1月7日，360搜索正式推出獨立品牌好搜（haosou.com）,原域名（so.com）可直接跳轉至新域名。其聲稱“是為了做得更好！努力成為中國網民最喜愛和信賴的搜索品牌。”在致用戶的信中：好搜，不做壞事！這就是我們的初心，這就是好搜的由來。

　　從域名長短的角度來看，so.com比haosou.com更好，更容易讓人記住。大家可要知道，京東花費千萬購買JD.com放棄360buy就是為了使新域名更簡短更容易記。哪360為何放棄簡短域名so.com推出獨立品牌好搜呢？意欲何在？

　　百度近年來也在花大力氣開發安全軟件，意在打擊“小3”，鞏固自己正室之位（中文搜索引擎第一）。而360也不甘示弱，在2015年開年就拉開了“撕B”架勢，大有“舍得一身剮強把百度拉下馬”的節奏。對于此問題，唐氏二少將從以下三個方面進行解讀：

　　一、樹立品牌效應 強化“搜”品牌

　　360放棄簡短域名so.com推出獨立品牌好搜的長遠規劃在于布局360旗下品牌。大家也知道360起家于安全軟件，發展于搜索殷勤，近來更是深入到了移動互聯。其實“360”已經成為安全軟件的標桿，甚至可以說成為了品牌，而360搜索為品牌附屬產品，因此360搜索殷勤自身品牌還不夠。

　　正如360總裁齊向東向全體員工發送郵件稱：我們這個時刻推出獨立搜索品牌——好搜，正是因為經過兩年努力，我們的搜索體驗無論是在準確度、豐富性，還是在安全性上，都有了飛速的提升。我們在搜索體驗上并不亞于競爭對手，在某些方面甚至強于競爭對手，在這種情況下，我們唯一的弱項就是品牌。

　　因此，在360搜索推出兩年以來已經獲得了30%的市場份額，位居中文搜索引擎第二位置的情況下，加強甚至凸顯360搜索引擎的品牌至關重要。好搜就是奔著品牌效應來的，正如他們的解釋：好(hao，三聲)，是做好人做好事的好；搜(sou，一聲)，是一搜到底的搜。

　　之前的360搜其語音為“三六零搜”四音，相對于“百度”二音來看，著實難以記住，而“好搜”二音更能讓人稱呼，便于用戶記住。事實上，人們更能夠記住百度。因此好搜此刻推出目的就在于用戶記住他們的“好”。

　　二、360一身剮 欲把百度拉下馬

　　2012年8月，360搜索誕生引爆了3B大戰。360從軟件安全、隱私保密、商業利益等各方面進行了“撕B”行動。在這過程中，每經過一次大戰，360搜索的份額就上漲一些，支持360搜索的用戶就多一些。直至2014年8月360搜索市場份額超過30%，將百度的份額拉低至58%。360稱之為“360搜索成長的過程，就是一個不斷從壟斷巨頭那里虎口奪食、刀頭舐血的過程。”

　　360在其宣傳中這樣聲稱：搜索引擎與其他的網絡應用有所不同，它是用戶上網的入口。用戶給了搜索引擎很大的信任，為搜索引擎公司創造了巨大的財富。但搜索引擎在一些人手中淪為惡意斂財的私器,成為替坑蒙拐騙等惡行助紂為虐的道具，對用戶來講無疑是一場災難。

　　360聳人聽聞地宣稱：更可怕的是，如果讓這樣的惡人完全壟斷了市場，21世紀的中國互聯網將陷入“中世紀黑暗”。直指百度搜索引擎向用戶提供虛假醫療、欺詐推廣信息和謀取不義之財。

　　其實360的目的很明顯：搜索引擎這把槍，掌握在好人手里是工具，掌握在惡人手里就是兇器。這就是我們的初心，這就是“好搜”的由來——好搜，不做壞事！保護信息安全，保護消費安全，不讓壞搜索只手遮天！360搜索推出獨立品牌好搜，將繼續挑戰搜索壟斷，反抗搜索霸權！

　　360好搜接下來對抗百度的頻率肯定會越來越頻繁，在移動搜索方面可能是惡戰，根據好搜發布的7種重磅武器來襲中的周邊號、萬花筒、隨心談三項來看，這是分明在向百度直達號下戰書，百度在移動搜索引擎的日子不會好過。

　　三、布局未來品牌規整

　　360在pc端方面，已經有了360安全衛士、360殺毒、360瀏覽器、360云盤、360影視等具有360品牌規陣。360搜索推出兩年以來已經獲得了30%的市場份額，又開始向移動終端進發，投資酷派，涉足無線WIFI。因此未來360產品將呈現多元化趨勢，移動穿戴也在他們的窺探之內。

　　那么問題來了。360旗下未來的多元化的產品如何在用戶當中出彩呢？只記住360就夠了嗎？這就是品牌樹立問題了，如何讓用戶認知360旗下產品至關重要。安全方面360已然成為品牌，而此次花大力氣推出“好搜”意在為未來產品品牌規陣開好（hao 三聲）頭，形成360、好搜、大神等品牌規陣。

　　未來，我想奇虎360會涉足更多領域，尤其在長尾產品方面將有360更多的身影，而其涉足的品牌將以360旗下品牌為主，因為360想成為一個未來帝國，而周鴻祎是教主，控制欲非常強。此次好搜品牌的發布旨在布局360品牌規陣，為未來360產品帝國搭建框架結構。

　　作者：唐氏二少，百度閱讀《微媒體與新聞創新》作者，微信/QQ:tj519520753。原文鏈接。