互聯網時代“圈用戶”的老思路，反正用戶先圈了，至于怎么賺錢我不管！當然，也不是全然不管放羊狀態，還是出現了“打賞”、“會員”、“廣告”、“電商”等重要的盈利形式。

但是2020年之后“電商”也可以跟打賞一起成為直播產品盈利方式的第一級，而這就是小程序直播和淘寶直播們所帶來的的直播行業的革命性變化。

6. 對比騰訊直播和淘寶直播，再說一點個人的看法

第一，先說產品設計方面。

如果單從一個純直播產品來講，很難說小程序的直播功能好與不好，但是如果考慮到全量微信用戶這個巨大的體量，以及海量的電商類小程序這兩個點之后，我們大概同意微信小程序的直播最起碼可以趁著這波疫情，給繼微信朋友圈圖片閱后即焚、朋友圈斗圖大賽、視頻號等主推功能之后的又一個亮點，并且可能是可以起來的亮點之一。

第二，消費習慣和直播熱情的可持續性。

直播這個在互聯網行業里來看已經是一個老人的產品，近幾年反而煥發了第二春。在繼網紅直播、游戲直播、體育直播、教育直播之后，真正的電商直播或許在2020之后，能夠成為一種購物方式的新勢力嶄露頭角。究其原因在于，傳統電商平臺的玩法已經大爛丑了，是時候來點新鮮的東西了。

第三，微信的未來。

這是一個看似很宏大的問題，其實在小胖看來就是微信在紅紅火火多年之后一直在苦苦思索的核心問題及隱痛。微信的最終形態應該無形的，也就是可以包羅萬象，但是憑什么別人要為你這個理想去前磚加瓦呢？

如果你可以提供一些優秀的服務可能這個故事就是完美的。比如前段時間的微信小程序硬件框架和現在的直播組件，至少在開始的這段時間都是向陽的。

第四，微信生態下的參與者傳統企業，向左走還是向右走？

為什么小胖把淘寶直播拿出來跟小程序直播來作對比，其實這兩者在目前的階段來看根本沒有可比性，前端界面長什么樣重要么？運營活動誰都可以做。

這兩者的區別本質還是在生態的不同，淘寶的玩法是清晰的，淘寶上的觀眾也是清晰透明的。但是反觀微信，在這個超級APP上我們能做的事情太不專注了，并且直播作為一項直線式交流的產品，最害怕的是被打斷，被信息打斷、被系統間的跳轉打斷等，這些應該都是致命的。

因此，作為用腳選擇的企業主們、尤其是傳統企業主們，他們的選擇不會多給微信多少仁慈！

與奮斗者一起進步！

#專欄作家#

FatBoy，微信公眾號：夜來妖，人人都是產品經理專欄作家，做了幾年產品。

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