黃子韜加盟GK，明星能為電競俱樂部“逆天改命”嗎？

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黃子韜加盟GK，明星能為電競俱樂部“逆天改命”嗎？

鏡像娛樂

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在專業電競舞臺，僅有明星光環和流量是不夠的。

黃子韜加盟GK，明星能為電競俱樂部“逆天改命”嗎？

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圖片來源@視覺中國

文 | 鏡像娛樂，作者丨梁嘉烈，編輯丨張風屹

搞電競的明星越來越多了。

2021年3月5日，佛山GK電子競技俱樂部發布公告，宣布黃子韜以合伙人和聯席CEO的身份加入GK，未來將與俱樂部在選手及藝人培養等方面展開合作。

娛樂本同源，影視行業與游戲行業雖有壁壘但并不深厚，而明星與電競圈的跨界更是屢見不鮮。在英雄聯盟與王者榮耀的表演賽、解說席、自制綜藝中，楊冪、羅云熙、張彬彬、陳赫等“資深游戲玩家”的身影時常可見。

近幾年，明星跨界電競無非兩種形式，一是與游戲官方及電競賽事展開互動合作，二是如周杰倫、余文樂、林俊杰等下場組建自己的戰隊。但如今，明星與電競圈的合作又有了新模式，鹿晗與黃子韜便以俱樂部合作人的身份搞起了電競副業。

游戲官方與電競賽事之所以忠愛明星合作，自然在于明星能帶動電競影響力的破圈，俱樂部合作明星的考量同樣如此。但在明星與俱樂部之間的合作未探索出有效藍本前，明星對俱樂部的助力依然將停留在錦上添花般層面。

明星常駐電競舞臺

1月24日，王者榮耀年度頒獎典禮的明星表演賽上，楊冪與李現各率一隊與KPL職業選手貓神、一諾等組隊PK。表演賽結束當晚，http://www.tmtpost.com楊冪玩的是張飛http://www.tmtpost.com順勢登上微博熱搜，為這場明星表演賽和王者榮耀年度頒獎典禮帶來了數億量級的單個話題討論度。

如今，各大電競賽事邀請明星與職業選手同臺競技“炒氣氛”已是常規操作。如英雄聯盟九周年活動上，周杰倫便作為隊長帶領“超越戰隊”和王俊凱領銜的 “無畏戰隊”展開了明星表演賽，賽后http://www.tmtpost.com王俊凱是電競男主吧http://www.tmtpost.com、http://www.tmtpost.com周杰倫的劍圣http://www.tmtpost.com等話題輪番登上微博熱搜。

電競賽事邀請明星前來助力，就如NBA邀請蔡徐坤代言一般，看中都是明星帶來的價值轉化與粉絲轉化。

明星電競選手多數自帶話題度與流量，他們的跨界互動對游戲本身、游戲賽事，甚至是職業選手的影響力和知名度提升都有著推動作用。同時，這些明星身后的粉絲圈層和電競圈粉絲的主力都是年輕群體，他們的跨界自然也能帶動電競文化的粉絲破壁。

近幾年，明星在電競圈的跨界互動形式不止明星表演賽。

除了賽前送祝福環節邀請明星線上出鏡外，有時各大賽事也會邀請明星參與重大比賽的解說，如英雄聯盟S10全球總決賽最后一場SN對戰DWG的比賽中，羅云熙與張彬彬便登上了賽事解說席。

此外，各大游戲和賽事自產的綜藝也會邀請明星擔任嘉賓。如張彬彬與陳赫等人曾參加過英雄聯盟推出的電競節目《超越吧英雄》，而張繼科、魏大勛、侯明昊等則參與過KPL首檔職業電競真人秀《終極高手》。

電競賽事在選擇合作明星時往往是有自身考量的，除了明星的流量價值外，明星自身是否與游戲具有極強的關聯度也是重點。

如周杰倫、羅云熙、張彬彬等皆是資深游戲玩家，周杰倫是最有名的劍圣玩家之一、羅云熙曾連續幾年現身英雄聯盟決賽現場、張彬彬曾是WE戰隊的青訓隊員、而楊冪在王者榮耀中則是高段位玩家。

如今，王者榮耀還開發了明星跨界電競的新玩法，即邀請易烊千璽、宋茜、吳亦凡、李現、楊冪五位明星作為游戲的品牌代言人。這意味著王者榮耀將與這些明星展開長期合作，官方也表示這五位明星將出現在王者周年慶典、KPL賽事、游戲新版本、無限王者團等多個活動中。

可以說，明星與電競圈的合作一直在不斷進化，這不僅體現在雙方的綁定愈發深度上，也體現在合作模式的愈發深入上。

在黃子韜加盟GK俱樂部之前，鹿晗便成為了天霸電子競技俱樂部的新合伙人，為了迎接鹿晗，天霸俱樂部甚至在戰隊的隊標中加入了鹿角元素。

但此次黃子韜與GK俱樂部的合作又有所不同，因為黃子韜的身份不僅是明星合作人，還是聯席CEO，這意味著黃子韜對GK俱樂部的運營是有著決策權的。而且在公告中，雙方也表示“未來佛山GK將與黃子韜先生在俱樂部發展、選手及藝人培養、演藝內容等多方面展開合作。”

內力不足只能“借力打力”

鹿晗、黃子韜與電競圈的合作釋放了一個重要信息，那就是明星跨界電競的合作主體開始從游戲官方、電競賽事細分到了具體的俱樂部。

以往游戲官方和電競賽事合作明星，帶來的流量轉化也是能惠及俱樂部的，但這種惠及既不深入也很難精準垂直，如今俱樂部親自下場合作明星就不一樣了，因為黃子韜、鹿晗的合作名片變成了“俱樂部代言人”。

游戲官方和電競賽事需要明星“做外援”，電競俱樂部同樣如此。究其原因，還是在于中尾部俱樂部“通過打造明星選手反哺戰隊運營”的目標太難實現了。

2020年，人民電競公布了《中國電競名人堂》完整榜單，榜單中入選了近二十年來十多款熱門游戲的三十名電競選手，其中不乏明星選手，如英雄聯盟賽事的明凱（Clearlove）、簡自豪（Uzi），王者榮耀賽事的張宇辰（老帥）、陳正正（Cat）等。過去幾年，這些明星選手都是他們背后的俱樂部如EDG、RNG、AG超玩會、Estar等持續圈粉吸粉，拓展影響力與商業價值的關鍵所在。

但遺憾的是，明星選手不常有，隕落得也比傳統體育明星更快。

這一是因為電競賽事不比傳統體育賽事，梅西和C羅的黃金期可以持續很多年，但因年紀影響操作、傷病等種種原因，電競選手的黃金期只有幾年。即便他們可以保持自身競技狀態，也很難永遠站在巔峰，因為電競圈素來是“一代版本一代神”，再強大的明星選手，也會因為不契合版本而倒下。

如Clearlove、Uzi等封神級的選手一度退居幕后或退役后，EDG和RNG俱樂部就再未打造出具有同等影響力的明星選手。這與選手實力、隊伍運營、電競選手破圈難等都有著千絲萬縷的關系。

明星選手的缺失，自然會阻礙電競俱樂部的上升發展。目前，電競俱樂部的收入來源主要依賴比賽獎金、轉播權、贊助商、直播收入、電商渠道等，有無具有實力的明星選手、明星選手影響力的高低等都將直接決定一個俱樂部的粉絲體量和忠誠度，也會對俱樂部上述收入來源產生直接或間接影響。

就以贊助商為例，擁有明星選手的戰隊隊服上永遠都貼滿了贊助商的LOGO，但如GK這種中尾部俱樂部的合作品牌往往只有一兩個。品牌們選擇擁有實力明星選手的俱樂部，是因為這些明星選手號召力極強，他們龐大的粉絲團也愿意為“金主爸爸”的產品買單。

打造明星選手的路不一定能走通下，深度合作明星則成了一些電競俱樂部“曲線救國”的方式。GK俱樂部便是，其在2017年春季進入KPL后一直未取得重要賽事冠軍，戰隊選手中最具影響力的老帥后來也離隊回歸了AG超玩會。目前來看，無論是影響力還是粉絲規模，GK俱樂部在KPL隊伍中都不具備競爭力。

如今，不少GK俱樂部的粉絲將黃子韜的加盟視作GK改變命運的關鍵一步棋。

確實，黃子韜的注資可以緩解GK俱樂部在運營上的資金壓力，讓俱樂部在購買選手、教練等方面都更具話語權；其次，黃子韜可以替代明星電競選手，為GK俱樂部帶來更多的關注度和影響力。此前，GK俱樂部官博的微博點贊數多在百位，而黃子韜加盟的官宣微博點贊達2.2萬，評論中道賀的除了GK的隊粉，最多的便是黃子韜的粉絲。

但明星加盟是否能真正改變一個戰隊的命運，還是要打上一個問號。