科技獵視頻號打通小商店和直播，微信到底想要做什么？
視頻號打通小商店和直播，微信到底想要做什么？
蘆依
· 剛剛
近期，視頻號的多項新功能上線釋放了一個信號——微信正在試圖將“孤立”的視頻號納入到整個微信生態中。
視頻號打通小商店和直播，微信到底想要做什么？
圖片來源@Unsplash
微信視頻號又雙叒更新了！
短短一周內，微信視頻號正在“沖刺式”改版：直播新增購物車功能、支持30分鐘長視頻、支持添加微信公眾號鏈接、公眾號圖文中也可插入視頻號動態等等。
最重要的莫過于開通了直播功能，并打通了微信小商店。基于這兩項功能，未來用戶可直接在視頻號中進行直播帶貨。
雖然是小范圍測試，還有大量用戶尚未體驗到更新。但微信的意圖已經很明顯，它正在試圖將“孤立”的視頻號納入整個微信生態，與小程序、公眾號等模塊協同發揮作用。
視頻號打通小商店怎么玩？
作為內測用戶，鈦媒體編輯也體驗了視頻號開通小商店的全流程。
在內測用戶的視頻號主界面，已經上線了小商店模塊。官方表示，免費開通并關聯視頻號后，即可售賣商品。此舉擴展了微信小商店的入口，以后不僅能從微信公眾號進入小程序商城，從視頻號也可直接進入。
微信視頻號打通小商店功能
在開通小商店時有企業/個體戶、以及個人兩種選項，前者需要營業執照，后者為個人號。據微信官方文檔介紹，個人店即按電商法無須進行市場主體登記的個人主體。
從小商店后臺可知，個人店已經具備店鋪直播、優惠券、批量發貨等多項功能。想要開通并創建店鋪直播間，只需完成身份驗證，并在商品庫成功發布商品兩個條件。
整套流程下來不過10分鐘，不需任何成本或者門檻，可以說是一鍵開店。
左：微信小商店開通界面；右：小商店后臺管理頁面
據悉，視頻號的直播帶貨功能與友商大同小異，可掛多款產品鏈接、可設置“正在講解”的商品。除此以外，還可設置直播預告，用戶訂閱等。這也是直播帶貨的基本配置。
但顯然，比起其他平臺成熟的直播帶貨能力，視頻號（或者說微信）的能力還不算完善，可見不久之后，將會有進一步更新。
一位微信生態內的SaaS服務商對鈦媒體表示，“由于視頻號打通小商店仍處于灰度測試中，一些商家會在視頻號中關聯公眾號文章，再在公眾號文章內嵌入小程序商城。”
但毋庸置疑，這種帶貨方式的鏈條很長、入口很深，比較不便。在未來全面打通后，視頻號可直接直播帶貨，無需經過冗長的跳轉流程。
不過，一位接近騰訊的人士向鈦媒體透露，“目前視頻號只支持對接微信原生的小商店，暫不支持其他第三方。”這意味著由第三方提供小程序服務的商家，暫時無法進行視頻號帶貨。
上述服務商對此回應稱，正在密切關注微信動態，如果微信向第三方開放了接口，會第一時間跟進。
視頻號進擊，微信在想什么？
視頻號的多項更新釋放了一個信號——微信正在試圖將“孤立”的視頻號納入到整個微信生態中。
微信生態內兩大流量入口為公眾號和小程序，與之連通后，視頻號將不再是一座“孤島”，更方便與其他模塊協同。
自今年1月開始內測，視頻號就一直游離在微信的內容服務生態外。
在微信生態中，公眾號體系成熟，小程序權重頗高。后者不僅有主頁下拉菜單等多個入口，還早已和公眾號聯通，實現了從圖文引流到小程序服務的閉環。
而視頻號產品形態尚不成熟，雖有二級入口，卻還未全面對用戶敞開，與公眾號、小程序都是割裂開的，只能在封閉的場景中進行社交裂變。
而現在隨著頻頻改版，視頻號不僅可以分享到朋友圈、還與小程序和公眾號打通，融入到了微信的大流量池中。
一方面，視頻號與公眾號互通，可以由公眾號為視頻號引流，帶動視頻號的用戶活躍度。另一方面，視頻號也可為整個微信生態補足視頻內容，同時為公眾號帶量。
據鈦媒體觀察，目前已經有博主嘗試在視頻號中插入公眾號文章鏈接，可直接跳轉至付費閱讀頁面。
視頻號可以添加公眾號鏈接
而與小商店打通，則意味著微信內的直播帶貨多了一個入口。雖然微信的直播帶貨都是基于小程序，但以往用戶可能需要從公眾號、朋友圈廣告進入直播間，現在則增加了視頻號這一新入口，完善了微信直播帶貨的基礎設施。
不過，雖然微信也做直播帶貨，與友商的功能大同小異，但與淘寶直播、抖音、快手不同的是，在微信里更多還是靠社交裂變。
一位視頻號運營者對鈦媒體表示，“視頻號的社交裂變很長尾，往往是朋友先點贊，然后朋友的朋友再點贊，這一鏈條是很長的。”
正是因為微信的強社交屬性，視頻號只有整合在微信生態中，才能更好地發揮作用。當前，視頻號功能還未健全，仍在加速改版。它恰如弱小的涓流，要更全面地融入微信生態去壯大這一“海洋”。
（本文首發鈦媒體App，作者/蘆依，編輯/趙宇航）
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