鈦媒體注：鈦媒體作者仇勇這么描述自己——傳統(tǒng)媒體老兵、新媒體新人。他在傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作了14年，于2013年3月開始新媒體研究。今年2月，仇勇從中信出版社裸辭，在麗江遠(yuǎn)離俗務(wù)，把這兩年的實(shí)踐和思考都系統(tǒng)化低梳理了一遍，然后有了這本書——《新媒體革命——在線時(shí)代的媒體、公關(guān)與傳播》。

仇勇說：這既是傳統(tǒng)媒體的大裂變年代，也是在線媒體開啟的新聞業(yè)的黃金時(shí)代。信息流動(dòng)的新法則不僅改變了媒體業(yè)，也在重塑公關(guān)、傳播和商業(yè)的面貌。

在他的新書里，仇勇探討了在這個(gè)全新重啟的在線時(shí)代里，媒體、公關(guān)、傳播的困境和出路。

本書將在鈦媒體連載（連載地址：http://www.tmtpost.com/user/251544)，本文是第一篇：

我們不是生來就會(huì)閱讀的。

對(duì)我們的大腦而言，通過閱讀文字以獲取信息，是需要后天學(xué)習(xí)才能形成的技能。3歲以下的兒童可以很快通過與父母的對(duì)話掌握聽說的本領(lǐng)，把詞匯與具體實(shí)物或意指對(duì)應(yīng)起來。但要建立現(xiàn)實(shí)世界與文字的對(duì)應(yīng)關(guān)系，學(xué)會(huì)閱讀，則需要另一番的耐心教育。

法蘭西學(xué)院認(rèn)知神經(jīng)系主任斯坦尼斯·德阿納(Stanislas Dehaene)一輩子都在研究人類的大腦到底是如何學(xué)會(huì)閱讀和算數(shù)的。他發(fā)現(xiàn)，大腦比較適合用來進(jìn)行口語交流，但要學(xué)會(huì)閱讀，則必須學(xué)會(huì)如何解碼符號(hào)。在學(xué)會(huì)閱讀后，我們的大腦會(huì)改變其結(jié)構(gòu)，尤其是白質(zhì)區(qū)，會(huì)創(chuàng)造出有利于信息在大腦不同區(qū)域之間傳送的鏈接。

閱讀并不是我們?cè)诒粍?dòng)接受信息。當(dāng)人類把生活中的一切抽象為文字，就像是塑造了一套復(fù)雜的編碼系統(tǒng)；而在閱讀的過程中，我們則需要不斷認(rèn)知、理解、回憶、聯(lián)想，就像是反向的解碼，將意義“注入”文字中，方能“完成”閱讀。

大腦的閱讀機(jī)制決定了，形諸于文字的信息、知識(shí)，并不是綁定在紙張上的。

這就是報(bào)紙雜志圖書這類媒介為什么面臨無法解決的危機(jī)的根本原因：內(nèi)容，太容易與紙張分離了。

“新聞的紙質(zhì)模式就像1480年的繕寫室，人們不知道如何廢棄它。”邁克爾·塞勒(Michael Saylor)，美國(guó)微策略公司董事長(zhǎng)兼CEO在其《移動(dòng)浪潮》一書中論及“移動(dòng)智能如何改變世界”時(shí)寫到。

在印刷機(jī)發(fā)明之前，人們?yōu)榱藗鞑ァ妒ソ?jīng)》和古代先賢的著作，只能由僧侶或者雇傭的抄寫員在羊皮或者紙張上進(jìn)行繕寫。現(xiàn)在呢？文字是如此輕易地就遷移到了電子設(shè)備上，古典媒體還有什么理由非要自戀于紙張的情結(jié)呢？

甚至紙張本身都不能稱之為介質(zhì)，僅僅是信息的載體而已，文字才是平面媒體傳播的介質(zhì)；光和電是電視媒體傳播的介質(zhì)，電視機(jī)和Pad僅是載體(回憶一下電影《少數(shù)派報(bào)告》、《遺落戰(zhàn)境》里所構(gòu)建的替代物理屏的光幕)；聲音是廣播類媒體的傳播介質(zhì)，電波僅僅是載體而已。

這就意味著，如果古典的平面媒體希望蛻脫為新媒體，就不要再執(zhí)著于紙質(zhì)出版物才是自己的主要產(chǎn)品，你出品的內(nèi)容可以“發(fā)行”到任何一種載體上，能夠嵌入到受眾24小時(shí)的生活時(shí)空之中——在受眾自行組合的多媒介中，都有你的存在。

意識(shí)到內(nèi)容與載體的可分離，其意義將是革命性的：

首先，將轉(zhuǎn)變媒體的核心任務(wù)意識(shí)：古典媒體也好，新興在線媒體也好，不再是為單一媒體端口生產(chǎn)內(nèi)容，而是為媒體品牌生產(chǎn)魅力。

其次，所謂編輯部可一分為二，實(shí)現(xiàn)升級(jí)版的“采編分離”。內(nèi)容生產(chǎn)匯聚為云，編輯轉(zhuǎn)型為各媒體端口的產(chǎn)品經(jīng)理，負(fù)責(zé)將初加工的內(nèi)容改造為適合于該端口的內(nèi)容型態(tài)——可能是一條微博，可能是一條視頻，可能是一段聲音，可能是一個(gè)互動(dòng)圖表，然后發(fā)布。由此，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容到新聞產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。

再次，內(nèi)容將更容易與新載體進(jìn)行融合。每種新載體將有不同的質(zhì)量控制和效果測(cè)評(píng)方式，以更真實(shí)、直觀地反映內(nèi)容的價(jià)值。在媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)部，所有的新端口是平等的。

最終實(shí)現(xiàn)：一云多媒。

究竟如何實(shí)現(xiàn)一云多媒，將在下一篇文章分享。

《新媒體革命——在線時(shí)代的媒體、公關(guān)與傳播》

【本文節(jié)選自作者正在眾籌出版的新書《新媒體革命——在線時(shí)代的媒體、公關(guān)與傳播》，經(jīng)作者授權(quán)，在鈦媒體進(jìn)行連載。點(diǎn)擊這里直達(dá)眾籌支持頁面：參與眾籌。作者微信公眾號(hào)仇勇（qiuyong201503）】