Netflix稱王，迪士尼滑落第三，好萊塢制片廠們“權(quán)力的游戲”

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Netflix稱王，迪士尼滑落第三，好萊塢制片廠們“權(quán)力的游戲”

娛樂(lè)獨(dú)角獸

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Netflix與制片廠排位的更迭，仿佛暗合著好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的變革，疫情擦槍走火，所有人被動(dòng)迎接新時(shí)代。

Netflix稱王，迪士尼滑落第三，好萊塢制片廠們“權(quán)力的游戲”

圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)

文丨娛樂(lè)獨(dú)角獸，作者丨何西窗

?2020年好萊塢制片廠們的流媒體大戰(zhàn)紅紅火火，一片熱鬧之下仿佛流媒體治愈了一切，但當(dāng)財(cái)報(bào)的真實(shí)數(shù)字出現(xiàn)，公眾發(fā)現(xiàn)好萊塢制片廠們依舊過(guò)得不好。

近日外媒《好萊塢報(bào)道者》統(tǒng)計(jì)了2020年好萊塢六大制片廠和流媒體巨頭Netflix的營(yíng)收情況，市場(chǎng)上風(fēng)云變幻，原本獨(dú)霸好萊塢“鐵王座”的迪士尼已經(jīng)滑落至第三，華納兄弟上位至第二，而Netflix成為了新的統(tǒng)領(lǐng)者，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與利潤(rùn)的雙豐收。
Netflix稱王，迪士尼滑落第三，好萊塢制片廠們“權(quán)力的游戲”

（《好萊塢報(bào)道者》歸納對(duì)比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，非完全財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)）

這是迪士尼自2016年開啟“制霸好萊塢”的征程之后，第一次失去冠軍寶座，也是在2019年福斯從“好萊塢六大”之間消失之后，制片廠們格局出現(xiàn)的較大變化。Netflix與制片廠排位的更迭，仿佛暗合著好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的變革，疫情擦槍走火，所有人被動(dòng)迎接新時(shí)代。

當(dāng)好萊塢收取主題樂(lè)園與電影院，無(wú)可逃離的利潤(rùn)下滑

在2020年海外院線與線下娛樂(lè)活動(dòng)幾乎停擺的情況下，好萊塢制片廠們還能保持盈利狀態(tài)，已經(jīng)是由于家大業(yè)大家底深厚，但是除了索尼因?yàn)槌杀緶p少、派拉蒙因?yàn)楣局亟M而實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)上漲，其他制片廠們都面臨利潤(rùn)下滑，而公司營(yíng)收則是全線下滑。

表面上看起來(lái)，制片廠們營(yíng)收、利潤(rùn)下滑的原因大同小異，不外乎是疫情影響下的集體沖擊，但是細(xì)究各公司具體情況，會(huì)發(fā)現(xiàn)制片廠們面臨的困境并不相同。

以迪士尼而言，截至2021年1月2日迪士尼最新一季度財(cái)報(bào)，該季度迪士尼總收入達(dá)到162億美元，去年同期大約209億美元；本季度凈利潤(rùn)達(dá)到1800萬(wàn)美元，相比去年同期21億美元的成績(jī)，利潤(rùn)大跌。

而利潤(rùn)大幅下降的原因，是由于迪士尼主題樂(lè)園業(yè)務(wù)的停擺。一直以來(lái)主題樂(lè)園、體驗(yàn)及消費(fèi)品業(yè)務(wù)都是迪士尼的營(yíng)收大頭。2019年迪士尼主題公園和郵輪收入占迪士尼總收入三分之一以上。

2020年迪士尼的主題樂(lè)園幾乎處在半關(guān)閉的狀態(tài)，加州迪士尼度假區(qū)自去年3月關(guān)閉至今，世界各地的其它主題公園，如中國(guó)上海、中國(guó)香港、美國(guó)佛羅里達(dá)州、法國(guó)巴黎迪士尼樂(lè)園等都曾重新開放部分園區(qū)，但一部分因?yàn)橐咔榉磸?fù)又重新關(guān)閉了。

同時(shí)，即便迪士尼樂(lè)園恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，人流量與銷售額相比正常時(shí)期也大相徑庭。如上海迪士尼樂(lè)園自2020年5月已恢復(fù)開放，但是游行與煙火等娛樂(lè)項(xiàng)目禁止開放，今年年初由于上海疫情反復(fù)，迪士尼游客量再次出現(xiàn)波動(dòng)。

這種情況下，迪士尼線下部分的營(yíng)收情況可以想象。2021年第一財(cái)季迪士尼的樂(lè)園體驗(yàn)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入達(dá)到35.88億美元，同比下滑53%，由于疫情影響，該部門損失了約26億美元。

而迪士尼2020年年報(bào)披露，迪士尼主題樂(lè)園2020年游客量同比下降57%，年收入165.02億美元，同比減少97.23億美元，同比下降了37%；凈利潤(rùn)虧損了8100萬(wàn)美元，同比減少66.77億美元，同比下降100.02%。

由于迪士尼主題樂(lè)園無(wú)法恢復(fù)，即便迪士尼媒體網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)（有線電視、廣播）與直面消費(fèi)者及國(guó)際業(yè)務(wù)（流媒體業(yè)務(wù)）等保持著穩(wěn)定或增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，迪士尼的總體營(yíng)收依舊顯得萎靡不振。

制片廠里與迪士尼情況類似的還有環(huán)球影業(yè)。環(huán)球影城下轄主題樂(lè)園實(shí)現(xiàn)年度收入18.46億美元，同比減少38.37億美元，同比下降了68.9%，調(diào)整后的息稅折舊攤銷前利潤(rùn)從25億美元下降至虧損5.41億美元，下降了122%。

但是由于環(huán)球影業(yè)內(nèi)容發(fā)行量減少，廣告營(yíng)銷成本、節(jié)目制作成本、COVID-19的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用等都相應(yīng)減少，環(huán)球整體成本下降。同時(shí)，2020年環(huán)球影業(yè)以《魔發(fā)精靈2》率先打破了院線窗口期，締造了環(huán)球旗下數(shù)字發(fā)行收入首日紀(jì)錄（外媒預(yù)測(cè)，上線點(diǎn)播首日收入可能達(dá)到了2000萬(wàn)-3000萬(wàn)美元），《隱形人》（全球票房1.43億美元）《瘋狂原始人2》（全球票房1.56億美元）等院線上線成績(jī)也并不差，環(huán)球影業(yè)的利潤(rùn)下滑并不算驚人。

相對(duì)而言，華納兄弟的利潤(rùn)下降則是由于電影業(yè)務(wù)的失衡。外媒報(bào)道，2020年華納兄弟電影票房收入由于疫情沖擊，下滑了76%左右，全年累計(jì)不足11億美元，而華納兄弟作為種子選手上映的《信條》（全球票房3.62億美元）處在虧損邊緣，院線與流媒體同時(shí)上映的《神奇女俠1984》2億美元的成本，但全球票房?jī)H1.61億美元。

華納兄弟報(bào)保持著第二名的成績(jī)，則是電視業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定，收入達(dá)到62億美元，僅下滑3%，游戲部門利潤(rùn)創(chuàng)下新高，而華納兄弟整體營(yíng)業(yè)支出下降了15%左右，減少了101億美元。

索尼與派拉蒙的利潤(rùn)意外保持了上升狀態(tài)，雖然兩大公司電影業(yè)務(wù)均受到?jīng)_擊，但是通過(guò)降低成本或重組事件，獲得了利潤(rùn)。

索尼2020年票房收入下滑了64％，僅達(dá)到5.04億美元，但是其演播室部門的家庭娛樂(lè)收入增加了3％，電視制作許可收入增加了，電視頻道還帶來(lái)了廣告收入，加上電影發(fā)行量減少，營(yíng)銷成本降低，公司實(shí)現(xiàn)了增利。

而派拉蒙則是維亞康姆（Viacom）和哥倫比亞廣播公司（CBS）重組，導(dǎo)致其利潤(rùn)翻升，雖然電影業(yè)務(wù)受損，但是成本也相應(yīng)降低，加上授權(quán)許可、家庭娛樂(lè)等業(yè)務(wù)收入，同樣實(shí)現(xiàn)減收增利。

媒體報(bào)告，統(tǒng)計(jì)各家公開數(shù)據(jù)，截至2020年底，AT&T、康卡斯特、迪士尼、ViacomCBS等傳媒巨頭遭遇損失累計(jì)達(dá)130億美元。

雖然疫情之下，制片廠們的失勢(shì)只是暫時(shí)狀態(tài)，而但是需要思考的是，當(dāng)海外電影市場(chǎng)恢復(fù)正常的秩序之后，這場(chǎng)疫情遺留下的影響該如何化解。

Netflix一馬當(dāng)先，流媒體能成為制片廠們的“護(hù)城河”嗎？

Netflix財(cái)報(bào)顯示，截至2020年年底，Netflix 2020年全年凈利潤(rùn)為27.61億美元，同比增長(zhǎng)47.9%；Netflix 2020年全年凈增3700萬(wàn)付費(fèi)訂戶，較2019年的凈增2800萬(wàn)增長(zhǎng)31%。平臺(tái)付費(fèi)用累計(jì)達(dá)到了2.04億人。同時(shí)Netflix 2020年實(shí)現(xiàn)了19億美元的正現(xiàn)金流，這意味著Netflix要進(jìn)入“自給自足”的階段了。

而這一年Netflix因?yàn)橐咔楹谔禊Z，成為了線上流量的最大獲利者，雖然后有Disney+奮起直追，但是流媒體市場(chǎng)的第一把交椅Netflix坐得穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)。甚至于Netflix在流媒體市場(chǎng)上創(chuàng)造的紅利與面對(duì)院線關(guān)閉產(chǎn)生的防御效果，讓傳統(tǒng)制片廠們紛紛建起自己的流媒體護(hù)城河。

隨著前幾天派拉蒙的流媒體Paramount+（派拉蒙+）上線，好萊塢制片廠中只剩下索尼還未進(jìn)入這場(chǎng)軍備競(jìng)賽。

而目前尚未搭建流媒體平臺(tái)的索尼，將電影版權(quán)出售給Netflix、蘋果TV等平臺(tái)獲得收益。如《灰獵犬號(hào)》以7000萬(wàn)美元的價(jià)格賣給了蘋果TV，《智能大反攻》以1.1億美元的價(jià)格賣給Netflix。

現(xiàn)在的局面，似乎制片廠只有搭建出屬于自己的流媒體平臺(tái)，才不算被時(shí)代落下。流媒體平臺(tái)在院線無(wú)法正常營(yíng)業(yè)的情況下為制片廠們提供放映渠道，將利益收割從線下轉(zhuǎn)向線上，并在與院線的博弈中掌握話語(yǔ)權(quán)。同時(shí)無(wú)需票房分賬、無(wú)需大規(guī)模線下?tīng)I(yíng)銷，流媒體放映以更加便捷的方式完成投資回報(bào)。

即便一部分好萊塢明星、電影公司與院線仍舊對(duì)流媒體充滿了抵觸，但是流媒體顯然已經(jīng)是電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)的趨勢(shì)。可是在這個(gè)特殊的環(huán)境下，擁有一個(gè)流媒體平臺(tái)，制片廠是否就能高枕無(wú)憂了呢？

答案顯然是否定的。到今年1月，迪士尼三大流媒體平臺(tái)Disney+、ESPN+、Hulu的訂閱用戶分別為9490萬(wàn)、3940萬(wàn)及1210萬(wàn)，迪士尼總流媒體訂閱用戶累計(jì)已達(dá)到1.464億。但是財(cái)報(bào)顯示，直面消費(fèi)者業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)虧損達(dá)到4.66億美元，相比去年同期虧損的11.1億美元有所收窄，但是仍舊處在虧損狀態(tài)。

而這種狀態(tài)短時(shí)間內(nèi)是無(wú)法擺脫的。迪士尼首席財(cái)務(wù)官克里斯蒂娜·麥卡錫（Christine McCarthy）透露，到2024財(cái)年，Disney+在內(nèi)容支出上將會(huì)翻倍，達(dá)到至少80億美元。迪士尼曾預(yù)計(jì)，Disney+的虧損將在2021年達(dá)到峰值。

流媒體發(fā)展初期，投入大量資金打造內(nèi)容，以價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)取用戶，這些消耗似乎不可避免。即便是現(xiàn)金流趨正的Netflix，在用戶增長(zhǎng)與價(jià)格調(diào)高的背后是公司長(zhǎng)達(dá)十年的現(xiàn)金流為負(fù)。而流媒體從收割用戶流量到真正內(nèi)容變現(xiàn)，是一條漫長(zhǎng)的路，這條路上需要母公司不斷進(jìn)行輸血。

各家都在不斷追加流媒體投入，NBC環(huán)球表示將在頭兩年向孔雀投資20億美元，ViacomCBS則表示將追加對(duì)Paramount+的投資，到2024年底公司對(duì)流媒體內(nèi)容的投資將從目前的約10億美元增至50億美元。而華納兄弟表示，2020年總計(jì)向HBO MAX投資超過(guò)20億美元, 資金和內(nèi)容投入可能還要繼續(xù)加大。

而作為領(lǐng)頭羊的Netflix在內(nèi)容預(yù)算上基本維持在百億元的體量。據(jù)了解，自2015年以來(lái)，Netflix的內(nèi)容預(yù)算每年都在以接近35%的速度增長(zhǎng)，2020年的內(nèi)容預(yù)算達(dá)到了173億美元。

可以感受到，流媒體是一門燒錢的生意。這在國(guó)內(nèi)國(guó)外都無(wú)差別，無(wú)論是Netflix、迪士尼等海外巨頭，還是國(guó)內(nèi)在虧損深淵里掙扎多年的優(yōu)愛(ài)騰們，沒(méi)有人找到走向成功的捷徑，大家都是以內(nèi)容為基礎(chǔ)，一步一步走向盈利。

于是可以預(yù)料，即便制片廠們目前流媒體混戰(zhàn)打得火熱，但是喧囂與熱鬧背后這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)能夠真正創(chuàng)造的收益，不會(huì)比預(yù)想中更多。

Netflix登上了“王位”，不代表朝代就此改變了。迪士尼、華納兄弟們迅速建立了流媒體平臺(tái)，也不代表就能將用戶流量換成實(shí)際紅利。時(shí)代在確實(shí)在不斷前行，但是抒寫新歷史，需要更多的時(shí)間。

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