失去華為光環后，榮耀未來將何去何從？

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離開華為的榮耀，在商業限制變寬松的同時，也將面臨很多挑戰。

失去華為光環后，榮耀未來將何去何從？

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圖片來源@視覺中國

鈦媒體APP注：針對榮耀出售、多家企業在《深圳特區報》發布聯合聲明一事，華為官方給出了回應。

官方在公告中表示，在產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業務資產，收購方為深圳市智信新信息技術有限公司。

對于交割后的榮耀，華為重申，不占有任何股份，也不參與經營管理與決策。

此前有媒體報道稱，此次的交易作價約 1000 億元人民幣，但也有媒體稱，交易價格或超過 2000 億元；而關于人員情況，報道均稱榮耀 7000 余員工都將加入新榮耀。至于高層，有媒體報道稱，華為消費者業務 COO 萬飆有可能在新榮耀擔任董事長，趙明則可能擔任 CEO。

數據顯示，2019 年榮耀在中國市場份額整體達到 13%，成為排名第四、增長第二的手機品牌，僅次于華為品牌。趙明曾在 2020 年新年致辭中明確表示，榮耀要在海外起到 HMS 全新生態體系拓展的尖刀作用，與華為品牌攜手打造“自研芯片+鴻蒙 OS”新體系。

華為剝離榮耀品牌，可以讓榮耀品牌繞開美國禁令繼續活下去。

這一年中，華為的主題詞一直是“求生存”，目前華為整體在芯片和軟件供應上仍受限，盡管英特爾、AMD、微軟、以及部分硬件供應商維持供貨，近日高通發言人也表示，高通已經獲得部分產品的許可證，其中包括一些4G產品，但是華為在5G相關的芯片上沒有突破。

華為輪值董事長郭平曾回應，手機芯片方面，由于華為每年要消耗幾億支（芯片），所以對手機的相關儲備還在尋找辦法。同時，很多公司也在積極申請出貨許可，包括臺積電、聯發科等等。

“發起的一場自救和市場化投資”

11月17日早些時候，30余家企業在《深圳特區報》發布聯合聲明，深圳市智信新信息技術有限公司已與華為投資控股有限公司簽署了收購協議，完成對榮耀品牌相關業務資產的全面收購。出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

對于榮耀收購的消息，實際在今年的九月底就已經傳出，十月份在坊間甚至就曝光了收購榮耀的部分企業名單，直至今日，終于塵埃落定。

名單中并沒有熱議中的神州數碼、TCL、以及深圳市星盟信息技術合伙企業（有限合伙），而是一家新公司——深圳市智信新信息技術有限公司（以下簡稱”智信新信息”）。

智信新信息由深圳市智慧城市科技發展集團與30余家榮耀代理商、經銷商共同投資設立。其中，深圳市智慧城市科技發展集團由深圳市國資委100%控股。

具體名單包括天音通信有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司、北京松聯科技有限公司、深圳市順電實業有限公司、山東怡華通信科技有限公司、深圳冀順通投資有限公司、河南象之音健康科技有限公司、福建瑞聯優信科技有限公司、內蒙古英孚特通訊技術有限公司、哈爾濱金潭科技發展有限公司等。

據21 世紀經濟報道，其中，天音通信、蘇寧易購、順電都是大眾耳熟能詳的通訊3C產品連鎖渠道商，天音通信有限公司背后是上市公司天音通信，也有深圳市投資控股有限公司；北京松聯是通訊分銷領域的龍頭企業，也是華為、榮耀手機的重要渠道商、代理商；山東怡華通信科技有限公司、深圳冀順通投資有限公司兩家則是在2020年10月新成立的公司。

在企業收購的聯合聲明中也提到，此次收購既是榮耀相關產業鏈發起的一場自救和市場化投資，能最大化地保障消費者、渠道、供應商、合作伙伴及員工的利益；更是一次產業互補，全體股東將全力支持新榮耀，讓新榮耀在資源、品牌、生產、渠道、服務等方面汲取各方優勢，更高效地參與到市場競爭中。

深圳特區報援引知情人士的話稱，華為被美國持續打壓以來，榮耀的供應商、生產工廠、渠道和分銷商都面臨困難。這種情況下，華為出售榮耀，是在“保護渠道有水流，別干枯了，別害了上下游”。

聲明還稱，所有權的變化不會影響榮耀發展的方向，榮耀高層及團隊將保持穩定。投資新榮耀的經銷商和代理商也承諾：未來只享有財務上的投資回報，在業務側將遵循公平交易的市場化原則，與其他經銷商、代理商享受同等機會。

將面臨很多挑戰

對于榮耀被收購后的發展前景，業界人士有著不同的觀點。

幾個月前，手機經銷商手中，榮耀的貨就少了七八成。一些經銷商覺察到，華為有意識地將有限的資源優先供應給華為品牌旗艦機，而榮耀品牌和千元機的重要性在降低，榮耀自今年7月份以來也沒有發布過新產品。這便預示著再不出售榮耀，這個華為的子品牌很可能會陷入“荒廢”狀態。

榮耀被收購官宣消息的前一晚，不止一位榮耀的經銷商就對AI財經社表示：“這是一件好事，多贏。”

一位接近華為的人士聽說，兩三個月前華為內部已經提出榮耀出售方案，“準備了兩三套出售方案給任正非”。盡管任正非不想做拆分之舉，但這在很多人看來，是規避美國制裁帶來芯片問題“不得已而為之”的壯士斷臂的舉動。

對于榮耀來說，此次“獨立創業”在短期來看也未必是壞事。

此前，榮耀在技術上受到了不少來自華為的恩惠。雖然品牌拆分之后，技術方面的支持力度可能會有所不同，但從華為消費者業務COO萬飚可能將脫離華為、以榮耀身份入職來看，華為一定還會在技術上繼續扶持以前的子品牌。

在技術支持之外，根據部分媒體的預測，華為的部分市場資源也將轉讓給榮耀。出售后的榮耀將擁有在線下大賣的華為nova和暢享系列機型，華為僅保留高端的P和Mate系列，這意味著榮耀將繼續保持渠道方面的優勢。趙明也將出任新榮耀CEO，負責公司日常運營，主抓渠道。

在出售后，榮耀來自外部的商業限制也會寬松很多。郭明錤等業內分析人士曾表示，榮耀拿到高通商務許可的阻力不大。如果順利的話，榮耀就可以做好新機型的迭代和交接，并隨著供應鏈的切割完畢，榮耀可以保證老用戶的售后體驗。

不過，也有一些分析人士認為，離開華為的榮耀，在商業限制變寬松的同時，也將面臨很多挑戰。

這些挑戰包括：榮耀在失去華為光環后，品牌力的削弱導致的銷量下降；高端產品缺乏、依仗華為核心技術，技術授權可能無法再得到保障；芯片供應尚未有保障；智能硬件方面小米和OPPO、vivo發力迅猛，榮耀的突圍難度較大；榮耀市場體量小、需要和OPPP、vivo、小米單打獨斗等等。

此前，榮耀的研發主要依托在華為大平臺上，它沒有自己獨立的研發、供應鏈、服務體系，連賬號體系、云服務也不是獨立的。據AI財經社從接近華為的人士得到的信息，榮耀的研發一方面在用華為的大平臺，另一方面也在依托華為西安研究所和武漢研究所，“會把一部分研發力量整合過去，但是肯定不會像在華為時那么強大”。

由此一定程度驗證了未來在研發方面的一些擔憂。

壯士斷臂能否更好地生存，讓一切交給時間。

（鈦媒體編輯陶淘綜合自 21 世紀經濟報道、AI 財經社、網易科技等）

以下為華為官方回應全文：

在產業技術要素不可持續獲得、消費者業務受到巨大壓力的艱難時刻，為讓榮耀渠道和供應商能夠得以延續，華為投資控股有限公司決定整體出售榮耀業務資產，收購方為深圳市智信新信息技術有限公司。對于交割后的榮耀，華為不占有任何股份，也不參與經營管理與決策。

共有30余家榮耀代理商、經銷商聯合發起了本次收購，這也是榮耀相關產業鏈發起的一場自救行為。

榮耀品牌誕生于2013年，始終面向年輕人，堅持中低端價位，七年間發展成為年出貨量超七千萬部的互聯網手機品牌。對榮耀的消費者、渠道、供應商、合作伙伴及員工的付出、愛護與支持，華為深表感謝！

祝福獨立后的榮耀與股東、合作伙伴和員工一道，踏上新榮耀之路，持續為消費者創造價值，創造一個屬于年輕人的智慧新世界！

華為智能手機收購

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