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從兒童積木到成人玩具,樂高堪稱是最會做玩具的媒體公司

我是創始人李巖:很抱歉!給自己產品做個廣告,點擊進來看看。  

在一開始,樂高只是兒童世界的樂趣。從1934年奧勒·基奧克發明第一塊積木到之后漫長的發展過程中,樂高為各個年齡段的兒童開發了不同規格的玩具。

不過如今,它已經成了全球最著名的成人玩具之一。

很多人買樂高,可不光是為了給家里的小朋友玩。樂高也不斷用行動向我們證明:想象力無關年齡,每個成年人心里都藏著一個童心未泯的孩子。

毫無疑問,樂高擁有優質的產品。而樂高的內容營銷技巧,同樣是品牌取得成功的殺手锏。2013年《樂高大電影》上映之后,樂高在社交媒體上的聲量水漲船高,如今它在Instagram上已經積累了超過100萬的粉絲,Twitter上也有近35萬的關注者。實際上,樂高早已經成為一家優秀的媒體公司。

 

來看看樂高都用了哪些內容營銷技巧:

擁有一個強大的理念支撐

任何品牌創造內容的背后,都需要一個強大的理念去占領人們的心智。小米的“為發燒而生”和雷布斯的人格魅力讓追隨者產生共鳴,多芬向人們傳遞著自信和希望,而樂高則一直在強調:哪怕已經成年,你依然可以施展你的想象力。

 尤其是2014年在北美上映并成功創下五億多美元票房的《樂高大電影》,更加開始一視同仁地對待消費者中的成年人和兒童。孩子們喜歡玩具,大人們則被電影故事中傳達的“想象力無關年齡”的理念所感染。

作為一個內容營銷者,你需要在自家的內容中找到想要傳達的最深層的品牌理念,然后以此為所有行動的指導原則。深層內涵意義重大,不然營銷就很容易流于膚淺,短時間里聲量難以維持長久。對于用戶來說,滿足精神幻想,跟擁有產品本身的功能同樣重要。

 讓用戶參與到產品、內容的創造過程

近幾年,樂高試著讓用戶參與到生產過程,并將這個過程作為內容營銷的一個部分。

它招募樂高的超級玩家,甚至是經常光顧的賣家參與到設計的過程中,樂高開始遠銷海外。2014年,成千上萬個樂高玩家參加了樂高設計大賽,Stephen Pakbaz設計的好奇號火星探測器模型獲得了1萬多張投票,并最終被樂高官方選中,批量生產并上市。

在樂高雄心勃勃的內容計劃中,還有那些癡迷于樂高的建筑師、工程師的貢獻,他們作為“骨灰級”玩家,可以充分發揮自己的設計靈感,用樂高積木去建立自己喜歡的,并且可以聞名世界的建筑。

實際上還真有不少人樂于為它做免費的營銷事件。

下面這個就是BBC電視臺著名主持人詹姆斯.梅用330萬塊樂高搭建起了1:1的積木房子,里面有可以使用的衛生間和浴室,現在就坐落在薩里郡的登比葡萄酒莊園。

那些長大之后的樂高迷們變身為樂高藝術家,創作出各種奇妙的藝術品。

高質量的借勢營銷

談到借勢,樂高也是玩具界難以比肩的高手,懂得在熱點中將自己的品牌營銷完美融合。 2011年,威廉王子與凱特結婚, 樂高不是簡單的送上祝福或P張圖片,而是不惜大費周章用樂高搭出了倆人的婚禮現場來慶祝,后來生下小王子喬治的時候也是如此。

如今,樂高已經是大片級的借勢玩手了。2015 年,樂高繼續透過數字合作尋求突破,比如與電影《侏羅紀世界》合作推出主題式樂高玩具與游戲,由電影所創造的熱潮讓品牌的知名度與好感度皆扶搖直上。

 去年上半年,它甚至將北美一部很紅的性虐電影——《50度灰》預告片改成了樂高版年度病毒視頻,堪稱醒腦神作。

此外,樂高在社區建設上也是花了不少心思。樂高點擊、樂高私人網絡一直是它與用戶溝通互動的平臺,樂高還會經常邀請全球的俱樂部會員參加聚會,把擁有相同愛好的人們聚集在一起,分享彼此的故事。

與其說“技巧”,不如說是樂高內容營銷戰略及團隊執行力的體現。經歷了80多年的風風雨雨,從誕生到成長、沒落再到今天的再次崛起,內容營銷戰略是不可忽視的力量。(本文首發鈦媒體

【鈦媒體作者介紹:一品內容官,微信公眾號:content-officer】

 

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