Q2營收76億,《贅婿》后愛奇藝還需新爆點
Q2營收76億,《贅婿》后愛奇藝還需新爆點

毒眸
· 剛剛
愛奇藝交出了一份符合自身預期的財報。
文 | 毒眸,作者 | 劉南豆,編輯 | 張友發
愛奇藝交出了一份符合自身預期的財報。
8月12日下午,在愛奇藝發布的二季度財報里,76億的總營收同比增長了2.6%。據愛奇藝Q1財報中的業績預測,預計Q2總收入介于72.1億元到76.5億元之間,如今的成績接近最高值。
值得注意的是,愛奇藝的虧損也連續5個季度實現同比下降。這得益于成本控制,以及多元化的IP開發。愛奇藝首席財務官王曉東表示,將“繼續推進貨幣化方式的多元化”、“致力于在下半年提供更為多樣化的內容,以驅動收入的進一步增長”。
愛奇藝發布二季度財報
不過存量運營和增量尋找仍然是長期工作。愛奇藝本季度總營收和ARPU值(每用戶平均收入)相較于一季度有所下滑。第二季度屬于傳統淡季,但愛奇藝也要在下沉市場和中老年用戶中尋找更多增量,并提升ARPU值。
瞄準這些目標,愛奇藝需要打造更多爆款內容。盡管有新的業務增長點出現,但想要實現扭虧為盈的目標,愛奇藝的內容生產能力仍是重中之重。
同比增長的淡季財報
財報顯示,愛奇藝Q2總營收76億,同比增長2.6%。
圖源:時代財經
相比一季度,愛奇藝的營收環比下滑了4.5%。從總體營收情況的分布可以看出,與一季度相比,除其他營收之外各項營收均有所下滑。
不過龔宇也在財報后的電話會議中表示,二季度是傳統意義上的淡季,業績表現基本符合預期。
在會員增長上,本季度愛奇藝訂閱會員規模達到了1.062億,相較于Q1增長了90萬人,增速較上一季度放緩,但仍未達到歷史最高值。
流媒體平臺長期面臨用戶增長天花板的難題,而本季的愛奇藝也繼續從下沉市場、年齡圈層、海外用戶三大方面找增量的意圖。
比如面向下沉市場的愛奇藝極速版,目前DAU峰值已突破130萬,二季度中近30%的DAU來自片庫內容。該軟件通過用戶分享頁面的方式獲取新增用戶,以更簡單的交互方式適配低性能手機。
龔宇強調,“目前看,愛奇藝極速版APP這半年的發展達到了預期目標,我們也看到用戶在觀看視頻時,對內容質量要求的升級。”
在今年以來,圍繞下沉市場展開的流媒體競爭愈演愈烈,比如騰訊在Q2推出了無廣告看片平臺“片多多”,以及針對性的“看視頻拿紅包”的拉新策略,其簡潔的界面也被指類似“橫屏版抖音”。
下沉之外,年齡圈層也成為增量突破重點。在財報發布后的電話會議上,龔宇談及了關于“一老一小”用戶滲透率的問題,他認為等這些新的用戶加入到消費端,收入的空間會更大。
“根據前幾個月發布的第7次人口普查結果,中國已經走向老齡化的社會,在這里面我們的滲透率還是很低;新出生的和正在成長的學齡前兒童、中小學的學生、大學生,他們也有自己的愛好,(他們的需求)與我們傳統的影視內容的供給還有一定的差距。”
另外,海外市場也是重要增量。本季度,愛奇藝的海外會員數突破100萬,并針對海外用戶打造了定制內容《My Roomate is a Gumiho》。這是愛奇藝與韓國制作公司合作的原創韓劇,愛奇藝此前已試水泰劇、馬來劇等領域。目前,戀戀劇場也在海外上線,試圖通過劇場化排播提高特定用戶留存率。
戀戀劇場上線愛奇藝海外版
而從收入上來看,本季度會員服務營收40億元,同比下滑了1.3%,環比下滑7.4%。在訂閱會員數量增長的情況下,會員服務營收卻出現小幅下滑,證明愛奇藝的會員ARPU值(每用戶平均收入)挖掘,還需要尋找更穩定的方法。
有券商媒體分析指出,ARPU值的下降或與二季度愛奇藝會員促銷、聯名會員活動頻繁有關。據觀測,三季度的會員促銷仍在繼續。自去年會員費上漲以來,“量價齊升”的邏輯在目前內容供給有限的情況下,正在尋求緩沖。
除去會員收入,本季度愛奇藝在線廣告服務營收18億元,同比增長了115%。財報將增長歸為中國宏觀經濟復蘇下品牌廣告主預算持續反彈。而內容發行營收6.879億元,同比和環比都在下滑。
圖源:時代財經
比較亮眼是其他業務的收入增長。財報顯示,愛奇藝Q2以游戲、IP增值授權、直播、藝人經紀為主的其他營收達到11億元,同比增長20%,環比增長14%。據財報透露,其他業務的增長主要是受益于部分業務線強勁的增長。
而愛奇藝的運營虧損也進一步得到控制。本季度運營虧損11億元,同比減少16%,環比增加10%,運營虧損率為15%,去年同期為17%,進一步收窄。
虧損連續5個季度同比下降,更多來自于對成本的持續控制。財報顯示,Q2內容成本為51億元,同比基本持平,環比減少5.6%;
近年來市場出臺的限薪令、反對注水劇等多項規范性政策、倡議等,對影視生產成本進行降溫。愛奇藝推動影視工業化與自制內容的生產,也節約了版權內容成本。在5月召開的愛奇藝世界大會上,愛奇藝公布了近200部作品,其中近60%屬于平臺自制內容。
2021愛奇藝世界大會
沒有《贅婿》第二季度
一季度的愛奇藝,無疑是交出了一份理想的成績單,而主要功臣是爆款劇集《贅婿》。《贅婿》截至收官追劇會員賬號數超過6400萬,達到Q1總訂閱會員規模的60%以上,Q1財報更是專門提及了其“在收視率和貨幣化效率方面都成為另一個標桿”。
但這樣的爆款效應很難短期復制,而沒有《贅婿》的二季度,愛奇藝影劇綜內容供給上難尋絕對支撐點。
劇集方面,戀戀劇場作為去年迷霧劇場后的新劇場嘗試,在Q2播出的《月光變奏曲》與《變成你的那一天》收獲了不錯的市場反響。根據骨朵影視數據,兩部作品播出后的單月全網熱度均排在前五位,豆瓣評分均在7分以上。
但集群化的劇場效應還未完全形成。以近期上線的新作《喵,請許愿》為例,據骨朵影視數據,其歷史最高愛奇藝熱度僅為5741,前兩部作品積攢的熱度并未能延續到新作上。
而在去年的迷霧劇場中,《十日游戲》《隱秘的角落》等劇率先出圈后,上線不足18小時的《在劫難逃》在僅會員付費觀看的情況下,愛奇藝熱度就突破了6500,劇場化效應顯著。
《在劫難逃》
綜藝方面,作為今年重頭戲的推理類綜藝“迷蹤賽道”,Q2首部作品《萌探探探案》開播。據骨朵影視數據,其播放量在5月與6月均位列當月前十,但口碑上僅收獲豆瓣5.1分的評價。
毒眸曾在關于推理類綜藝方法論一文中分析道,由于國民級推理綜藝IP《明星大偵探》存在相當強的“初戀效應”,導致后續作品想要實現突破尤為困難。
在綜N代扎堆流媒體的情況下,愛奇藝需要繼續挖掘更多更好內容的可能性。
另一方面,在5月,北京市廣播電視局印發《關于進一步加強網絡綜藝節目管理工作的通知》,收緊了對選秀節目的管理,政策的變化,也考驗著平臺對綜藝內容的把控能力。
二季度劇集和綜藝市場整體的相對平淡,或許也是愛奇藝ARPU值下滑的另一重原因。在缺乏《贅婿》這樣的大爆款內容后,會員訂閱時對于超前點播、星鉆會員等高階會員服務的訴求在減少,而大部分以基礎會員費為主。
盡管目前在用戶增長上仍有新增量有待挖掘,但仍未達到改變流媒體平臺增長模式的地步,爆款內容對收入的帶動效應仍然難以替代。
另外,在IP運營方面愛奇藝也結合既有爆款IP進行了多維度開發,比如由《贅婿》IP改編的網絡電影《贅婿之吉星高照》于Q3上線。該作采用了電視劇原班人馬,并加入了更多的互動式觀影體驗,從IP復用的角度強化了內容供給能力。
龔宇在財報發布時特別提到,下半年,愛奇藝在內容數量、質量和類型方面,都將有更好的儲備。面向三季度,愛奇藝財報預計總營收將在76.2億元至80.5億元之間,同比增長6%至12%。但目前的排播情況中,迷霧劇場第二季與頭部項目《風起洛陽》將于Q4上線。Q3想要實現預期內增長,需要更多爆款內容支撐和長線內容運營。
《風起洛陽》

351篇資訊
23.7k關注
毒眸
看透娛樂,死磕真相
最近資訊
- Q2營收76億,《贅婿》后愛奇藝還需新爆點
- 關閉Zynn,快手海外只剩小歡喜
- 推理綜藝賽道,不能再造《明星大偵探》
想和千萬鈦媒體用戶分享你的新奇觀點和發現,點擊這里投稿 。創業或融資尋求報道,點擊這里。
敬原創,有鈦度,得贊賞








-
hriyWn 贊賞了
5G時代系列談:(四)應用之囿
約4天以前 -
subey 贊賞了
互聯網精神,不止崩于酒局
約4天以前 -
鈦粉49477 贊賞了
“中國需要什么樣的資本”——一位投資人的反思
2021-08-06 09:50 -
hB9jMz 贊賞了
一個SaaS和物聯網的新物種實踐(下)
2021-08-03 10:51 -
鈦粉54886 贊賞了
轉型內容平臺,迷你創想如何激勵用戶內容創作?
2021-08-01 12:50 -
鈦粉07496 贊賞了
藝術家尹朝陽:NFT是一種新的交流方式,它可能代表...
2021-07-30 21:35 -
鈦粉47967 贊賞了
安防廠商競爭加劇:華為份額不斷提升,海康威視地位將...
2021-07-25 18:58 -
鈦粉11165 贊賞了
教育「雙減」政策正解,都在教育部「答記者問」里了
2021-07-25 12:43 -
鈦粉26647 贊賞了
拿什么來拯救低迷的暑期檔?
2021-07-22 20:43 -
鈦粉55081 贊賞了
柴米油鹽之上的柯文思 | 鈦度專訪
2021-07-22 17:09 -
鈦a61422 贊賞了
云計算的牌局上,出局的巨頭們不愿退場
2021-07-18 19:32 -
鈦粉82019 贊賞了
致命的寵物托運
2021-07-16 10:56 -
鈦粉30083 贊賞了
夫妻店,做汽車配件批發,能不能上云?
2021-07-13 09:58 -
鈦粉13874 贊賞了
“深喉”發聲,復盤社區團購死亡之路
2021-07-09 16:50 -
鈦粉91954 贊賞了
“深喉”發聲,復盤社區團購死亡之路
2021-07-09 16:46 -
hYrSeb 贊賞了
誰說電腦已死?
2021-07-01 18:18 -
subey 贊賞了
90后女程序員:身在大廠,心系創業
2021-06-11 13:24 -
鈦粉27544 贊賞了
鴻蒙成敗,在于生態
2021-06-08 17:41 -
鈦粉22420 贊賞了
涿州樓盤停工下,被“不交房”拖住的生活 | 鈦媒體...
2021-05-11 21:08 -
鈦粉71674 贊賞了
臺積電南京擴產惹爭議:28納米芯片制造“黃金線”之...
2021-05-11 16:16 -
鈦粉25859 贊賞了
360被曝入局造車,周鴻祎看重了智能汽車哪塊蛋糕?
2021-04-28 13:32 -
鈦粉15018 贊賞了
新消費品牌如何“爆款中國”?
2021-04-26 12:08 -
鈦粉46336 贊賞了
萬字深扒“極端女拳”組織,誰在互聯網上“引戰”?
2021-04-26 01:00 -
鈦粉65387 贊賞了
馬云投資和自產的媒體,究竟在阿里生態中扮演著何種角...
2021-04-23 20:57 -
鈦粉46198 贊賞了
萬字深扒“極端女拳”組織,誰在互聯網上“引戰”?
2021-04-22 17:36 -
鈦粉46653 贊賞了
萬字深扒“極端女拳”組織,誰在互聯網上“引戰”?
2021-04-22 09:16 -
喬邦主 贊賞了
“異常流量”是互聯網廣告行業頑疾?秒針認為智能技術...
2021-04-16 21:10 -
鈦粉54090 贊賞了
漲價拯救騰訊視頻?
2021-04-11 20:53 -
鈦粉38514 贊賞了
k12公司學霸君被傳“倒閉”,創始人回應:在繼續努...
2021-04-03 15:51 -
鈦粉80481 贊賞了
女仆桌游館:兼職半年,她陪伴過300多個孤獨的人 ...
2021-04-03 07:49 -
鈦粉38730 贊賞了
教育創業還有什么機會?
2021-03-29 14:21 -
鈦粉38440 贊賞了
“超級App工廠”:教育賽道探索,進度如何?
2021-03-29 14:19 -
鈦粉38714 贊賞了
k12公司學霸君被傳“倒閉”,創始人回應:在繼續努...
2021-03-29 14:17 -
hSmXxU 贊賞了
如果格局決定了人生,那到底什么決定了格局?
2021-03-26 12:02 -
鈦粉03456 贊賞了
榮耀何時可以鑄就屬于自己的榮耀?
2021-03-26 10:25 -
鈦粉92228 贊賞了
房產行業巨變后走向何方?居理買房網認為“深度導購”...
2021-03-18 16:58 -
鈦粉36095 贊賞了
日均工作20小時、放棄未婚夫,那些逆流創業的女人們
2021-03-08 11:58 -
鈦粉74059 贊賞了
孤獨陳睿,放棄儀式抵抗
2021-02-25 00:16 -
鈦粉35141 贊賞了
馬云和他的三個“賭王”朋友
2021-02-22 13:09 -
鈦粉12618 贊賞了
中國認知智能行業報告
2021-02-19 14:10 -
鈦粉05059 贊賞了
陸奇萬字演講:中國經濟形態與東南亞相似,創業創新易...
2021-02-09 11:08 -
鈦粉69389 贊賞了
視頻號是微信小游戲彎道超車的大好機會
2021-02-07 13:58 -
鈦粉67426 贊賞了
我在抖音生產主播,投入一個億,只掙兩百萬
2021-02-07 03:18 -
鈦粉45533 贊賞了
在虛擬影院邊看電影邊社交是種怎樣的體驗?
2021-02-04 12:44 -
鈦粉80055 贊賞了
能睡眠遮噪還能聽音樂,1MORE ComfoBud...
2021-01-30 02:56 -
鈦aB1IyM 贊賞了
“俗”人李子柒
2021-01-27 22:21 -
鈦粉65171 贊賞了
敬“墨茶”一籃草莓,希望他在遠方沒有病痛和窮苦
2021-01-24 10:14 -
鈦粉38610 贊賞了
網絡平臺涉黃屢禁不止,網絡環境何時迎來健康未來?
2021-01-22 08:44 -
鈦粉91023 贊賞了
巨頭下注,播客虛火
2021-01-19 13:26 -
鈦粉25879 贊賞了
中國下一個 “巨無霸”交易平臺是什么?
2021-01-18 16:09 - 查看精彩文章,打開鈦媒體客戶端

挺鈦度,加點碼!
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式

支付
支付金額:¥6


贊賞金額:¥ 6
贊賞時間:2020.02.11 17:32


賬戶【未登錄】提示!
個人中心將無法記錄并同步您的贊賞記錄,
是否進行登錄

分享文章



Oh! no
您是否確認要刪除該條評論嗎?
猜你喜歡






分享文章


