四臺(tái)雙十一晚會(huì)排名，大半個(gè)娛樂圈都在為電商打工帶貨

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四臺(tái)雙十一晚會(huì)排名，大半個(gè)娛樂圈都在為電商打工帶貨

文娛商業(yè)觀察

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有別于往屆，今年共有四臺(tái)雙十一晚會(huì)同步上演，除了集齊了電商四巨頭之外，五大衛(wèi)視、四大視頻網(wǎng)站全員已就位。

四臺(tái)雙十一晚會(huì)排名，大半個(gè)娛樂圈都在為電商打工帶貨

文丨文娛商業(yè)觀察，作者丨阿木

對(duì)于“老雙十一人”來說，11月10日晚才是雙十一的“正日子”。

四臺(tái)雙十一晚會(huì)排名，大半個(gè)娛樂圈都在為電商打工帶貨

雖然今年雙十一的鐘聲提前敲響，很多“打工人”也率先清空了購(gòu)物車，但是真正屬于雙十一狂歡的大幕才正式拉開，而且在電商晚會(huì)上可以用“盛況空前”來形容。

有別于往屆，今年共有四臺(tái)雙十一晚會(huì)同步上演，除了集齊了電商四巨頭之外，五大衛(wèi)視、四大視頻網(wǎng)站全員已就位，超過大半個(gè)娛樂圈整裝待發(fā)為電商打工。

在熱搜話題上，各晚會(huì)的節(jié)目都被拿來吐槽，楊超越表演了個(gè)寂寞、張杰又忘詞了、金子涵的魔鬼化妝、毛不易像是被伴舞綁架、王源伴奏突然沒聲音……走過六年的雙十一晚會(huì)，在集體加盟之后，迎來了2.0時(shí)代，全新格局下，誰又將成為群龍之首，創(chuàng)造“晚會(huì)之最”呢？

平臺(tái)之最：視頻網(wǎng)站全加持，頭部網(wǎng)綜輸送節(jié)目嘉賓

今年雙十一晚會(huì)的架勢(shì)，完全不屬于歷屆的跨年和春晚，同時(shí)有四臺(tái)晚會(huì)直播，無論是對(duì)于衛(wèi)視平臺(tái)還是視頻網(wǎng)站，都實(shí)屬罕見。

與往年單一的“衛(wèi)視+電商”不同，今年的雙十一晚會(huì)除了前兩者的播出之外，還集體出現(xiàn)了視頻網(wǎng)站參與的身影，而且正好四大電商平臺(tái)分別牽手四大視頻平臺(tái)，打造臺(tái)網(wǎng)雙十一的聯(lián)動(dòng)。

背靠阿里大文娛，優(yōu)酷與天貓雙十一晚會(huì)已經(jīng)一起走過六年；芒果TV始終追隨湖南衛(wèi)視的步伐，今年共同與拼多多一起拼過雙十一；愛奇藝與京東的攜手“京愛計(jì)劃”，這次超級(jí)直播夜更是促進(jìn)視頻平臺(tái)與電商之間的合作再進(jìn)一步；騰訊視頻對(duì)于雙十一晚會(huì)，沒有投遞更多注意力，僅是與搜狐視頻、PP體育、PP直播等平臺(tái)聯(lián)合播出蘇寧易購(gòu)超級(jí)秀。

在視頻平臺(tái)參與之后，各家的頭部網(wǎng)綜也登上了雙十一晚會(huì)的舞臺(tái)，彼此之間相互成就，網(wǎng)綜為晚會(huì)提供精彩的節(jié)目，同時(shí)，晚會(huì)也為網(wǎng)綜提供了更好的宣發(fā)出口。

優(yōu)酷把自制網(wǎng)綜輸入到天貓雙十一晚會(huì)已經(jīng)深入骨髓，張藝興和易烊千璽分別都帶領(lǐng)《這！就是街舞》的選手，帶來了兩段街舞表演，張藝興在演出現(xiàn)場(chǎng)直接飛了起來；優(yōu)酷全新網(wǎng)綜《奮斗吧主播》也派出了近十人的小團(tuán)隊(duì)，在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上演《帶貨喜劇人》。

芒果TV與湖南衛(wèi)視的這場(chǎng)晚會(huì)，更是處處可以嗅到芒果綜藝的味道，湖南衛(wèi)視《舞蹈風(fēng)暴》、《中餐廳》、《歌手》等多組嘉賓輪番上演節(jié)目，芒果TV頂流IP《乘風(fēng)破浪的姐姐》分散在各大晚會(huì)之中，自然也少不了自家舞臺(tái)，還有來自《說唱聽我的》的演出團(tuán)隊(duì)。

愛奇藝入局京東超級(jí)直播夜后，直接上手擔(dān)當(dāng)承制角色，派出了王牌欄目《青春有你2》出道組合THE9，九位非日常少女現(xiàn)場(chǎng)全員芭比粉，給觀眾帶來回憶滿滿。

騰訊視頻雖然在蘇寧易購(gòu)超級(jí)秀中并未發(fā)揮重要角色，但是也向晚會(huì)輸送了徐藝洋、李紫婷、張紫寧等多位《創(chuàng)造營(yíng)》選手。

當(dāng)然這會(huì)出現(xiàn)跨平臺(tái)演出的現(xiàn)象，騰訊視頻蘇寧易購(gòu)?fù)頃?huì)現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)了《樂隊(duì)的夏天》Joyside、大波浪、達(dá)達(dá)等多支樂隊(duì)；優(yōu)酷天貓晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也有《脫口秀大會(huì)》王勉的演出。

嘉賓之最：代言人集體站隊(duì)，男團(tuán)女團(tuán)更像在湊人數(shù)

在衛(wèi)視與視頻平臺(tái)全員狂歡最直接的后果，就是整個(gè)娛樂圈的明星都被各平臺(tái)瓜分，更是出現(xiàn)了鄭爽、楊坤兩位大佬同時(shí)亮相兩臺(tái)晚會(huì)，中途慌忙趕場(chǎng)的情景。

率先開啟電商晚會(huì)的天貓雙11狂歡夜，每年都是群星璀璨，而今年在眾多力量注入之后，迎來了有史以來最為一般的陣容。并且一直標(biāo)榜“全球狂歡”的天貓，但今年受到新冠疫情的影響，眾多外國(guó)明星因隔離期較長(zhǎng)難以亮相，也只邀請(qǐng)了唯一一位外籍明星“水果姐”Katy perry，還只能用異地錄制的形式為觀眾奉上她的產(chǎn)后首秀。

雖然嘉賓難請(qǐng)，但是好在于各大電商都積攢了一波人脈，眾多代言人和品牌好友都紛紛亮相站臺(tái)，使得晚會(huì)不至于陷入沒有明星大腕的尷尬。

天貓有首位代言人易烊千璽領(lǐng)銜，主題曲《1起挺你》和開場(chǎng)舞《MY BOO》，網(wǎng)友說這像是在說http://www.tmtpost.com問買不http://www.tmtpost.com，另外，天貓還有天貓國(guó)際代言人宋茜、范丞丞和聚劃算代言人劉濤加盟。

京東有京東家居代言人郭麒麟加盟；蘇寧易購(gòu)更是有代言人關(guān)曉彤以及蘇寧直播聯(lián)合主理人賈乃亮直接上場(chǎng)主持，代言人沈騰也是攜《我和我的家鄉(xiāng)》劇組亮相晚會(huì)。

拼多多雖然沒有自成派系的藝人，但是仰仗著芒果系，依然刷了一波存在感。尤其是自帶話題與熱度的湖南衛(wèi)視主持天團(tuán)，是其他晚會(huì)無法比擬的優(yōu)勢(shì)所在。

另外，各平臺(tái)為了彰顯藝人陣容強(qiáng)大，也會(huì)邀請(qǐng)?jiān)S多男團(tuán)、女團(tuán)、以及樂隊(duì)的參與。曾經(jīng)隔空對(duì)壘的三大團(tuán)體選秀網(wǎng)綜，分別在不同平臺(tái)演出。

《少年之名》出道團(tuán)SKY天空少年和NEXT樂華七子在天貓晚會(huì)；拼多多晚會(huì)頂著輿論壓力，邀請(qǐng)了r1se和硬糖少女303兩代《創(chuàng)造營(yíng)》出道團(tuán)合體；京東晚會(huì)有《青春有你2》出道團(tuán)THE9的參與；蘇寧易購(gòu)?fù)頃?huì)邀請(qǐng)了時(shí)代少年團(tuán)的弟弟們。

值得注意的是，近期在風(fēng)口浪尖上的r1se以9個(gè)人的名義參加，周震南和任豪未出現(xiàn)；THE9中喻言也同樣未出現(xiàn)；而另一邊陷入“父母?jìng)鶆?wù)”風(fēng)波的黃明昊，卻以古裝出現(xiàn)在了天貓晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

早期的男團(tuán)“歸國(guó)四子”也有三位獨(dú)當(dāng)一面，成為不同晚會(huì)的流量擔(dān)當(dāng)。吳亦凡在拼多多，張藝興在天貓，黃子韜在蘇寧易購(gòu)，另外，京東派出的流量擔(dān)當(dāng)則是蔡徐坤。

一線實(shí)力派歌手作為此類直播演唱會(huì)的“扛把子”，成為各平臺(tái)哄搶的集中點(diǎn)。天貓雙十一邀請(qǐng)到了久違的陳奕迅；湖南衛(wèi)視集結(jié)了七位參加過《歌手》的唱將；江蘇衛(wèi)視與李宇春在多次跨年合作之后再度結(jié)緣；蘇寧易購(gòu)另辟蹊徑在押寶驚喜嘉賓時(shí)，把寶押在了葛優(yōu)葛大爺身上。

相比之下，湖南衛(wèi)視拼多多晚會(huì)最熱鬧，東方衛(wèi)視與浙江衛(wèi)視天貓晚會(huì)人最多，但較往年明顯出現(xiàn)斷崖式下滑，江蘇衛(wèi)視京東晚會(huì)最多唱將，北京衛(wèi)視蘇寧易購(gòu)?fù)頃?huì)陣容相對(duì)差勁一點(diǎn)。

電商之最：雙十一群龍無首，2.0時(shí)代話語權(quán)該交給誰？

從雙十一晚會(huì)誕生到如今，過去整整六年時(shí)間，電商平臺(tái)也從單純的天貓獨(dú)一家，變成了群雄爭(zhēng)霸，今年全員參與之下，也標(biāo)志著電商晚會(huì)正式步入了2.0時(shí)代。

進(jìn)入新階段之后，在電商晚會(huì)領(lǐng)域誰才能擁有真正的話語權(quán)呢？

一方面，對(duì)于播出平臺(tái)而言，五大衛(wèi)視和四大視頻網(wǎng)站絕大多數(shù)都是電商晚會(huì)的承制方，是為電商打工的平臺(tái)，準(zhǔn)確地說，在勞務(wù)關(guān)系上，他們都是屬于“乙方”角色。

即便如此，各平臺(tái)之間依舊存在較大差距。就今年的晚會(huì)來說，根據(jù)酷云實(shí)時(shí)直播關(guān)注度，湖南衛(wèi)視雙十一超拼夜以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)占據(jù)榜首，助力拼多多晚會(huì)成為單個(gè)頻道收視率最高的晚會(huì)；而浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視雙平臺(tái)聯(lián)合播出，合在一起的話，那天貓晚會(huì)便是雙十一市場(chǎng)占有率最高的晚會(huì)；北京衛(wèi)視初次入局的蘇寧易購(gòu)?fù)頃?huì)，位居第四；令人意外的是，具有多場(chǎng)電商晚會(huì)經(jīng)驗(yàn)的江蘇衛(wèi)視，遠(yuǎn)低于其他平臺(tái)。

另外，從去年雙十一晚會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)來看，去年打造蘇寧易購(gòu)嗨爆夜的湖南衛(wèi)視，同樣以微弱的優(yōu)勢(shì)，戰(zhàn)勝了多年的天貓狂歡夜，這也驗(yàn)證了湖南衛(wèi)視在直播晚會(huì)中占據(jù)有一定話語權(quán)。

另一方面，如前面所說的，“甲方”其實(shí)是屬于電商平臺(tái)，晚會(huì)只是為購(gòu)物節(jié)造勢(shì)所用，所以真正的話語權(quán)并不是由收視率決定的，而是由銷售量來決定。

2019年雙十一，阿里巴巴天貓14秒成交額破10億，1分36秒成交額破100億，當(dāng)日全天成交額達(dá)2684億元；而去年，京東11.11好物節(jié)期間，11天的累計(jì)成交金額2044億元。天貓以640億的優(yōu)勢(shì)超過了京東，占據(jù)絕對(duì)的話語權(quán)。

而拼多多作為最晚加入電商大戰(zhàn)卻強(qiáng)勢(shì)崛起的平臺(tái)，去年雙十一銷售額為250億，占比為6.1%，而蘇寧易購(gòu)占比4.9%。另外，還有唯品會(huì)、蘑菇街等電商儲(chǔ)備力量次之，不排除在未來他們會(huì)加盟到雙十一晚會(huì)之戰(zhàn)中。

同樣在11日，阿里京東分別起訴國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，“雙十一”商標(biāo)案開庭審理，京東認(rèn)為雙十一為公共語言，阿里表示自己是雙十一創(chuàng)始人。雙方的糾紛仍在進(jìn)一步處理中，不管最終雙十一花落何方，當(dāng)前全民狂歡的勢(shì)頭不會(huì)因?yàn)槟撤酵顺龆魅?，只?huì)給予這一節(jié)慶越來越多的儀式感。

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