科技獵米高梅考慮出售，流媒體或成最大贏家？
米高梅考慮出售，流媒體或成最大贏家？
犀牛娛樂
· 剛剛
殺成紅海的流媒體市場。
圖片來源@視覺中國
文丨犀牛娛樂，作者丨蘇碧文，編輯丨夏添
米高梅，這個孕育過《亂世佳人》，《霍比特人》，007系列的電影公司，和其他傳統好萊塢制片廠一樣，經歷了幾次大的技術變革：從無聲到有聲，從黑白到彩色，銀幕到電視，再到VHS/DVD時代，每一次變革，都讓傳統電影人們如同工業革命時期的“路德分子”那般，害怕技術變革會顛覆電影行業。
電影是人類杰出的藝術，正如繪畫永遠不會被照相取代一樣，電影也將永遠不會消失。但近年來的流媒體技術卻讓好萊塢大廠們坐立不安。
幾經轉手出售的米高梅
據華爾街日報21日的消息，米高梅大股東安格瑞奇資本集團（Anchorage Capital Group）因業績疲軟和客戶流失率高，決定出售米高梅。熟悉電影史的讀者知道，這不是米高梅第一次被出售。“米高梅破產”，“米高梅被出售”，聽起來不是新聞。
米高梅像個蹣跚的老人一樣，等待各種未知的收購方“接盤“。據知情人透露，此次出售是出于對流媒體市場大戰考慮，母公司希望目前的出售能夠吸引到電影行業以外的投資人，亞馬遜和蘋果公司被認為是潛在買家。米高梅在過去幾年已有意出售，但因價格過高讓人望而卻步。
米高梅依其近百年來創下的高達4000部電影，其中不乏家戶喻曉的經典之作，在如今“得內容者得天下”的產業環境中，依然具有很強的吸引力。安格瑞奇CEO凱文·烏爾里希（Kevin Ulrich）作為米高梅董事會主席，曾希望價格至少達到75億美元。一位熟悉該公司財務的內部人士稱，目前該公司市值為55億美元，包括債務。
14年前，迪士尼不惜重金以74億美元收購皮克斯動畫。皮克斯不負眾望，一如既往的高質量產出，成為與漫威、盧卡斯并列的迪士尼三大搖錢樹。當大多數公司都專注于通過原創作品建立內容庫，打造所謂的圍墻花園（walled garden）時，目前米高梅去向未知，有網友調侃，“不如賣給騰訊？還能開發新皮膚”。
制片廠議價能力減弱，從包工頭變成打工仔
受新冠疫情影響，原計劃今年上映的米高梅出品的007系列之《無瑕赴死》（No Time to Die）一拖再拖，從11月拖到明年四月。據報道，若正常上映，公司高層對此片的院線票房預期為10億美元，該公司欲將此片以6億美元(一年版權)賣給Netflix或Apple TV上線流媒體，然而兩家公司都只想付一半的錢。
這邊廂米高梅低價賤賣自己引以為傲的高概念“大片”。那邊廂派拉蒙的日子也不好過。
2007年籌備，因預算問題停滯，直到2019年才緊鑼密鼓開拍的典型派拉蒙電影《芝加哥七君子審判》以5600萬賣給了奈飛（Netflix）。這部由艾倫·索金執導的劇情片講述1968年發生在芝加哥的一場大審判。
一群聲勢浩大的標榜思想自由、反越戰的“雅皮士”（Yuppies）在街頭與警察發生直接沖突。在法庭上，七君子與大法官激烈對峙，本應秉持公平正義的法官卻無不透露他對黑人的歧視和粗暴對待。
影片拍攝期間恰逢席卷全美的“黑命貴”(BLM)運動，索金特意凸顯了影片黑人平權意圖。素以民主黨背景為聞的好萊塢巨頭派拉蒙自然不會放過11月的總統大選，原計劃十月份院線上映。然而第二波疫情來勢洶洶，影片賣給奈飛也是情理之中。該片預算3500萬，在這筆交易中派拉蒙看起來是小賺一筆，實則大虧。
這部應“黑命貴”和民主黨當選的大景的電影，在角逐奧斯卡中很占優勢的王牌就這樣拱手讓給了奈飛。可謂得了小錢，傷了元氣。
積極求變的好萊塢巨頭們
不堪重負的2020年。從推遲發行，到院網同行，再到延遲到2021甚至2022，好萊塢巨頭們手持好幾部大片等待上映。包括派拉蒙的《壯志凌云2》。索尼的《暗夜博士：莫比亞斯》《超能敢死隊》以及環球的《侏羅紀世界3》都被推遲上映。
在過去的一年里，好萊塢巨頭基本上已經拋開了他們對流媒體平臺的固有成見，積極擁抱變化，測試出各種策略來抵御不確定性。
院轉網。迪士尼將幾部潛在的大片，如《花木蘭》，放在Disney+上，但它并未公布具體觀看數據。
院網同步。似乎已經成為業內共識，而最近的《神奇女俠1984》的全球開畫成績卻不盡人意。該片從32個國家獲得了3850萬美元的微弱收入，其中在中國的收入僅為1880萬美元，“令人失望”。“第一部《神奇女俠》在中國的首映周末票房為3800萬美元，并以9050萬美元的成績結束了在中國的上映。預計后續的收入將遠低于這個數字。”華爾街票房分析師說。
除非另一部續集獲得綠燈，或者高管們在公司下一次財報中大膽地透露切實的流媒體統計數據，否則，華納兄弟是否能夠收回對 《神奇女俠1984 》的投資，可能永遠都不會清楚。“流媒體數據沒有透明度”，票房分析師ShawnRobbins說。“第三方公司會提供經過挑選的數據，但它遠不及我們從票房結果中獲得的標準化數據。”
縮短窗口期。勢單力薄的環球公司選擇與院線合作。它與AMC和Cinemark達成協議，在電影院上映17天后將電影放在流媒體服務上。
殺成紅海的流媒體市場
事實上，自2013年奈飛自制劇《紙牌屋》大熱，傳統制片廠的地位就不斷被挑戰。不僅是傳統電影愛好者從院線遷移到線上流媒體平臺，觀眾的口味變化也是重要原因。財富密碼“高概念大片”不再具有強效，觀眾不再為湯姆·克魯斯趨之若鶩，不再為蓋爾·加朵買單；觀眾的口味變得更難以預測，強有力的明星團隊不再具有號召力，用戶畫像、個性化推薦算法成為片方關注的重點。
1997年成立的奈飛公司在互聯網浪潮中橫空出世，從渠道商華麗轉身為內容生產商，如今就連迪士尼也不敢坐以待斃，自降身價企圖吸引用戶注冊，提高市場占有率。有了華納《信條》《神奇女俠1984》前車之鑒，迪士尼&皮克斯《心靈奇旅》將于圣誕節上線自家流媒體平臺Disney+。
與《花木蘭》不同，迪士尼此次不再另外收費，只要交了月費6.99美元即可觀看。要知道，奈飛的最低價是7.99美元。《神奇女俠1984》在中國大陸的市場表現不佳，甚至遠不及同天上映的國產片《緊急救援》，這也波及到了《心靈奇旅》，其首日排片僅有3%。好萊塢把僅有的院線票房希望寄托于中國市場，目前看來不太樂觀。
如果說奈飛先發制人的突破式創新只是拉開了流媒體戰場的帷幕，5G技術的發展則打響了第一槍。畢竟是創意產業，觀眾的體驗很重要。例如，美國四大移動運營商之一，Verizon很早就與迪士尼合作。當Disney+推出時，注冊用戶可同時得到Verizon免費提供一年的服務。
這幫助迪斯尼迅速積累用戶，并給Verizon客戶一個使用其網絡的理由。這不只是一個一次性的促銷活動，現在Verizon將迪士尼流媒體服務（Disney+、Hulu和ESPN+）作為促銷計劃的一部分。Verizon正在為迪士尼和消費者的寬帶創造供給和需求，背后的大贏家卻是流媒體。
羊毛出在羊身上
不論是傳統制片廠還是新上線的流媒體平臺，他們或多或少地都在為內容生產燒錢，主打原創內容，只有自己的才是穩妥的IP。內容是第一生產力，院線和流媒體都只是傳播媒介不同。
而且，各家搶占市場占有率的同時也會更注重差異化競爭，這無疑給了觀眾更多選擇權。而選擇的增加是有代價的。過去，我們看《老友記》《周六夜現場》《唐頓莊園》可以在一個平臺，只需一次付費。現在你若想及時跟得上人們正在熱議的電影，你可能得為好幾家平臺付費。
參考文獻：
·https://decider.com/2020/12/21/will-soul-be-free-to-watch-on-disney-plus/
·https://observer.com/2020/12/will-pixar-soul-be-free-on-disney-plus/
·https://variety.com/2020/film/news/netflix-paramount-trial-of-chicago-7-aaron-sorkin-1234642937/
·https://www.the-daily-record.com/story/business/2020/12/20/streaming-war-heating-up/3947683001/
·https://deadline.com/2020/07/netflix-closes-50m-deal-for-aaron-sorkin-the-trial-of-chicago-7-1202974968/
·https://finance.sina.com.cn/stock/usstock/c/2020-12-22/doc-iiznctke7834210.shtml
180篇資訊
134關注
犀牛娛樂
犀牛娛樂由資深財經記者和行業人士共同創建，聚焦娛樂產業的深度分析，從商業和故事角度解讀影視、綜藝、人物，致力于打造最好的娛樂產業自媒體。在這里讀懂娛樂。
最近資訊
- 長視頻平臺加碼“長短之戰”，綜合視頻的野望還有多遠？
- 復盤2020年大劇營銷，深度窺探打造爆款的秘密
- 片名能為一部電影帶來多大加成？
想和千萬鈦媒體用戶分享你的新奇觀點和發現，點擊這里投稿 。創業或融資尋求報道，點擊這里。
敬原創，有鈦度，得贊賞
396人贊賞鈦媒體文章
-
鈦粉89488 贊賞了
中高端MPV競爭，微妙平衡中尋找取勝之道
約6天以前 -
鈦粉89860 贊賞了
中高端MPV競爭，微妙平衡中尋找取勝之道
約6天以前 -
鈦粉15908 贊賞了
英特爾：硅谷文化的最后傳承者 | 鈦媒體深度
2020-12-15 13:47 -
鈦粉77486 贊賞了
蘋果：撥弄中、美、日命運的人
2020-12-07 08:11 -
鈦粉02929 贊賞了
為何上海高院未按反壟斷法第14條判決？
2020-11-25 15:39 -
Kris00135 贊賞了
“優愛騰”難題無解，長視頻去向何方？
2020-11-24 12:04 -
鈦粉88011 贊賞了
從荷蘭回到張家口種樹莓，他想用AI無人種植改變中國...
2020-11-19 17:52 -
鈦粉39442 贊賞了
看完美國大選，是時候聊聊國內綜藝的投票機制了
2020-11-09 12:59 -
在天空中自由翱翔的百靈鳥 贊賞了
透露一個共享辦公的驚人事實：空置率70%-90%
2020-11-06 13:48 -
在天空中自由翱翔的百靈鳥 贊賞了
雷軍：繼續死磕硬核技術，小米2021年擴招5000...
2020-11-05 18:13 -
鈦粉94592 贊賞了
手機用戶“被5G”？三大運營商回應：辦理4G業務建...
2020-11-04 21:12 -
在天空中自由翱翔的百靈鳥 贊賞了
詳解互聯網+醫保新政：什么病能用？什么錢能報？
2020-11-04 16:51 -
鈦粉18709 贊賞了
陳天橋再捐5億支持中國腦科學研究，先在上海打造這個...
2020-10-23 20:30 -
鈦aw26M5 贊賞了
深藏大山的汞礦遺址，孤身守礦的他，一輩子沒有離開|...
2020-10-16 08:59 -
鈦粉94035 贊賞了
海底撈涉嫌抄襲巴奴，4萬億餐飲行業什么才是核心競爭...
2020-10-10 01:25 -
鈦粉15375 贊賞了
中國游戲的光榮與破滅
2020-10-06 13:44 -
鈦哥兒 贊賞了
趙何娟對話薇婭：兩個女人的知世故而不世故
2020-09-25 13:07 -
鈦粉85193 贊賞了
以應用帶產品，“自適應”工業級機器人Flexiv試...
2020-09-23 11:43 -
那只貓已轉身不見 贊賞了
低房價、高收入，這些城市買房性價比最高
2020-09-18 16:36 -
一潭渾水 贊賞了
豆瓣評分4.8的《花木蘭》，真的那么爛嗎？
2020-09-12 13:24 -
鈦粉59301 贊賞了
市值超四千億，創造首富，農夫山泉為何這么“甜”？
2020-09-08 17:57 -
鈦粉14259 贊賞了
到95后的茶杯里興風作浪
2020-09-08 12:30 -
鈦粉55117 贊賞了
中國APP出海“變形記”：再見工具，你好社交
2020-09-06 23:36 -
鈦粉96933 贊賞了
銀行與實體經濟如何產融對接？產業要全面深入，數據需...
2020-09-05 09:42 -
鈦粉86548 贊賞了
代餐賽道會跑出下一個“三只松鼠”嗎？| 鈦媒體深度
2020-09-01 16:39 -
鈦粉22511 贊賞了
【書評】光環效應，另一種烏合之眾
2020-08-21 09:43 -
鈦粉92962 贊賞了
【鈦晨報】Airbnb向美國證監會秘密遞交IPO注...
2020-08-20 13:30 -
苑晶 贊賞了
完美世界“殺入”郵箱紅海意欲何為？
2020-08-14 09:47 -
鈦粉20283 贊賞了
汽車行業新老勢力競逐新賽道，誰會是幸存者？
2020-08-12 13:31 -
鈦粉54633 贊賞了
騰訊發起虎牙斗魚合并建議，結束同質化競爭
2020-08-11 12:02 -
鈦粉20377 贊賞了
Zoom在中國暫停直銷，或與TikTok“同因”
2020-08-04 15:21 -
鈦粉88981 贊賞了
華為改變松山湖，松山湖改變東莞
2020-07-27 10:37 -
鈦粉88609 贊賞了
WWD CHINA與量子云合作，成立營銷機構“華耘...
2020-07-24 15:57 -
鈦粉22894 贊賞了
AI芯片的十字路口：RISC-V能帶來下一代芯片嗎...
2020-07-21 12:35 -
鈦粉46303 贊賞了
中國的暗網，迷失的閑魚
2020-07-13 19:44 -
鈦粉32504 贊賞了
實現高級自動駕駛，一定要用激光雷達嗎？
2020-07-11 09:15 -
鈦粉53982 贊賞了
太空旅行離我們還有多遠？亞軌道距離為零，地球軌道還...
2020-07-10 12:45 -
LS邋遢道人 贊賞了
黃崢辭任CEO，大佬們為什么都要退居幕后？
2020-07-08 13:50 -
鈦粉90243 贊賞了
英特爾“斷貨”浪潮信息背后：真的只是虛驚一場嗎？
2020-07-07 14:27 -
鈦粉11017 贊賞了
美的空調回應格力舉報：清者自清，這是第一次也是最后...
2020-07-06 23:20 -
鈦粉09803 贊賞了
比瑞幸造假更夸張，中概股金凰珠寶上演200億黃金大...
2020-07-06 03:54 -
躬身求索路 贊賞了
跑馬圈地三年，新茶飲仍是一場無限規模游戲 | 鈦媒...
2020-07-05 02:57 -
科技新視角 贊賞了
黃光裕的電商夢：砸數十億戰京東斗蘇寧，為何還是輸了...
2020-06-30 09:52 -
鈦粉98650 贊賞了
Telegram傳奇：一個關于俄羅斯富豪、黑客、極...
2020-06-30 03:55 -
鈦粉94590 贊賞了
抖音小姐姐請“喝茶”背后，我們翻出來了一整條涉黃產...
2020-06-25 22:53 -
鈦粉20375 贊賞了
趙爺：呼吁重審王振華猥褻案
2020-06-25 07:25 -
鈦ifWjWY 贊賞了
張小龍在下一盤大棋
2020-06-23 22:00 -
htEqmw 贊賞了
不要再拿“學歷不重要”的謊言，騙正在“入海”的95...
2020-06-20 16:06 -
鈦粉11567 贊賞了
一位從業8年運營達人自述：從門外漢到COO我經歷了...
2020-06-20 00:17 -
hPqOpl 贊賞了
一家僅成立5年的臺灣公司，是如何為淘寶“裝上”AR...
2020-06-19 17:08 - 查看精彩文章，打開鈦媒體客戶端
挺鈦度，加點碼！
- ￥ 5
- ￥ 10
- ￥ 20
- ￥ 50
- ￥ 100
支付方式
支付
支付金額：￥6
贊賞金額：￥ 6
贊賞時間：2020.02.11 17:32
賬戶【未登錄】提示！
個人中心將無法記錄并同步您的贊賞記錄，
是否進行登錄
分享文章
猜你喜歡
Oh! no
您是否確認要刪除該條評論嗎？
分享文章