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說到智能穿戴產品，很多人第一反應就是“智能手環”“智能手表”這種“戴”在身上的設備。在市場上銷售的主流產品也更多的是“戴”的產品。但這種趨勢在今年下半年發生了改變，無論是智能手環還是智能手表，都出現了銷售增長放緩的趨勢。反而是“穿”的智能設備，如智能鞋、智能衣服等，開始漸漸嶄露頭角，正在成為智能穿戴領域新的高速增長引擎。

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智能手環、手表增加放緩

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作為“戴”的智能設備代表產品，智能手環、手表在 2013 年開始興起，隨后就開始迅速增長，在 蘋果 手表發布后，這股熱潮達到了巔峰。智能穿戴領域賣出去的產品中，智能手環、智能手表占了 90% 以上。但巔峰之后，智能手環、手表的銷量開始出現了疲態，增長的態勢有所放緩。

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以蘋果手表為例，在經歷了兩個月的熱賣后，它的銷量增長開始減慢，在今年 8 月的時候，它的銷量甚至達不到預期銷量的一半。蘋果手表的功能性也受到質疑，據美國研究機構表示，有超過一半的蘋果手表用戶在配戴手表兩周后就不再選擇繼續每日配戴這款產品了。

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不僅僅是智能手表這樣， Fitbit 、 Jawbone 、 Misfit 這幾家智能手環的代表產商，今年下半年也過得不太好。 Fitbit 的市場份額從原來的 7 成降到了 3 成，股價也跌破 30 美元的發行價。而 Jawbone 在市場份額下滑后，關閉了自己紐約的辦公室，同時裁掉了公司 15% 的員工。 Misfit 這家曾經高品質穿戴設備的代表產商，最后甚至淪落到被收購的地步。而國內知名的 小米 手環、小天才智能手表等產品，在今年下半年市場份額也有一定幅度下降。

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根據 IDC 發布的全球 可穿戴設備 第三季度出貨量來看，智能穿戴設備的出貨量達到了 2100 萬只，同比增長 197% ，但上述這些智能手表、手環的增長率卻并沒有達到預期的目標。在智能穿戴領域日新月異的今天，智能手環、手表這些原有增長引擎的作用正在減弱，而“穿”的智能設備開始崛起，并慢慢進入消費者的視野中去。

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智能鞋的崛起

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在“穿”的智能設備中，智能鞋是目前市場上成熟度最高的產品。智能鞋的概念很早就出現了，但國內的產商卻在 2013 年才開始介入該領域，較成熟的國產智能鞋出現還要到 2014 年。經過兩年的發展后，智能鞋在 2015 年迎來了爆發，包括李寧、雙馳、 361 °等知名鞋企，都在 2015 年發布了自己的智能鞋產品。

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智能鞋的出現讓智能穿戴領域有了新的“爆款”產品，相比手環、手表，鞋子才是人們必不可少的穿戴品。智能鞋的潛在市場是目前所有智能產品中最大的。如果能普及開，智能鞋勢必將成為智能穿戴市場增長的新引擎。

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大部分傳統鞋企都看到了這一點，包括莆田、泉州、溫州、東莞等地的鞋企都開始把智能鞋當作下一步發展的重心。

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以莆田為例，當地鞋業協會會長單位雙馳企業成立了創客中心，開放智能鞋孵化平臺，推出定位鞋、防丟鞋等產品，同時向創業型團隊開放自身的設計資源、生產資源、以及銷售資源。該中心還受到了莆田市政府的支持，被列入當地的青年創業孵化基地。

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而泉州的智能鞋領域也同樣熱鬧，據 泉州鞋業商會披露，去年以來，泉州運動鞋、皮鞋等其他鞋種均有智能化產品面世。其中，以 361 度、匹克、特步、好利來等多家龍頭運動鞋企業為典型代表。泉州鞋業商會副會長許景南表示 ， “ 生產運動鞋、休閑鞋、皮鞋等各類鞋種的泉州鞋企，都在進行智能化嘗試，這代表了一種潮流和趨勢 。 ”

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除此之外，童鞋領域也出現了兒童定位鞋、兒童防丟鞋等智能鞋產品，以雙馳、 361 °為首的品牌正在逐漸占領原本屬于定位手表的市場，令兒童智能設備多了一分變數。

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一年前，市場上還幾乎看不到智能鞋，而一年后的今天，市場已有數十家智能鞋品牌。相比增長速度逐漸放緩的智能手環、手表，智能鞋開始強勢崛起，如今已成為智能穿戴領域不可忽視的組成部分，“穿”的智能設備正在走上主流。

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2016 年展望：“穿”“戴”之爭

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在過去的一年中，智能穿戴領域從年初的炙手可熱到年底的歸于沉寂，無論投資者還是產商都逐漸回歸冷靜。

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審視過去一年，智能手環、智能手表其實都賣得不錯，雖然增速放緩，但總體銷量仍在增長。智能鞋的增速固然令人驚喜，但需要克服的問題也不少。

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“戴”與“穿”的產品比例仍然懸殊，但在新的一年這種狀況應該會得到改善。不僅僅是智能鞋，智能衣服、智能襪子等“穿”的智能設備也將更加成熟，慢慢成為智能穿戴領域的主流。

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蘋果手表、華為手表、小米手環來勢洶洶，還有像 Oculus Rift 、 HTC vive 這樣的“戴”的智能設備也在蠢蠢欲動，但以李寧、雙馳、 361 °等傳統鞋企為首的智能鞋產商也不會甘于平靜。 2016 年，“穿”“戴”之爭仍將繼續。

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可以預見的是，在新的一年里，智能可穿戴概念將變得更普及，消費者將在市面上看到越來越多的產品。智能可穿戴產品將走進大多數人的日常生活中，開始被更多的人接受。