近日，今日頭條和獵豹在資本市場互動頻繁，簡單來說就是今日頭條將獵豹的歷史成就——憑借應(yīng)用工具在海外市場攢下的流量收入囊中，又收購了獵豹的明日之星——Musical.ly；獵豹則借此將自己并不擅長的業(yè)務(wù)品類——資訊分發(fā)的內(nèi)容產(chǎn)品“甩鍋”給今日頭條。

海外頭條市場究竟前景幾何？巨頭們進(jìn)退之間的取舍之道在哪里？還有哪些玩家游走在作假和違規(guī)的灰色地帶？

獵豹“賣腎”為哪般？

據(jù)媒體報道，今日頭條先是以5000 萬美元參與了獵豹移動子公司 Live.me 的B輪融資，又以8660 萬美元對價收購獵豹移動旗下新聞聚合平臺 News Republic。此外，今日頭條還全資收購了獵豹移動投資的Musical.ly。

News Republic是海外一家類似于今日頭條的精準(zhǔn)推薦新聞客戶端，在全球有著數(shù)千家新聞版權(quán)的授權(quán)，是獵豹在2016年斥資5700萬美金收購的，知情人士透露，實際上，今日頭條此次給News Republic開出的價格僅為6500萬美金，獵豹為了將News Republic賣出，一起打包賣出的還有其優(yōu)勢產(chǎn)品——海外殺毒軟件的流量，以及非常有前景的短視頻產(chǎn)品，很可能成為下一個風(fēng)口的Musical.ly。

獵豹急于賣出News Republic，一方面是基于財報的壓力，另一方面是為了下一步的戰(zhàn)略規(guī)劃。

去年，獵豹在內(nèi)容產(chǎn)品領(lǐng)域的內(nèi)容投資，以及內(nèi)容產(chǎn)品帶來的帶寬支出就導(dǎo)致了企業(yè)成本的大幅提升，直接導(dǎo)致第二季度業(yè)績出現(xiàn)虧損。

除了財報帶來的壓力，獵豹出售News Republic也是為了下一步更加聚焦內(nèi)容戰(zhàn)略。在今年Q2財報發(fā)布之時，獵豹將游戲收入和直播收入統(tǒng)稱為娛樂內(nèi)容收入，從獵豹業(yè)務(wù)構(gòu)成上，娛樂內(nèi)容快速依靠流量的優(yōu)勢形成規(guī)模效應(yīng)，相反，資訊分發(fā)的內(nèi)容產(chǎn)品由于需要更加長期的運營，并不是獵豹擅長的品類。

這也是為何獵豹在仍然看好News Republic前景的同時，卻不得不壯士斷腕的原因。而對于今日頭條來說，在News Republic的運營上，獵豹早早積累的2700多家版權(quán)內(nèi)容的合作伙伴，才是其亟需補(bǔ)齊的短板，也是其最終決定收購這一新聞聚合平臺的重要原因。

海外頭條是巨頭的游戲

今日頭條重金買下News Republic，準(zhǔn)備依托獵豹在海外市場的流量，全面布局海外市場。這一舉措足顯決策層的戰(zhàn)略眼光和魄力，從長遠(yuǎn)看，這也是內(nèi)容市場布局必須要走的一條路。

但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，做“海外頭條”是一條非常艱辛的路：今日頭條背靠騰訊，進(jìn)軍海外市場是做好生態(tài)布局必走的一步。但如果單純從變現(xiàn)的角度看，企業(yè)做海外市場是一條漫長的“砸錢之路”。

首先，在海外市場，好的內(nèi)容供給不夠，但由于有著嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，很大程度上限制了上游內(nèi)容的入口。

其次，本地化溝通難度大。獵豹此前在News Republic上遇到的很大困難，正是在于本地化溝通上存在很大障礙。

最后，海外流量昂貴。今日頭條的崛起，是因為國內(nèi)流量相對便宜，ROI（投資回報率）可以持平，因而商業(yè)模式成立，到了國外市場則是另外一種情形。據(jù)悉，海外流量市場尚未職業(yè)化和規(guī)范化，平均成本很高，市場不活躍，eCPM（一千次廣告展示能賺到的錢）很低。

業(yè)內(nèi)人士稱，今日頭條之所以瞄準(zhǔn)了獵豹殺毒軟件的流量，就是要盡快的利用一個工具型軟件，去提前實現(xiàn)規(guī)模化。如果沒有流量支撐，僅僅是做獨立APP的話，市場前景很黯淡。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)測算，內(nèi)容的獨立APP的日活大概只有瀏覽器的1/10左右。

總的來看，布局海外頭條市場，注定是一場巨頭們的資本追逐游戲。想入局，一是要有巨大的資金實力，二是要有充足的人才儲備，三是要有豐富的多產(chǎn)品矩陣。

從這次獵豹和今日頭條的“買賣事件”可以看出，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們出海也進(jìn)入了新的階段，彼此整合資源，抱團(tuán)出擊，而非單打獨斗。縱然是早期憑借工具應(yīng)用已經(jīng)在海外打下市場的獵豹，在面對資訊分發(fā)的市場時，也變得非常謹(jǐn)慎。

重壓之下，中小玩家的“潛規(guī)則”

海外頭條市場是巨頭們的“游樂場”，雖然前景美好，卻必須要有重資加持。所以對于一些同樣看好這個市場的中小玩家來說，想入局的前提必然是先給自身加碼，吸引資本的注意。

據(jù)知情人士透露，做內(nèi)容資訊的平臺，吸引資本注意的重要手段就是憑借日活和留存等數(shù)據(jù)。對于像獵豹這樣的上市公司來說，日活和留存不可能作假。而對于今日頭條來說，由于投資方騰訊有著嚴(yán)格的把控，也不可能在數(shù)據(jù)上做文章。但是對于一些沒有嚴(yán)密監(jiān)控體系中小企業(yè)來說，“自由度”相對要大得多。

據(jù)上述人士透露，投資人在海外市場看項目，主要是通過友盟、Appsfire等第三方軟件，因此對于諳熟這類第三方軟件算法和后臺的公司來說，一旦知道如何調(diào)取平臺的SDK，將日活和留存數(shù)據(jù)做上去易如反掌。

例如面向印度市場的新聞聚合應(yīng)用NewsDog的創(chuàng)始人，正是友盟的前創(chuàng)始人。之前就被傳因違規(guī)下架的NewsDog，近日又傳出日活和留存作假的消息。據(jù)稱，不到40%的留存，可以通過將所有的動作做后臺保活，將留存做到70%以上。但是這類公司的軟肋是，不敢對外公布人均時長，因為業(yè)內(nèi)的人都知道，這部分?jǐn)?shù)據(jù)很難做上去，作假難度大。

海外頭條市場的壓力，在于現(xiàn)金流的壓力大，很多公司做兩三年都看不到前途。但是在市場局面并未打開的前提下，通過數(shù)據(jù)作假的方式吸引資本進(jìn)入，只會是將“坑”越挖越大。在巨頭環(huán)伺的重圍之中，最終被更大的資本吞沒。

今日頭條之所以如今躊躇滿志，敢于重金入局，是因為背靠騰訊，且面向中國這個“最好的市場”，具有相當(dāng)?shù)膶嵙Α?/p>

雖然前路注定不好走，今日頭條的眼光卻是值得稱道的，在這場砸錢的游戲里，就看最后誰的資金鏈最穩(wěn)固。

但是對于眾多實力尚弱、想迅速收獲“戰(zhàn)果”的中小玩家來說，盲目上場可能意味著迅速被收割。

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