科技獵一年新增近18萬玩家，市場規模超5800億，智能家居離爆發還有多遠？
一年新增近18萬玩家，市場規模超5800億，智能家居離爆發還有多遠？
智能家居，熱捧與挑戰共存。
圖片來源@視覺中國
文 | 創業最前線，作者 | 黃燕華，編輯 | 蛋總
若問現在的年輕人“什么類型的家居最有格調？”智能家居，絕對榜上有名。
掃地機器人、智能影音、智能安防、智能燈光……層出不窮的智能硬件正走進年輕人的家庭，讓人們在空間管理、家具交互、智能體驗三方面有了全新的感受，“智能家居”的概念更深入人心，而相關的產品及企業也越來越受到資本市場與消費者的關注。
近日，全宅智能家居品牌歐瑞博宣布完成新一輪融資，資方包括某互聯網企業、華興新經濟基金、索菲亞、富森美、萍鄉國資，總投資額達10億元。
而此前不久，其同行企業“Yeelight易來”剛宣布完成3億元E輪融資。“據我所知，還有其他幾個智能家居品牌也在最近獲得了融資，只是沒有披露而已。”一位行業人士向「創業最前線」透露。
眾所周知，智能化產品從設計雛形到正式落地需要經歷漫長周期，且目前智能家居無論從產品設計或價格上，其所吸引的消費群體可能還不算廣泛。那么，智能家居賽道為何吸引眾多企業及投資人進場？這個行業面臨哪些艱難挑戰？智能家居的“終極形態”會是怎樣的？
01 超5800億的市場規模
業內認為，歐瑞博能融到“大錢”并非偶然。目前，從客觀數據來看，歐瑞博在精裝修智能家居市場擁有一定的領先性。
據奧維云網報告統計，2021年1-9月歐瑞博在地產精裝修智能化系統的市占率位列第一，在上半年歐瑞博以13.2%的市場份額排名第一；到了第三季，歐瑞博的這一數字被更新為15.1%，仍居榜首。
公開信息顯示，歐瑞博已累計為超過350萬家庭用戶提供智能家居的產品和服務，在全國各地布局了1000家全屋智能專賣店，在消費者市場打開了知名度。
當然，歐瑞博此番融資也與消費者需求的不斷提升有著直接的聯系。
云知光創始人曹傳雙向「創業最前線」表示：“疫情這兩年來，人們花了更多時間在家里，對家居生活有了更多體驗和思考，觀念有所改變。因此，除了功能性和舒適度，人們對家居生活的智能化要求也變得更高。”
他以智能照明為例稱，過去，人們對家里燈光的要求更多是“照亮就行”，但近兩年，除了照亮需求，越來越多的人開始對家庭空間氛圍、健康光環境等產生了更高的需求。
此外，愿意接受智能家居的人也在增多。
之前，消費者在房屋裝修上一般會選擇購入傳統家居產品，如今，隨著經濟生活水平的日益提升，越來越多的消費者在采購家居產品時會更傾向于智能家居產品。
除了企業和消費者，歐瑞博“吸金”還跟其所處行業潛力有關。
據中國智能家居產業聯盟發布的《2020中國智能家居生態發展白皮書》顯示，2016-2020年間，我國智能家居市場規模由2608.5億元增長至5144.7億元，年均復合增長率達到18.51%。預計2021年的這一數字將超過5800億元，高達5800.5億元。
“智能家居行業未來的發展空間十分巨大。”資深產業經濟觀察家梁振鵬對「創業最前線」說道。
此外，“家居智能化趨勢不可逆”也是歐瑞博斬獲融資的一個重要原因。
在曹傳雙看來，未來，人們家中所有帶電的物品都會被智能化，甚至現在很多不帶電的物品也都可能帶上電，最終變成智能家居產品。
02 一年新增近18萬玩家
在「創業最前線」看來，歐瑞博融資事件將帶來多方影響。于行業而言，這將對智能家居行業的發展起到一定的推動和促進作用。
不過，之于同行企業，歐瑞博融資事件帶來的影響則是喜憂參半。
讓人欣喜的是，該事件將吸引更多資本關注并加碼智能家居行業，這不僅會增強同行企業對智能家居行業發展的信心，也會提升同行企業后續獲得融資的概率。
令人憂愁的是，歐瑞博完成融資后，將給同行企業帶來更大的競爭壓力。畢竟，其在擁有充裕的資金后會進一步擴充智能家居品類，同時加大對產品的研發投入和市場推廣。“誰先拿到了錢，誰就先有了優勢。”曹傳雙說。
回顧智能家居行業的發展史，我們發現這個新興行業已經歷過多次熱潮。
據「創業最前線」了解，2013年前后，智能家居行業投融資開始活躍。2014年1月，谷歌以32億美元收購智能家居公司Nest，引發了行業全球投資熱潮。天眼查信息顯示，2014年我國新增7500家智能家居相關企業，增速高達56.62%，為歷史之最。
由此，2014年也被業界譽為“智能家居元年”。那一年，智能家居概念席卷全球，除了各大互聯網巨頭出手布局，幾乎所有家電巨頭也都針對智能家電領域進行排兵布陣。
然而，好景不長。隨之而來的產業化困局，使智能家居落地艱難。究其背后原因，與智能家居成本過高、性價比低以及標準不統一等有關。這也導致智能家居設備要么淪為營銷噱頭，要么停留在表面智能或片面智能，與市場期求相差甚大。
經過三年的洗禮，國內智能家居行業雖已走過概念普及階段，但由于發展緩慢的問題，智能家居行業并未得到普及，多數消費者表示只是聽說過“智能家居”。
雪上加霜的是，在2017年之后，國內資本市場“遭遇寒冬”，智能家居設備行業投融資事件與金額開始銳減——2018年已下滑至110起和134.28億元，到了2020年，對應數字分別僅為40起和51.37億元。
不過，進入2021年，隨著我國“十四五規劃”綱要的發布，智能家居行業的投資熱情又開始重燃。
發展至今，我國智能家居行業的玩家已形成五大陣營，分別為：
1、以BAT為代表的互聯網企業；
2、以海爾、美的、格力為代表的傳統家電企業；
3、以華為、小米、聯想為代表的科技巨頭；
4、以中國移動、中國聯通、中國電信三大運營商；
5、以涂鴉智能、歐瑞博、Aqara綠米為代表的智能家居創企。
需要指出的是，智能家居新玩家仍在不斷涌現。據企查查數據顯示，截至12月24日，2021年我國智能家居企業總數高達646916家，僅2021年就新增177907家，占比27.5%。
不過，智能家居行業還遠未達到飽和期。
因為如果市場進入飽和階段，意味著其規模年增速大幅放緩甚至出現負增長。“比如，飽和期中的傳統家電市場，年增長要么為零，要么為負，想達到幾個百分點十分費勁。”梁振鵬對「創業最前線」說。
但現實情況卻是，智能家居市場規模年平均增速接近20%。“顯然，這個市場正處于快速成長期。”梁振鵬補充道。
在Aqara綠米相關負責人看來，要達到智能家居的終極形態尚有較長的路要走。
該負責人向「創業最前線」表示，智能家居的終極形態是一個“懂消費者”的智能家居，也就是所謂的“主動式智能家居”。這一時期，智能家居系統會自主通過傳感器抓取用戶行為習慣，利用大數據分析用戶行為模式，再借助AI技術完成機器訓練，把符合用戶行為模式的算法推送至智能家居的設備端，以此實現無感的主動式服務。
比如，在家里，當人將手放在胸口前直哆嗦，空調會自動啟動且將室內溫度調高。“完全不需要消費者告訴智能家居設備自己接下來要做什么。”上述負責人稱。
而當前的智能家居更多屬于“被動式”智能家居，需要人通過網絡對智能家居設備發出語音指令，設備接收到信息后，才進行信息處理，最終按命令執行開關機等動作。
譬如，在家里，只有當人說“嘿，Siri，請打開燈”，室內燈才會亮起來。“這樣的智能家居顯然還不夠智能，在未來應該要進一步優化。”
03 不足5%的滲透率
事實上，在實現智能家居終極形態的路上，新老玩家們要面對的挑戰依然艱巨。
最為明顯的共性挑戰當屬智能家居行業普及率的提升。相關數據統計，目前，美國市場的智能家居滲透率已達32%，歐洲多國普及率也均超過20%，而中國智能家居市場滲透率尚不足5%，僅為4.9%。很明顯，智能家居普及率的提升并非易事。
不過，智能家居行業玩家們仍在為普及率的上升積極努力著，比如Aqara綠米。一方面，其會在線上開店，通過向用戶銷售智能家居單品，讓后者加深對智能家居產品的認識。
另一方面，Aqara綠米在線下開設門店，為用戶提供從產品體驗到方案定制，再到產品安裝、配置、演示及維護等一系列服務。“無論是線上還是線下，對于智能家居的科普和市場教育都起到了非常大的作用。”Aqara綠米相關負責人對「創業最前線」說。
此外，智能家居行業玩家們面臨的難題不止提升普及率，也包括“如何讓價格更親民”。
因為芯片、電路板與塑料等上游零部件，以及包括模塊、智能控制器等在內的中游中間品的生產企業較少，發展相對薄弱，標準化程度極低。
“受上游、中游發展不完善因素等影響，智能家居成本難以下降，產品售價自然就高。”智能家居行業從業者陳濤對「創業最前線」分析。
梁振鵬也提到，按照中國人的經濟水平來說，智能家居本身就不是一個低端市場，而是一個中高端市場。
他舉例稱，一套100多平米的房子，要想實現智能家居功能，僅涉及網線、電線、網關、傳感器、連接器、開關、面板、插座、主機等房屋裝修的前置環節，就要耗費至少10萬元。“而很多人對100多平米的房子的裝修總預算也就10來萬。”梁振鵬說。
除了讓價格更親民，行業玩家們還需要攻克智能家居互聯互通的難題。
因為各大廠商和平臺都構建了自己的智能家居生態，他們當中很多都未在應用層面向彼此開放生態以及達成統一標準。
在陳濤看來，即便成立行業協會，也很難解決智能家居互聯互通的問題，甚至未來5~10年，這個問題都不一定能得到徹底解決。“誰統一誰，不是坐在談判桌上談出來的，而是靠市場打出來的。”他對「創業最前線」坦言。
如今，各家正試圖通過協議的方式來解決這一行業難題。
2021年5月，CSA（連接標準聯盟）正式發布基于IP協議的智能家庭連接標準——Matter，該標準可以通過構建統一“語言”，消除不同生態間兼容性顧慮，解決智能家居領域碎片化問題。
目前，亞馬遜、谷歌、蘋果等都已承諾Alexa、Google Assistant和HomeKit生態將兼容支持Matter協議的設備。“Matter標準或許是未來真正能解決互聯互通問題的一個方案。”Aqara綠米相關負責人表示。
此外，“如何打消用戶對安全隱私的顧慮”也成為智能家居行業玩家們頗為頭疼的難題。
畢竟，智能家居要向“更懂”消費者的方向進發，就需要獲取更多跟人和家相關的數據信息。而這些數據信息難免會涉及個人或家庭隱私。
不過，曹傳雙認為，相比而言，穩定性和價格可能更受用戶關注，是智能家居能否普及化的關鍵。大多數人對數據安全其實并沒有那么在意，首先并不是所有數據都涉及隱私，不能把二者劃等號，其次這個問題是可以通過給用戶自主選擇權來解決的，本質上是用戶愿意讓渡些什么，來獲得更智能更懂他的生活。
對此，Aqara綠米給出的解決方案是：一方面利用技術解決，比如對于部分隱私區域，其用毫米波雷達或紅外傳感器取代攝像頭來探測該區域是否有人；另一方面，改變數據處理方式。
“目前Aqara綠米已將很多數據進行本地化保存和處理，避免經過云端造成用戶和家庭隱私泄露。”Aqara綠米相關負責人對「創業最前線」說。
04 結語
無論是5G、AI、物聯網等技術的不斷進步和完善，還是消費者對家居智能化需求的逐步提升，亦或是市場的發展潛力大，都讓智能家居行業受到了資本的熱烈追捧。
不過，在受到熱捧的背后，智能家居玩家們仍需埋頭實干，用真正的技術實力去逐一攻克市場普及率低、互聯互通壁壘難打破、成本高企等集體挑戰。
我們可以預見的是，在未來人們將擁有各式各樣“黑科技范兒”的智能家居，但這條通往“智能、暢快、舒適”家庭生活的新道路，還需要投資方、企業和消費者三方協力共建，方能真正抵達。
*文中陳濤為化名。
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