“是的，我們有底氣說，對于優酷在第一階段的整合是成功的”阿里大文娛董事長兼CEO俞永福如是說道。

誠然優酷在市場上的聲量是有目共睹的，第三方平臺骨朵數據顯示，今年Q2到Q3，優酷的新劇播放量都遠超競爭對手。一系列超級劇集，讓優酷在暑期檔拿下了劇集市場近一半的份額。據比達咨詢統計，Q3季度前十大流量劇集，優酷就占了6部。其中《白夜追兇》更以豆瓣評分9.1成為第三季度口碑最高的劇集。

在經過暑期檔的驗證后，優酷進一步指出超級劇集的制作定義：有影響力的IP、有號召力的主創、電影級的制作，超級劇集的制作標準必須至少滿足這三點之一。與此同時，優酷還給對劇集進行了重新定義，劃分為超級劇集、黃金檔劇集和網絡劇集。三者之間，“一同三不同”，審核標準相同，目標用戶、排播媒介和商業模式上不同。

《白夜追兇》 團隊

中國式季播劇怎么走？

此次秋集會還進一步確定，此前創造了高口碑、高播放量的《軍師聯盟》、《春風十里不如你》以及《白夜追兇》都會有續作推出。大優酷事業群總裁楊偉東認為，這些超級劇集的“續作”正在探索“中國式季播劇”模式。

“中國式季播劇不會照搬美劇模式或韓劇模式，而會形成中國自己的季播劇標準。”楊偉東在接受采訪時說，未來中國的季播劇將主要集中在超級劇集和網絡劇集領域。不過，在楊偉東看來，“12集篇幅的季播劇并不適用于中國市場，這是中國用戶的觀看習慣和商業模式決定的，未來中國的季播劇篇幅會以每季24+／36+／48+集為主。”

據鈦媒體了解，優酷將重點扶持中國本土季播劇，推動有國際競爭力的優秀國產季播劇產生。而對季播劇模式的探索，需要基于平臺和內容方長期穩定的合作關系。

“今天平臺和內容方已經由過去短期、簡單的產購關系轉變為長期、更緊密的共生關系。如果還把內容方和平臺的關系設定為簡單的一錘子買賣，這樣的內容方沒有未來。”楊偉東說。

不過在綜藝市場上，優酷自家的“萌娃＋萌寵”的《小手牽小狗》相較于愛奇藝的《中國有嘻哈》，騰訊的吐槽類脫口秀《吐槽大會》，在聲量上還存在較大的差距。在接受鈦媒體在內的媒體采訪時，楊偉東坦言，過去一年優酷的綜藝戰略沒有太大問題，不過，“在戰術上有點保守了”。未來一年，在劇集取得比較好的階段性戰果背景下，優酷將在綜藝上投入更多精力。

從綜藝內容市場來看，綜藝整體增長周期為8—10個月，跟劇集比起來生命周期更短，跟市場關聯度更高。這也直接決定了，優酷在綜藝戰術上的兩個關鍵詞，一個是“快速”，另一個是“內容創新”，后者將圍繞“新視聽、新故事和新知識” 做網綜內容的創新。

在秋集會上一口氣推出一系列網綜，涵蓋了喜劇、舞蹈、科技等多個品類——大品類覆蓋這樣的“廣撒網”路線，會不會造成內容上不夠聚焦？

對于這一疑問，楊偉東表示：“互聯網就是試錯，錯了之后無非再選另外一個節目方向，但是總的來講不能保守，這樣就會馬上體現出平臺整體的綜藝內容節奏就會變得很快。”

阿里大文娛拆解《河西口秘聞》開發模式

阿里文學：

除了自制劇和綜藝內容，作為IP源頭庫的阿里文學在業務表現上還未有出色表現。不過，在本次發布會上，阿里文學明確了下一步的布局重點。

首先，阿里文學正式對外發布 IP “星河匯”，宣布旗下 60 部精品網文IP會向文娛產業合作伙伴全面開放，劍指騰訊閱文。

阿里開放的網文IP，題材涵蓋都市、歷史、言情、仙俠、懸疑等熱門品類——這可比10月初閱文IP大會公布的近40部作品還要多。不過，在IP質量以及儲備上，阿里文學還是一個“遲到”的玩家，未來，如何尋找差異化突圍自然成了阿里文學的重中之重。

此外，阿里文學也在嘗試在網文開發模式上進行創新，從“IP開發”轉向“IP的全方位培育”。

其次，阿里文學奉行分時間、階段進行培育，從IP在策劃階段就開始考量，換句話說，“阿里文學需要達到什么目的，觸達什么人群，需要有一些目標并進行實際的實操落地。”阿里文學總編輯周運告訴鈦媒體。

今年4月，阿里文學聯合優酷、阿里影業共同投入10億資源，啟動“HAO計劃”。目前，HAO計劃第一步影片《河西口秘聞》正在優酷熱映中，該片是根據阿里文學同名小說改編。

以《河西口秘聞》為例，阿里文學總編輯周運向鈦媒體介紹，“這部影片一開始簽約是中短篇小說，并不是傳統意義長篇網文，不過，在后續的操作過程中會將它培育成長一點的網文；再往后考慮將它往網大方向培育。”

阿里文學的另外一條線——從網文開始培育到漫畫，畢竟這種模式比影視劇IP 跑的更快。其中的漫畫改編成果《妙手小村醫》已經取得了全網的20億點擊。

值得注意的是，在各大視頻平臺將文學與漫畫拆分考慮的今天，阿里文學堅持把文學和漫畫合在一起考慮，阿里文學本身有自己的漫畫內容運營陣地，也有專門的運營團隊。

“今天中國網絡文學企業有業務基礎的也就三、四家公司，這里面有騰訊，阿里文學。阿里文學發展了五、六年，依靠UC的發展，從業務規模到內容的合作，作家的規模其實已經有了很多年的發展和積累了。”俞永福對鈦媒體記者表示。

俞永福還表示，“（網文）不是賣版權，必須擁有固定的文學類用戶，才能對文學進行養成，而后尋求異業發展。文學與動漫、劇集、游戲聯動連接就是跨行業的，這就要求文學本身的業務根基牢靠。在阿里文學擅長的品類上，成長速度是超過友商的，最終各個平臺在不同類別上取得不同的優勢。”

那如何依托阿里大文娛資源進行IP商業開發呢？阿里文學總編輯周運告訴鈦媒體記者：“電視劇《人民的名義》爆火，讓包括阿里文學在內的平臺上實體書、電子書銷售訂閱量都非常高。這也說明讀者的消費意愿或者說消費能力通過市場的培育已經初見效果。大家都不差這幾個錢，只要是好內容，非常多的人愿意付費。這是阿里文學后續做影文聯動的基礎。”

此前備受關注的《三生三世十里桃花》通過授權寶與淘系商家結合開發衍生品，獲得3億元收入，也將為阿里文學以及整個阿里大文娛生態中的內容提供了IP變現新思路。

有意思的是，在此次優酷秋集上，S級綜藝《這！就是街舞》、電視劇《北京女子圖鑒》、《上海女子圖鑒》都有天貓工作室的參與，跟電商緊密聯動。對此俞永福表示，在阿里大文娛中最有阿里味道和特色的兩件事之一，第一件事就是如何把阿里的5億活躍買家轉化成我們的付費會員。

第二個是如何讓內容和商業產生化學反應。天貓工作室就是阿里的最新嘗試，未來在這方面的嘗試只會越來越快。而在整個視頻下半場戰爭中，競爭模式無疑是關鍵點。

對于優酷未來的發展，俞永福表示：“兩年前當阿里還沒有優酷的時候，那時是不計代價把優酷買下來，但今天的考慮不一樣了，先全力發展好大優酷，投入沒有上限。影響投入上限是什么？是假如阿里巴巴的電商在經營上遇到了挑戰，估計會有沖突的時候。如果沒有挑戰，那對于新業務，未來阿里將思考和投入的非常堅決。

”馬云老師有一句話很經典，我覺得我也做不到。他是因為相信而看見。大部分人是因為看見而相信。”俞永福說道。（本文首發鈦媒體，記者/朱濤偉）

更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App