國務院今日印發了上海自由貿易試驗區總體方案，自貿區面向信息傳輸、軟件和信息技術服務業開放，根據方案，自貿區允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售，這意味著在中國實施了長達十三年的游戲機禁令終于解除。

　　游戲機禁令名存實亡

　　何謂“游戲機禁令”？這源于2000年6月，為了防止青少年沉迷游戲，國務院辦公廳轉發文化部等7部門《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》，開始了針對國內游戲機市場的治理工作。在該《意見》中，規定“自本意見發布之日起，面向國內的電子游戲設備及其零、附件生產、銷售即行停止。任何企業、個人不得再從事面向國內的電子游戲設備及其零、附件的生產、銷售活動。”

　　游戲機銷售禁令使得中國游戲機市場的大門正式關閉。索尼、任天堂、微軟等廠商的游戲機產品無法在中國進行公開銷售，但消費者對游戲機的需求卻真實存在，這樣的現狀催生了中國水貨游戲機市場，并間接鼓勵了盜版，因為禁令，國內沒有正版游戲軟件出售，盜版幾乎100%占領市場。而水貨游戲機市場是一個充斥著翻新、假冒、改機和盜版的市場，沒有任何正規游戲廠商為水貨游戲機進行售后服務，游戲玩家往往會上當受騙購買到假冒偽劣的游戲產品，消費者權益受到了損害。

　　游戲機禁令名義上以防止青少年沉迷游戲為由，實際卻幾乎沒有任何作用，除了水貨游戲機之外，更令青少年沉迷的網絡游戲在中國市場獨領風騷，并在眾多大型門戶網站推動下飛速成長，到了2013年，中國游戲市場銷售收入達到338.9億元，網絡游戲銷售收入為313億元，處于絕對優勢地位，其他類型的游戲，由于禁令、盜版等問題已完全被邊緣化。

　　禁令取消的影響

　　現在，隨著中國市場將取消長達13年的游戲機禁令，對于索尼、任天堂、微軟等家用游戲機廠商來說會有什么樣的影響呢？隨著中國游戲市場的開放，家用游戲機制造商是否將迎來一個全新的市場呢？

　　目前中國游戲市場的現狀是，網絡游戲已經主導了幾乎整個游戲市場，單機市場則大部分被PC盜版游戲玩家占領，購買水貨家用游戲機的玩家大多選擇盜版游戲，而大部分家用游戲機的游戲都是日文版和英文版，對中文玩家有相當大的語言障礙。

　　因此，索尼、任天堂等游戲廠商如果能抓住時機，降低中文版游戲的價格，并且針對旗下游戲發布中文版，那還是有可能爭取到一些忠實玩家，畢竟家用機的游戲體驗要比電腦游戲強，如果價格適宜，用戶還是有可能購買的。但如果這些廠家正版不降價，游戲不出漢化版，估計玩家終究還是會選擇盜版。

　　目前中國用戶沒有形成良好的付費習慣，加之單機游戲較易被破解，因此游戲開發商必須面臨盜版破解的風險，一個游戲被破解，就將導致游戲無法銷售，游戲開發商漢化游戲的開發成本很難收回，因此，目前中國的大部分游戲開發商選擇了網絡游戲這個切入點。

　　網絡游戲易于收款，盜版也沒有意義，因為必須聯網驗證才能玩，這就保證了游戲開發商的成本有收回的可能性，因此雖然單機游戲可能體驗更好，但沒有開發商愿意在里面投入，不斷的投入形成市場規模，使得中國市場好玩的游戲都是網絡游戲，因而也導致單機游戲的衰落和網絡游戲的興起。

　　因此，即使游戲機禁令取消，如果索尼、任天堂等游戲廠商面對中國龐大的網絡游戲市場，也將面臨嚴峻的挑戰。

　　智能手機的挑戰

　　除了網絡游戲之外，家用游戲機還面臨智能手機和平板電腦的挑戰，近些年來，隨著iPhone、iPad等智能終端設備的興起，在全世界范圍內，傳統家用游戲機/掌機和蘋果iPad/iPhone競爭中處于劣勢，雖然家用游戲機和掌機的游戲很好很專業，但蘋果iPad/iPhone的使用體驗更佳，游戲價格便宜，還是一個多功能的娛樂平臺，看電子書、上網、看電影等功能一應俱全，而大多數人外出，口袋里通常只會裝一個電子設備，功能更為全面的iPhone/iPad顯然成為首選。

　　iPhone/iPad游戲的特點就是購買方便，價格便宜，游戲多為大眾類型的“簡單”游戲，價格便宜一個原因是小游戲開發成本較低，而蘋果的發行渠道極為低廉且高效，一旦推廣成功，就可以快速盈利，因此大量的iPhone游戲定價只有1美元，很少有超過10美元的游戲，而家用游戲機的游戲則普遍在20美元以上。

　　在硬件設備上，iPhone/iPad經過這些年的更新，在逐步探索并完善了觸屏手機上特有的游戲方式的同時，其飛速增長的硬件性能也讓游戲開發商得以將一些列畫面精致的3D游戲搬上手機。尤其是新版iPhone發布后出現的幾款采用虛幻3引擎的游戲，在3D畫面效果上表現已經頗為不俗。不過，在整體游戲體驗和專業度上，iOS的游戲還是和傳統掌機游戲有著相當大的差距。

　　在用戶群上，傳統掌機、家用機平臺的用戶群似乎和iOS平臺的用戶群的重合程度并不高，傳統掌機還是以資深的游戲玩家為主，玩的主要是動作類的游戲大作，iOS平臺以非專業玩家為主，玩的主要是休閑類的小游戲，用戶群很大，游戲銷量也就相當多。

　　隨著移動設備和智能手機的普及，尤其是蘋果憑借App Store上銷售的低價位游戲視頻取得成功之后，以薄利多銷和掌機為核心業務的任天堂的優勢正逐漸消失。據了解，早在2010年9月，iPod touch就已經成為全球最大的便攜式游戲機，銷量已超過任天堂和索尼兩家公司的便攜式游戲機銷量的總和。以蘋果iPad為代表的平板電腦的風靡，以及以蘋果iPhone為代表的智能手機的火爆，不僅吸引住大量第三方游戲開發商，還搶走無數大眾游戲玩家。就目前來看，傳統游戲業面臨挑戰已是不爭的事實。

　　家用游戲機面臨轉型

　　在中國游戲市場上，家用游戲機廠商必須轉型，才能扭轉目前不利的局面。

　　1、發行渠道的轉型，參考一下蘋果App Store，在游戲機內部打造一個易用而可靠的支付系統，并能很好地和國內支付系統打通，游戲通過互聯網發布，用戶購買后即可下載安裝使用，降低游戲購買難度，提高游戲購買體驗。

　　2、付費習慣的改變，目前游戲機采用的盈利模式是，家用游戲機通常售價為2000元左右，和蘋果的iPad價格相當，正版游戲價格在100-500元之間，通常情況下，游戲機硬件銷售價都是低于成本價，賣一臺虧一臺，廠商都是指望能從游戲軟件上收回成本。而國內的主流網絡游戲以及iPhone/iPad游戲，大多數是免費發布游戲，運營者通過提供內置道具收費的模式運營來盈利，這種模式符合中國用戶的習慣，因此，家用游戲機如果能將游戲運營模式進行一番修改，也有可能成功打入中國大眾游戲市場。

　　3、游戲聯網，針對中國大量的盜版用戶，家用游戲機也可以采用聯網的方法進行收費，這樣不但可以讓用戶之間可以進行交流，還避免了盜版破解帶來的損失。

　　結論

　　早先，任天堂和索尼等家用游戲機，可能因為害怕盜版，或者政策方面的限制，所以不重視中國市場，現在政策方面的限制已經取消了，如果這些家用游戲機公司想要從中國用戶身上賺到錢，就應該投入精力進行本地化運營，設立中國分公司，成立開發、運營和渠道團隊，開發出符合中國用戶習慣的游戲，我相信，大批網絡游戲商、蘋果App Store的游戲商都能在中國游戲用戶身上賺到大錢，日本的這些專業游戲商理論上應該也可以。

　　目前絕大部分傳統游戲商均意識到危機，并積極調整了產品戰略，但深度和廣度都不夠。傳統游戲商面對中國市場，應該考慮到中國玩家的具體需求，只有找準自身市場定位，不斷創新產品，才能守住自己的山河。