今天下午，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范影視秩序及凈化行業(yè)風氣的倡議》。

三大視頻網(wǎng)站在倡議書中表示目前在影視行業(yè)中，“明星效應”被過分夸大，演員的不作為等現(xiàn)象讓原本有序的創(chuàng)作環(huán)境出現(xiàn)了不和諧、不健康的一面，擾亂了影視生產(chǎn)的正常秩序，產(chǎn)生了不良導向，中國影視行業(yè)發(fā)展的良好趨勢將受到干擾、沖擊、損害。

因此向全行業(yè)呼吁共同抵制不合理的高片酬現(xiàn)象，將演員的片酬比例控制在合理成本范圍之內(nèi)；進一步規(guī)范劇組工作流程，充分保障演員個人利益和合理藝術(shù)創(chuàng)作；逐漸建立劣跡演員名單庫，將有違契約精神、行為不端等演員納入其中。三家平臺將對此類演員實行預警機制，謹慎聘用。

從文中來看，倡議書的內(nèi)容指向明星不作為、天價片酬兩方面，但在仔細研讀之下，文娛商業(yè)觀察發(fā)現(xiàn)這背后沒有那么簡單。

明星亂相：軋戲、不作為、亂作為

長期以來，圍繞明星產(chǎn)生的各種問題一向都是大家關(guān)注的焦點，無論是劣跡藝人還是部分明星自身不作為等亂象可以說都是行業(yè)內(nèi)“老大難”的問題。

2014年9月廣電總局一紙禁令，“封殺”劣跡藝人，要求對劣跡藝人參與的影視作品進行播出限制。從此，嫖娼、吸毒的藝人的作品再也沒有在屏幕上出現(xiàn)過，給長久以來混亂的影視行業(yè)注入了新鮮空氣。

直到今天，劣跡藝人也成為影視行業(yè)的一道門檻，從最早的房祖名、柯震東、黃海波、高虎到今年年初的PG One，不僅斷送了自己的演藝生涯，同時也給有他們參與的影視項目帶來了不可估量的損失。值得注意的是，前幾天涉嫌性侵被拘留的高云翔，如果證實了他的犯罪事實，那么《巴清傳》和唐德影視將會受到重創(chuàng)，高云翔恐怕也將面臨“無戲可接”的局面。

不僅僅是劣跡藝人，那些不作為的明星也給影視行業(yè)帶來許多負面影響。

在“明星效應”下，越來越多的影視作品喜歡請大量的一線演員和流量演員作為收視率的保障，在這種情況下，明星軋戲的現(xiàn)象愈發(fā)突出，在演員分身無術(shù)，劇組又要保證進度的時候，“替身”“倒模”“摳圖”這種毫無敬業(yè)精神的事情發(fā)生得愈發(fā)頻繁。

如果在明星檔期不允許的情況下強行接戲，顯而易見的撈錢行為，不僅是對影視作品的不負責，也是一種影視資本逐利之下的產(chǎn)物，這何嘗不是一種明星亂象呢？

當然，還有一種普遍存在的明星亂象是那些缺乏誠信、沒有契約精神的明星。隨著《這就是街舞》和《熱血街舞團》的開播，當初鬧得沸沸揚揚的王嘉爾“棄優(yōu)選愛”，被優(yōu)酷下架所有作品事件也為大家敲響了警鐘，那這次在倡議書中明確提到的對沒有契約精神的明星將實行預警機制，也是一種保障行業(yè)內(nèi)項目的做法。

天價片酬推高天價版權(quán)

一直以來，明星的“天價片酬”令許多業(yè)內(nèi)人頭疼不已，電視劇的版權(quán)價格也跟著水漲船高。在這種情況下，要是一部電視劇有多位明星大咖的加盟，版權(quán)采買又會高升幾個臺階。可謂是幾家歡喜幾家愁。

在這張不完全統(tǒng)計的電視劇版權(quán)交易價格表中，我們能夠看到，一直備受關(guān)注的《如懿傳》單集售價900萬（網(wǎng)）600萬（臺），按照它99集的體量，整部劇網(wǎng)絡版權(quán)收益大約在8.91億元。慈文出品的《涼生，我們可不可以不憂傷》的網(wǎng)絡單集售價已經(jīng)達到1000萬。

在高價版權(quán)的背后，是一眾明星加持的現(xiàn)象，相比起實力演技派演員，電視劇選擇流量明星和當紅炸子雞一方面是能給電視劇帶來更好的宣傳，另一方面他們的粉絲影響力是巨大的，能為電視劇帶來一定的收視率保證，就是在利益面前，明星越叫越高的片酬，片方只會加大版權(quán)籌碼，這場“惡性循環(huán)”的戰(zhàn)爭終究無法結(jié)束。

雖然廣電總局、央視早就批評明星“天價片酬”的現(xiàn)象，可實際的效果甚微。優(yōu)愛騰的聯(lián)合倡議書中，極力呼吁大家抵制“天價片酬”，在版權(quán)采買中不要唯明星論，可平心而論，理想很美好，然而真相很殘酷。

三大視頻巨頭的倡議書真的有效力嗎？

在優(yōu)愛騰的這份聯(lián)合倡議書中，無論是對劣跡藝人的謹慎使用還是抵制天價片酬，其實都是對于在視頻平臺激烈競爭中，面對越來越高的劇集版權(quán)束手無策的表現(xiàn)。

那么問題來了，難道三方真的是想要借總局的要求來壓低價格？

答案當然是的。在如今第一梯隊優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三足鼎立的局面下，三方的野心都很大，都想在混戰(zhàn)中殺出重圍，一覽眾山小。

爭奪熱門劇集就成了這場戰(zhàn)爭中的重頭戲，大家都卯足了勁想要得到電視劇的網(wǎng)絡獨家播出版權(quán)，僧多粥少的情況下，自然電視劇版權(quán)價格被抬高一輪又一輪，從12年到現(xiàn)在，僅僅過去六年，版權(quán)價格已經(jīng)翻了近35倍，在這方面他們是高片酬、高版權(quán)價格的推手。

但是，各家的容忍都是有范圍的。天價的版權(quán)已經(jīng)成為各家視頻網(wǎng)站虧損的主要原因，而且隨著這種“三家爭霸”局面短時間內(nèi)難以改變的情況下，如果繼續(xù)耗下去，誰都難以承受，天價版權(quán)的畸形越來越成為不可承受之重。

因此，可以說，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻三方選擇聯(lián)手發(fā)布倡議書，借廣電總局的機會達成行業(yè)內(nèi)一定程度的和解，實際上則是希望把自身損失降到最低。

不過這種暫時和解的跡象到底能維持多久，三家又會在多大力度上落實這項倡議，還是個未知數(shù)，畢竟三大平臺之間目前斗爭大于合作。

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