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從貓撲落幕看BBS社區興亡史
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或許任何互聯網行業都難逃“一代新人換舊人”的命運。
從貓撲落幕看BBS社區興亡史
圖片來源@視覺中國
文丨財經新知，作者丨橘枳，編輯丨佳杉
繼網易、搜狐、中華網等老牌BBS社區論壇相繼關停、西祠胡同變賣，再到如今貓撲宣布關閉發帖功能，門戶時代的老牌BBS社區論壇幾乎全軍覆沒。
4月15日，貓撲發布公告，宣布將正式關閉發帖功能，一度登上微博熱搜，被網友稱作互聯網BBS最后的絕唱。
“BBS時代早在2012年就終結了。”貓撲前總監近日于媒體平臺如是說。
作為國內網絡文化最重要發源地的BBS，在互聯網早期的蠻荒時代，催生出無數“網紅”、網絡事件、網絡流行語，其中許多至今仍活躍于當今互聯網。
正如大多數互聯網產品一樣，BBS亦為“舶來品”。
前世今生
BBS（Bullletin Board System），中文譯名為電子公告版，其設計初衷用于公布股市相關信息，彼時的BBS甚至沒有文件傳輸功能，此后隨著WEB技術發展，論壇誕生。
1984年，全球第一個BBS網絡——惠多網（Fidonet）問世，用戶間通過電話線連接，以點對點方式實現PC間通信。
1991年，隨著中國第一個Fido站點“長城站”成立，惠多網遠渡重洋進入內地。次年，北京長城站與汕頭手拉手站合并為中國惠多網。國內最早的BBS交換系統CFdio由此誕生。
在互聯網尚未普及之際，CFdio作為國內第一批網民的集聚地，諸如雷軍、馬化騰、求伯君等一批奠定中國互聯網行業生態的“商界巨鱷”，均曾活躍其中。
鼎盛時期，CFido用戶數量破萬，全國站點近200個。然而由于用戶使用CFido除需配備PC、調制解調器等相關設備外，亦需諸如“藍波快信”等僅適用于DOS平臺的“經典軟件”。
較高的使用門檻，使得CFdio注定是一個前互聯網時代獨屬于技術宅的小眾討論區。
1994年國內第一條64K國際專線開通，標志著我國正式首次接入國際互聯網。隨著撥號上網成為歷史，Windows替代DOS系統，水木清華、南京小百合、北大未名等高校BBS作為早期網絡論壇，在各地如雨后春筍般全面開花。而作為“老大哥”的CFido則因操作繁雜、使用門檻高，逐漸被人們拋棄，并停留在2001年10月17日最后一次更新。
1997年，貓撲成立，早期定位游戲社區，后轉為綜合社區。1999年海南人才網上線，未來與貓撲并稱BBS雙子星的天涯社區彼時尚為其中一個以股市消息為主的板塊。次年，網易、騰訊、搜狐、新浪四大門戶網站相繼成立，其門戶論壇也相繼推出。
自此，BBS開始與社區結合，論壇一時間成為廣大網民暢所欲言的絕佳場所。
在那個沒有微博、貼吧、人人網等平臺的年代，BBS身兼數職，更是在“網紅一詞尚未出現的年代中”產出了無數網紅及流行語。“人肉搜索”、“芙蓉姐姐”、“不要迷戀哥，哥只是個傳說”等均為中國互聯網歷史書寫了重要一筆。其中諸如“叫獸易小星”、“奶茶妹妹”至今仍活躍于互聯網，書寫著自己的人生。
或許任何互聯網行業都難逃“一代新人換舊人”的命運。
走向衰敗
早期的貓撲作為游戲垂直社區，并不像其他BBS平臺區分版面，而是將所有帖子集中起來，發布于同一界面，這使得閱讀十分集中，而且這種獨特的集中式信息流，后來成為貓撲廣為人知的“貓撲大雜燴”的鮮明特色。
垂直社區定位使得早期貓撲用戶數量雖少，卻質量極高，這批人作為貓撲內容的“初創團隊”，為貓撲貢獻了第一批高質量游戲相關內容，奠定了早期貓撲的基調。
2003年，《大眾軟件》《電腦版》相繼對貓撲進行了專題報道，越來越多的用戶涌入，次元壁開始被打破。
2004年，貓撲被千橡收購，開始公司化運作，此后貓撲初創團隊相繼離開，貓撲管理員開始在KPI的壓迫中忽視帖子質量，內容逐漸低俗，貓撲名存實亡。
2006年，千橡互動出于商業變現等原因考慮，將貓撲轉型為門戶網站，內容拓展為集新聞、體育、娛樂、等多個頻道于一身的門戶網站。改版后的貓撲，社區屬性減弱，大量貓撲用戶離去。
2009年，貓撲位列“全國整治互聯網低俗之風第一批曝光網站名單”，成為整治行動重點關注對象，彼時的貓撲已經喪失其早期特有的“貓撲”文化，且在門戶網站間的戰斗中也并不占優。
不僅僅是貓撲，傳統BBS論壇均已開始步入下坡路。
隨著web2.0傳入國內，互聯網從少數人發表內容給多部分人看模式，轉變為人人都可發布內容給別人看的模式。
彼時新浪博客、騰訊QQ空間、網易論壇相繼成立或改版，人人網前身校內網也于同期成立，這些新興平臺使得互聯網門檻進一步降低，各BBS論壇用戶開始流失。此外隨著3G時代來臨，PC優勢逐漸下降，移動互聯網時代來臨。
此時傳統BBS處境雖顯尷尬，卻尚未出現替代品。活躍度依舊尚可，甚至發展還不錯，2008年，“陳冠希”事件為BBS帶來巨額流量，直至今日，娛樂八卦仍是多數論壇最重要的板塊之一。
但現在來看，這仿佛是BBS最后一次回光返照。
2009年，CNNIC公布數據，BBS/論壇使用率首次出現下降。而此前已在博客領域積累一定人氣的新浪，通過短短140字的微博開辟了一個新時代，迅速走紅。
不同于論壇發帖需要設置標題及受制于管理員審核等限制，微博的使用門檻進一步降低，許多在BBS時代只能作為“吃瓜群眾”普通用戶第一次有了自我表達的機會，這也使得微博傳播速度極快。
此外因交互簡單、KOL機制發展便利、信息流豐富等特點均在多層面替代了傳統BBS論壇核心功能，微博對BBS的沖擊十分巨大。此后各家BBS社區雖紛紛自救，如天涯做過天涯微博等，但均收效甚微。
而諸如水木清華等校園BBS也因相關政策原因被迫轉型校內交流平臺，以清華大學水木清華BBS為例，最終分化出水木社區，而水木清華則轉型校內社區，流量大不如前。
外部受敵之時，內部亂象則是BBS衰敗又一核心原因。
作為PC時代產物，BBS面對移動互聯網時代，轉型十分緩慢。
作為“重內容”的代表，論壇使用者無論是“泡論壇”抑或是“撰寫貼子”，均對時間有較高要求。而3G時代網速很難為這類操作提供較佳的用戶體驗，此外不同于PC，移動端碎片化使用是常態。
一切的種種，都使得論壇逐漸與時代脫節，變得格格不入。
而除轉型緩慢外，論壇使用體驗不佳也逐漸被用戶所詬病。
PC時代，BBS論壇因其“重運營，輕產品”特性被用戶所喜愛。但隨著國內進入移動互聯網時代，用戶體驗重要性越發凸顯，重運營的論壇在那個強調產品的早期移動互聯網時代，顯得格格不入。諸多論壇過時的頁面設計、繁多的廣告、反人類的交互，都使得用戶體驗越來越差，進而造成用戶流失。
但正如《詩經》所言“凡事皆有例外”，部分垂直類論壇卻在浪潮之中，順利發展。
如今的汽車之家、虎撲等平臺作為垂直社區，在貓撲用戶已達千萬的時候，各自用戶數均不過寥寥數十萬，但隨著時間發展，這類垂直社區卻在綜合類BBS社區相繼“倒臺”之后成為BBS社區中鮮有的幸存者。
究其原因，綜合社區雖然以其龐大的用戶體量及廣泛內容吸引眾多用戶，卻也因為內容過于繁多，難以吸引高質量的用戶。而小眾社區往往可以聚集起一批高質量、忠誠度高的核心用戶，進而形成極佳的社區氛圍。
然而，小眾社區往往意味著其缺乏有效的商業變現模式，維持長期穩定發展并不容易，而破圈往往是許多保證持續增長的首要選擇，但其最終走向，卻呈現兩極分化之勢。
誰會是下一個貓撲
早年的開心網，其興起核心便是抓住了當時的“白領人群”，一度成為市場上最受歡迎的網站之一；人人網2011年于紐交所上市，市值一度達到55億美元，最終也隨著用戶脫離校園，逐漸被淡忘。兩者在后期發展中未選擇破圈，逐漸在流量遷移中，失去了發展機會。
B站早年以其難度較高的“正式會員測試題”，使得其成為ACG網站中用戶質量高、內容佳的代表。而成立之初堅持邀請制的知乎，早期也被打上了“高級知識分子”的標簽。
但情懷往往不能當飯吃。無論是B站還是知乎等企業，都為了盈利，開始破圈。
B站已逐步降低答題難度，知乎也早已放棄邀請制，改為公開注冊制，在資本扶持下，兩家企業流量均已水漲船高。
與此同時，無論是知乎網友還是B站用戶，都逐漸開始思考，曾經的氛圍去哪了。
曾經的B站作為ACG愛好者的專屬，動漫、宅舞等各類ACG相關視頻，一直是B站的核心，但隨著近些年B站的破圈，ACG定位逐漸被打破，影視、科普、直播等各類與ACG文化關聯性不強的內容相繼涌入，使得B站ACG文化越發頹勢。
不可置否，企業選擇商業化無可厚非，而商業化難免要破圈。但破圈同時，亦需處理好社區的新老用戶間矛盾。社區活力源泉便是核心文化基調，老用戶中核心人群相互認同，又進一步再造社區文化核心內容，保證社區的競爭力。
而若是肆意擴張，難免成為下一個貓撲。
寫在最后
無論是諸如貓撲、天涯等BBS論壇，抑或是如今的B站、知乎等平臺，作為社區文化的代表，平臺內用戶的價值體系及獨特文化氛圍的重要性不言而喻。
縱使隨著時代發展，互聯網從PC時代進入到移動互聯網時代，內容傳播形式及展現方式出現了天翻地覆般的變化，但本質并未改變，社區成長仍倚重優質內容。
或許在未來，隨著科技的發展和社會的進步，會有一個個新的平臺進入我們的生活，代替如今流行的相關產品，成為生活中不可或缺的一部分。
屆時，我們或許會如同現在思念諸如貓撲等BBS社區論壇一樣，思念著其他平臺，但無論如何，用戶間彼此認同仍會是社區文化的主基調，社區文化永遠有著它的生命力。
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