科技獵悅己消費與盲盒社交，Z世代的“廣場舞”怎么跳？
悅己消費與盲盒社交，Z世代的“廣場舞”怎么跳？
音樂先聲
· 剛剛
為何鐘情？
圖片來源@視覺中國
文 | 音樂先聲，作者 | 丁茜雯，編輯 | 范志輝
Z世代也開始跳廣場舞了？
有心留意的話就會發現，在商場、廣場等公開場所經常會看到一批批年輕的少男少女在聽到“3，2，1”的音樂播放倒計時后，跳起一樣的舞蹈動作，甚至揮動著手里的橫幅、毛巾、燈等，其中還不乏有穿著校服起舞的身影。
而這種類似于大型“廣場舞”的活動，正是目前流行于Z世代之間的“隨放隨跳”，細數下來，近年來國內不少城市已舉辦多場，主題也往往深有巧思。
比如在8月14日，在廣州合利天德廣場，國內第一個隨放隨跳活動品牌“隨唱誰跳”，舉辦了廣州第23次活動。而在8月8日，BLACKPINK迎來出道六周年之際，所在長沙的K-Pop粉絲也為此舉辦了以BLACKPINK為主題的“隨放隨跳”，這也是長沙第五次舉辦此活動。在長沙之后，廣西南寧也舉辦了以中韓Solo歌手作品為主題的隨放隨跳活動。
可以說，“隨放隨跳”在不知不覺間也已遍布中國一、二線城市，甚至也在深入新疆、內蒙古這樣的內陸地區。那么“隨放隨跳”到底是什么？Z世代又為何鐘情于它？
舶來的廣場舞
“隨放隨跳”也叫做K-Pop Random Dance Game，又可被稱為隨機舞蹈、隨唱誰跳、隨唱隨跳等，根據翻譯的靈活性有所不同的叫法。但無一例外，指的都是在商場或學校等公共場所、公開活動上，不論有無舞蹈基礎均可無條件參與的一場由K-Pop曲目串聯組成的游戲。
此外，隨放隨跳中的另一內容“路演”，則是指由相對應原曲目的人數來表演某一完整曲目，一般來說多由校園舞團或專業舞團、舞者報名演出，這一內容多為達到最接近的還原效果，來進行串場或熱場。
隨放隨跳的玩法也十分簡單，只要聽到自己熟悉會跳的歌曲，現場人員便可來到場地中心跳出這一部分的舞蹈。每首歌一般持續幾十秒后，會繼續倒計時切入下一首歌曲，如此往復直至預設歌單播放完畢。
這份預設歌單，通常會提前在社交平臺公開，但在現場往往會被打亂或是因版權臨時取舍，貼合“隨機”的概念，但一般來說也多是當下的熱門曲目或是經典作品。
這一活動的起源，最早可以追溯到2011年7月開始播出的韓國綜藝節目《一周偶像》。在當時，這還只是限于偶像有宣傳新歌或是突顯偶像組合個人、團體才藝的需求。即便后來被效仿搬至韓國街頭，也大多由專業舞者參與。
隨著K-Pop逐漸出海至歐美地區，多元文化造就下的開放環境開始令隨放隨跳成為粉絲群體、舞團間進行愛好交流的娛樂活動，并逐漸成為有專門的隨放隨跳品牌來進行主辦的民間活動，蔓延至全球。但不管是在歐美還是東南亞，抑或是韓國，全球隨放隨跳的形式仍然是以K-Pop為主。
2019年以后，隨放隨跳在中國開始因疫情影響及本土選秀聲量漸筑，不再只以K-Pop為主，于本土生出變形。最為典型的，便是在疫情后內地高校學生因封于校內，開始以社團的形式舉辦隨放隨跳，并將其與國風、福瑞控、二次元COS等等亞文化結合。而表現形式，除K-Pop外也加以傳統樂曲、宅舞、選秀節目曲目、搞笑曲目等。
簡單來說，這項活動十分類似于慣常見到的廣場舞。只是這一“廣場舞”，主要流行于年輕一代，參與人員大多為90后、95后、00后圈層，偶有出現10后，倒也可以看做為Z世代的“廣場舞”。可以說，這一文化浸透程度，已經遠遠超過中年人的廣場舞，涉及年齡層段更加具有廣泛性，甚至也無關性別、國籍。
僅在中國，不完全統計之下，近三年來，大大小小的隨放隨跳活動已超過200多場。最具有代表性的地域，便是廣東省。以省會廣州來說，迄今已舉辦超過50場左右，廣州也因為隨放隨跳活動質量高、氛圍好，頻頻在視頻平臺出圈。
比如，廣州場隨放隨跳的參與者，因在還原女團aespa的《Black Mamba》《Next Level》等曲目時，展現出與其他地區不同水平的高整齊度舞蹈默契和齊唱，還被稱為“曠野”分區“曠州”。而“曠野”，則是aespa元宇宙概念中的核心“場景”。
由此看來，隨放隨跳實則和廣場舞一樣，有著極強的集體性特征和自娛自樂的性質。但隨放隨跳具有十分靈活的利用空間，可以跟隨不同的圈層文化進行融合，也就更加注重氛圍與還原。
這也是Z世代的“廣場舞”與中老年人的廣場舞所最大的不同之處。
Z世代為何鐘愛隨放隨跳？
隨放隨跳的熱潮追溯起來，最深層次的原因便是K-Pop具有大眾性。這也體現在K-Pop簡單易上手的舞蹈動作、魔性洗腦的旋律上。比如少女時代的《Gee》，就因簡單的舞蹈和洗腦輕快的旋律，以及不斷重復的歌詞“Gee Gee Gee Baby Baby”在全球造就流行。
在這一特征下，K-Pop也被動融入地域文化之中，以歌詞的“空耳效應”接入當地文化。而這也能夠打破語言隔閡，推動隨放隨跳流行。比如韓國女團APink的《Dilemma》，因韓式英語發音神似粵語“丟雷嗎”，成為“廣東省隨放隨跳必備”。
不過，在宏觀環境影響之外，隨放隨跳之所以能夠跨圈流行，也是基于玩法具有普適性，足夠簡單易上手，哪怕并不會原曲舞蹈，也可在現場成為“氛圍組”，以跟唱或是應援的方式融入其中。
另一方面，隨放隨跳的流行離不開視頻平臺的傳播。
一開始，主辦方會貼近當下熱門歌曲率先放出片段吸引點擊，后再上傳長達1到2小時的活動全場。而在活隨放隨跳舉辦的同時，主辦方、舞團也往往會開設同步直播。因此不管是YouTube、B站這類長視頻平臺，還是Tik Tok、抖音等短視頻平臺，都對隨放隨跳從小眾的自娛自樂，到滲入下沉市場逐漸被大眾了解，起到了一定的助推作用。
比如，根據《Dallas Morning News》報道，專注于在個人頻道直播隨放隨跳的美國YouTube博主、Aeon舞團成員Sunwha Park，在每次直播時僅10分鐘內便可吸引近7萬人觀看。
而Z世代喜愛隨放隨跳，除了其多元化的內容外，也因其是在粉絲經濟的引導下衍生出來的社群文化，具有一定的圈層共鳴，能夠找到歸屬感。對Z世代而言，這是“悅己型”的消費，也是盲盒式的社交，貼合這一群體追求高度個性化、差異化的消費模式。
隨放隨跳的包容性，也使得消費受眾也持續增長。這也一定程度上，對因疫情封被迫封校的高校生或是失去演唱會、觀看比賽等樂趣的人們來說，擁有了可排解精神消費。在《Dallas Morning News》的報道中，其稱隨放隨跳在疫情后成為了“最重要的精神交流方式”。
可以說，隨放隨跳反應的不僅僅是Z世代渴望擁有精神消費，也同樣意味著，在疫情這團烏云之下，這是Z世代能夠選擇不切斷社交進行娛樂消費的一種方式，也就不難理解為何會深受Z世代追捧。
玩出來的新經濟？
隨放隨跳也不單單只是“一場游戲一場社交”，其也在一定程度上走向了品牌化、商業化，帶動了市場消費。
目前來看，隨放隨跳在全球逐漸形成組織，打出品牌，比如中國已累積出一定知名度的“隨唱誰跳”、“偶像主義”兩個品牌。這些品牌也會以宣傳商場品牌的形式來與場地方洽談合作，令其提供場地支持。
疫情后，Livehouse也成為了隨放隨跳的主要流通場地，只不過與在公開場所的免費不同，Livehouse施行的是付費參與，更像是付費版的“蹦迪”。以MAO Livehouse為例，其票價在128至228元不等，而現場也無需邀請音樂人嘉賓，只需DJ現場播放曲目即可。
而隨放隨跳注重還原效果，也因此對Z世代來說，恰好對應了其對“儀式感”的追求。在此心理的支配下，原曲相關的同款衣服、配飾等也驅動著消費支出。其中，又以還原女團舞臺上花費較高。
在復原Red Velvet的《Feel My Rhythm》時，因造型多為芭蕾舞元素，負責在7月份的北京隨放隨跳活動上進行路演的卷卷就投入了近千元的造型置辦費用，在她看來，這是一種“敬業精神”：“儀式感對隨放隨跳挺重要的，還原度也是一種負責的態度，誰也不想敷衍嘛。”
雖然最終因疫情影響，該活動最終取消，不過卷卷也粗略計算，自己與其他四位女生為此總共花費投入也有約3000元，更因定做頭飾，為一手作工作室帶來了近期最大一筆訂單。
一定程度上，隨放隨跳也為經紀公司造星步驟中的“挖新”與“推新”提供了渠道支持。選秀未叫停時期，隨放隨跳中較為出彩的參與者，大多有機會被經紀公司看中成為練習生。比如，樂華娛樂旗下新人宋昭藝，就是原頻繁參與川渝地區隨放隨跳的BTSZD成員，后被樂華娛樂簽下參演選秀節目《青春有你》系列。
而隨放隨跳也因屬公開活動有著極高的關注度，成為了經紀公司另辟蹊徑宣傳新人偶像的途徑。去年在北京合生匯，曾參與《創造營2021》的落選選手葉皓然、凌瀟、鄭明鑫、李沛洋成為活動串場表演嘉賓，獲得了一定的曝光機會。
同樣的，隨放隨跳也承擔了一定的“民間造星”作用，推動參與者走向主流平臺。此前提到的BTSZD，便是經此名聲大噪后，赴韓參與韓國節目《Stage K》錄制，與歌手BoA合作舞臺。而優酷在今年推出的綜藝《了不起舞社》中，更是包含了大量頻繁參與隨放隨跳活動的舞者，比如因在首期與導師TEN互動引發熱議的毛寧。
值得一提的是，隨放隨跳對中國內地來說，也帶動了一定的文化輸出。由于隨放隨跳大多會選擇同步海內外各視頻、社交平臺，一定意義上變相成為了華語音樂宣推渠道。比如時代少年團的《要你管》和TFBOYS的《青春修煉手冊》，便經由去年長春第二屆TF家族粉絲專場隨放隨跳活動，傳至海外后被韓國隨放隨跳活動納入歌單效仿。
總的來看，隨放隨跳不僅是單純的“廣場舞”文化，也為偶像產業帶來一定的正面效應。同時，也在影響著Z世代的消費觀，帶動了音樂消費新場景的轉變。
結語
如今，Z世代對隨放隨跳的消費熱情，在疫情后更是只增不減。
這一具有強適配性、能夠標識自我的新內容，其實也正是站在了Z世代的語境之中，深諳這一群體的切實需求，才會“得Z世代得天下”。
不難預見，隨著隨放隨跳的影響力越來越大，今后將毫不意外地走向商業化之路。在市場環境、粉絲經濟、偶像產業需求等影響下，隨放隨跳領域的各參與主體，也無法避免地會與經濟利益導向掛鉤，成為新的財富密碼。
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