據彭博援引知情人士稱，蘋果組建了一個秘密團隊，探索對App應用商店進行改革，其中包括對應用搜索結果引入“競價排名”制度，開發者可以付費獲得更好的展示位。

這就和百度、谷歌等搜索引擎的做法極為相似，比如，游戲開發者可以購買“足球游戲”、“字謎”等關鍵詞，從而在用戶進行相關搜索時獲得靠前的顯示位置。

該知情人士稱，目前約有100人投入這一項目，其中很多工程師來自蘋果廣告iAd團隊，而牽頭人正是iAd負責人、蘋果副總裁Todd Teresi。

社交媒體營銷顧問Captiv8聯合創始人Krishna Subramanian稱，如果蘋果推進這一計劃，那么其影響將是“巨大的”。“任何能夠幫你提升App知名度、實現自然下載的舉動，都非常關鍵。”

報道稱，除了搜索結果“競價排名”之外，蘋果這一秘密團隊還將改進用戶瀏覽App商店的體驗。不過至于用戶何時能夠看到App商店出現改變，依然不得而知。

蘋果App商店于2008年上線，如今應用數量超過150萬，用戶累計下載次數超過1000億。

但隨著應用數量的持續增加，用戶尋找合適應用也變得更加困難，多年來應用開發者也一直呼吁蘋果推出新的應用推薦工具，稱App商店越來越擁擠，導致用戶很難發現新應用。如今這一消息的傳出，或許表明蘋果已經下定決心解決這一問題。

這也并不是蘋果改善App搜索的首次嘗試。早在2012年，蘋果就收購了一家名為Chomp的App搜索引擎公司，來優化App搜索。

年12月，蘋果CEO庫克還調整了App商店的領導層結構，將負責人由互聯網高級副總裁Eddy Cue換為全球營銷副總裁Phil Schiller。

為什么蘋果對App商店如此重視？這是因為隨著iPhone等蘋果產品的發展，App商店已經成為蘋果業務的一個核心，用戶使用蘋果App越多，對蘋果產品的粘性就越大，越不容易拋棄蘋果而使用其他產品。并且蘋果能從每個App的銷售中，獲得30%的分成。

鈦媒體此前曾經報道，在截至去年9月份的財年內，蘋果公司營收2330億美元，凈盈利530億美元，而App Store為蘋果創造力200億的營收。據了解，蘋果應用商店提供大約150萬個應用程序，推動了該公司利潤豐厚的硬件銷售，并有助于蘋果產品區別于其他競爭者。

不過，刨除App Store對蘋果的貢獻不說，當App商店真的可以出現“搜索結果的競價排名”，那么我們或許會失去很多發現那些小而美的優秀App的機會，而這也曾是App Store被用戶所贊美的優點。

然而，對于以上的這些消息，蘋果官方目前暫未作出回應。