缺席兩年再度回歸，《火星情報局5》再戰喜劇“脫口秀”

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缺席兩年再度回歸，《火星情報局5》再戰喜劇“脫口秀”

娛樂獨角獸

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《火星情報局5》的回歸上線，能否承接住類型綜藝觀眾的熱情同樣是市場關注的重點。

缺席兩年再度回歸，《火星情報局5》再戰喜劇“脫口秀”

文丨娛樂獨角獸，作者丨肖曉

“湖南衛視宣布《歌手》不做了，但也宣布了《百變大咖秀》的回歸。任何一個IP的延伸，并不是說一直在高峰期，也會有沉寂期，沉寂了之后就讓它蓄勢再來。我相信《歌手》一定不是不做了，而是在等待一個時機再次出現”。

651天之后，《火星情報局5》在優酷視頻上線。季播綜藝常態化的當下，這檔曾在喜劇脫口秀賽道搶占頭部市場的綜藝，在去年選擇了“缺席”，導演胡明將這稱之為“蓄勢”：總結前三季的成功經驗，也吸取第四季創新失敗的教訓——“我們違背了自己最初好笑和故事分享的氛圍”。

“我的快樂回來了”，在火星鐵粉的感慨中，不難發現《火星情報局5》將制勝關鍵放在了熟悉的配方熟悉的味道上。這種回歸，既是指以汪涵、薛之謙代表的元老特工的集結，也是指摒除之前刻意追求的科幻感，讓節目以“70%的故事+30%的綜藝”來呈現，“讓觀眾輕輕松松簡簡單單把節目看完”。

回歸初心之外，節目最大的特色還在于提出了“生存季”主題、融入了“選拔概念”。前者瞄準了后疫情時代的現實背景和綜藝IP本身的生存戰，后者則是當下綜藝市場最常見的利器，新老特工之間的席位爭奪戰作用于綜藝效果來講，無疑是一次趣味的激烈碰撞。

從市場角度來講，在《脫口秀大會3》全面掀起單人脫口秀的熱潮之后，《火星情報局5》的回歸上線，能否承接住類型綜藝觀眾的熱情同樣是市場關注的重點，也是其能否再次在喜劇脫口秀賽道搶占一席之地的關鍵。

火星IP的維穩與創新

創新是綜藝IP的永恒難題，而如何在熟悉的味道和讓觀眾感受到新意間取得平衡更是難上加難，畢竟前者負責維穩、后者則是可持續性的依托，缺一不可。從這個維度來講，《火星情報局》應該算是站在過巔峰也深陷過泥潭，只是相比以前，這一次他們用了更久的時間去復盤去再次實踐。

應該說，回歸后的《火星情報局5》是有野心的。汪涵搭配薛之謙、楊迪、劉維等綜藝咖組成的元老特工隊伍，無論是情懷效果還是喜劇效果都做到了全新加成，這也是綜N代最重要的“基本盤”。只是要做到如此并不容易，甚至對于胡明來講，元老特工的邀請是本季節目面臨的最大困難。

“《火星情報局》在綜藝中屬于特別難錄制的一類，尤其是對于很多老特工來講，分享故事是一個非常大的精神壓力，而且還要在現場那么多人的干擾下講好一個故事，也是非常難的。“壓力太大、擔心故事素材不夠等等是老特工面臨的普遍焦慮，這也讓老特工錢楓缺席了前期的錄制。

飛行嘉賓的選擇亦是如此。首期節目中，伊能靜帶隊黃圣依、張馨予和秦牛正威殺入戰局，前兩者是風頭正盛的”姐姐“，再加上張馨予，她們身上的話題性和綜藝感也宣告了這是一次火花四濺的碰撞，而最后一位同樣在今年火熱的《青春有你2》中亮相，自帶關注。

從節目效果來看，她們的表現可謂十分驚艷，甚至在某種程度上搶占了主舞臺。張馨予實力演繹“愛過”回眸殺、霸道總裁范兒的“這個商場是我的”，以及自曝男神是楊迪；伊能靜對“媽里媽氣”的反擊、各種戀愛小課堂教學、以及自帶鋼管跳鋼管舞等都頗具看點。

嘉賓組隊完成，便需要提案來勾連起嘉賓之間、以及他們和觀眾的關系。《火星情報局5》開篇選擇的三個提案：表情管理、再成熟的男人都是幼稚鬼、以及每個人工作中都有一個最害怕的人，很顯然是瞄準了大眾話題而來。三個或話題或有趣的小切口，巧妙的實現了對觀眾心理的精準輻射。

以提案為依托，在嘉賓們分享的小故事中，我們也看到了明星不同于熒屏上人設化的一面。有文化有深度的汪涵，在節目中負責升華講道理，現實中也會和孩子一起背奧特曼的名字、會帶著老虎的頭套；楊迪犀利吐槽助理、薛之謙講述的和韓紅之間的錄音故事、甚至是薛之謙劉維的短視頻經歷等，都是節目的高能點。

缺席兩年再度回歸，《火星情報局5》再戰喜劇“脫口秀”

節目的落點放在了新特工的選拔上，這種賽制的加入增加了節目的懸念感，也將觀眾留到了最后一刻；與此同時在各花入各眼、全媒體時代的當下，有選擇就有“長線養成”、同樣也有話題，這并不是一步險棋。第一期節目中秦牛正威戰勝了黃圣依和張馨予，也拿到了最后的入場券。

回歸初心，不因為之前的試水失敗而裹足不前，《火星情報局5》再次向市場展現了其作為頭部綜藝IP的魅力和魄力。不過從市場效果來看，雖然有http://www.tmtpost.com薛之謙把秦牛正威叫成牛威http://www.tmtpost.com等微博話題發酵，但是作為一檔缺席兩年的綜藝，想要搶占大眾關注顯然仍然需要時間。

從綜N代到綜藝咖，火星IP背后的賽道搶占

綜N代怎樣才能常做常新？綜N代還有做的必要嗎？是導演胡明在媒體看片會上頻繁被問及的兩個問題，當然這并不只是在于《火星情報局》，甚至是每一檔頭部綜藝都曾面臨過的問題，《歌手》宣布不做了、《百變大咖秀》回歸，便是擺在市場面前的現實。

“差點回不來了……一個才4歲的年輕節目，有著60多歲的體力、70歲的頸椎，最重要的是10歲的銀行余額”，在《火星情報局5》第一期的特臨時工手記中寫道。對于導演胡明來講，綜N代所有的問題總結起來，其實就是錢的問題，而這同樣在困擾著這檔昔日被無數人追捧的爆款網綜。

“電視臺時代，綜藝是周播節目的體量，但是在移動互聯網時代就變成了季播節目；另一方面，像我們這種體制外的來做節目，很多都是市場行為，它是看短期紅利的，當一檔節目沒有短期紅利時，平臺和客戶就不一定會支持，這也就要求一個IP必須常做常新，要有比較穩定的團隊、穩定的平臺、穩定的藝人陣容等”。

《火星情報局》在第四季之后的沉寂也印證了則一點，當然它的回歸亦是如此。在今年年初，優酷上線了《火星情報局》經典版，市場觀眾給到的積極反饋、以及大量呼喚“回歸”的聲音讓平臺再次看到了IP的價值，同時從喜劇脫口秀市場來看，火星IP的獨特性也決定了其永遠在市場中占有一席之地。

以此為背景，也就有了上文提及的第一個問題：如何讓火星IP再度煥發活力？對標的答案便是創新的生存季、選拔概念、踢館賽制，嘉賓之間的激烈碰撞、兼具溫情和趣味的提案等。事實上，這也是所有綜藝IP都已經意識到并在全力攻克的難題。

不斷為IP注入生機的另一面，也表明了他們的態度：綜N代的市場價值以及可長期存在。“綜N代一定是有價值的，至少目前為止沒有一個平臺放棄做這件事，所有的衛視也沒有放棄過，大家骨子里還是很想把一個IP做成經典IP，這對于市場、品牌來講，都是非常具有價值的”。

在胡明看來，火星IP是具有長壽IP的特質的：具有自己的價值觀和鮮明特色，同時刨除節目本身的品質，讓他堅信這一觀點的還有類型賽道的未來。這里的類型賽道，是喜劇脫口秀的綜藝賽道，也是綜藝咖的人才賽道，其中又尤其以后者為最。

當下綜藝咖或許被沾染了幾分貶義的意味，但是不可否認，他們正在成為綜藝節目中不可或缺的存在。“綜藝咖，是對舞臺充滿夢想的人，然后經過了5-10年的積累，才能夠成為舞臺上含金量非常高的藝人”，這正是《火星情報局》一直要做的事情，其中的元老特工薛之謙、楊迪、劉維皆是如此。

“《火星情報局》其實從第一季開始就在做綜藝咖的選拔”，胡明解釋道。值得注意的是，這一季也將對這一話題放置在舞臺上進行討論，讓綜藝咖真正站到臺前，讓市場正是他們的舞臺魅力和所做出的努力。以被丁太升評價為“綜藝混子”劉維為例，金星便盛贊“劉維什么都不到80分，唱歌75分、跳舞75分、講故事75分，但是在歐洲在北美，這樣的藝人是最有價值的”。

其實今年以來，市場對于綜藝咖的正視已然提上臺面，騰訊視頻推出的《認真的嘎嘎們》亦是其中代表，脫口秀、相聲等喜劇產業同樣向市場輸出了一批極具天賦的喜劇人，不過整體來看這片土地仍亟待開發，而未來，或許比誰能夠拔得頭籌更重要的，是一批優秀綜藝咖的被發掘被推出。回歸《火星情報局5》，我們同樣期待它帶給市場更多的驚喜。

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