阿里、字節紛紛布局“虛擬人”業務，虛擬偶像會給視聽產業帶來何種新氣象？｜鈦度熱評

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阿里、字節紛紛布局“虛擬人”業務，虛擬偶像會給視聽產業帶來何種新氣象？｜鈦度熱評

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10月30日，柳夜熙的一條虛擬人短視頻直沖抖音熱搜榜。阿里、字節跳動等大廠紛紛開始布局“虛擬人”業務，江蘇衛視也開播了虛擬人物綜藝《2060》。

號稱“永不塌房”的虛擬偶像是在什么背景下誕生的產物？虛擬直播會不會取代真人直播？除了直播帶貨、唱歌跳舞之外虛擬偶像還能在哪些領域散發光彩？缺少真實感的虛擬人直播帶貨是否會讓銷售產生距離感？虛擬偶像代表的新型IP是否會成為新的“流量密碼”？

本期《鈦度熱評》欄目特邀資深媒體人一起就話題“阿里、字節紛紛布局“虛擬人”業務，虛擬偶像會給視聽產業帶來何種新氣象？”進行了討論，下面是部分觀點集錦。

阿里、字節紛紛布局“虛擬人”業務，虛擬偶像會給視聽產業帶來何種新氣象？｜鈦度熱評

貝克街探案官記者貝克：

首先，從政策層面來看，相關部門對飯圈進行了整治，政策收緊的情況下，發展虛擬偶像業務是個補充業務，也有可能是不得已而為之的業務，其安全系數和商業可持續性可能更強一些，將偶像產品化，在政策層面目前來看沒有那么危險；從內容產品發展來看，短視頻平臺發展日趨成熟，具有廣泛受眾，并且受眾畫像很精準，借助AI和VR等技術，賦予虛擬人藝術性和娛樂性，也許會成為新奇特內容中的重要一部分

格隆匯編輯明野：

虛擬偶像是虛擬元素與受眾用戶情感連接的對象，本質上是一堆代碼。想要依靠虛擬偶像撬動更大的商業價值，企業不能局限于做“皮”，更重要的是虛擬偶像的“魂”，這才是挖掘更多價值的關鍵所在。

行業觀察者羅蘭：

虛擬偶像雖然是虛擬的，但不應該是憑空捏造的。虛擬人物，要想做到全民級的熱捧，必須要有好內容支撐住飽滿的人設。這其實又回歸到了內容的生意，什么樣設定和內容能抓住Z時代，如何讓年輕人瘋狂，讓他們買單？
大眾喜歡什么樣的，我們就創造什么樣的，真到假時假亦真，假到真是真亦假。

資深媒體人沈文娟：

大眾喜歡什么就創造什么，固然是商業化一種趨勢，但是大眾化從長久來看，會不會走入死胡同。拼多多、抖音等平臺低俗化、廉價性一直飽受爭議，虛擬人物或偶像會不會也泛濫化，目前潛在的爭議有哪些？能不能在迎來快速發展前解決？站在長遠的角度，該如何分類，實現娛樂和社會公序良俗的平衡，適應市場和社會發展是應該考慮的問題。

互聯網江湖主編劉志剛：

阿里、字節布局“虛擬人”業務，最直接的影響就是會使得資本市場開始更多的關注這一賽道。這對行業來說是一件好事。

從央視推出虛擬主播，到火星車數字人祝融號，虛擬主播、這兩年人物形象一直都很活躍，巨頭入場帶來兩個很重要的影響：

1、一些優質內容的流量IP找到了一個很好的變現方式。

比如，一些熱門動漫的角色IP，熱門小說中的角色IP等，可以通過偶像直播、帶貨等方式變現，依托內容創造的IP價值會更高，生命周期也會更長。

2、巨頭的入場，可能會帶火聲音經濟。

朱一旦IP的沒落證明了聲音也是一種IP，虛擬偶像直播、互動，不僅僅是發掘了虛擬人物的形象價值，也同樣使得聲音IP的價值進一步被發現，由此，聲音經濟可能會迎來一個機遇。

西西新聞副總編輯王曉亮：

除了政治人物不好虛擬外，今后有可能會出來一批虛擬出來的歷史名人，比如張愛玲、蕭紅、海明威、馬雅可夫斯基等等，只要不涉及版權，都可以成為虛擬人物，利用原本的影響迅速進行圈粉，重新出現在大家的生活中。今后出現一個搖滾版的卡夫卡、多愁善感的孫悟空都有可能。

如果放到元宇宙游戲里，酒吧老板或許會是李白，開口就是虛擬出來的五絕七絕。

等到虛擬出來的歷史人物泛濫成災，有關部門會出面監管，給要表達的內容劃底線。

當下的流量明星也有可能紛紛推出自己的虛擬版，今后設置一個虛擬版的“自己”，會成為每個明星的標配。

再往下發展，先會有虛擬人物參演電影電視劇，接著會出現全部由純虛擬人物演出的電影電視劇。領袖人物不再需要特型演員，將由虛擬人物替代。

隨著人工智能的發展，在日常生活中，預計也會有虛擬管家、虛擬秘書出現。給孩子配一個虛擬哥哥、虛擬妹妹，類似于老虎、北極熊等等虛擬寵物，孩子也會很喜歡。

技術發展會讓這些成為大的趨勢，大家會慢慢習慣。

藍媒匯聯創兼運營總監岳輕：

早一批的初音未來，后來的洛天依，再到現在的A-soul，虛擬偶像看似新潮，但已經在小眾圈子成熟發展很多年了。

出現虛擬偶像是因為現在東亞娛樂圈普遍的行業模式，即養成式追星。既然能養成真人，那也能養成虛擬人物，數碼寶貝也曾是一代青少年的回憶。甚至更進一步說，真人有可能因為各種各樣的原因“塌房”，但虛擬偶像永不“塌房”，甚至還能憑喜好進行定制。這一特色在互聯網音視聽技術蓬勃發展之后，更是迎來大規模擴散。

至于會不會取代真人直播方面，需要從最基礎的技術方面來看。如果按照現有技術的話，虛擬偶像較真人直播還是有差距的，特別是在情緒交互上存在嚴重硬傷，因為他（她）本質上還是一段程序。但是未來如果算法模擬、人工智能等領域迎來突破性進展，那取代真人將會成為必然。甚至依托技術的不斷迭代，目前任何服務業的真人都能被虛擬人物取代。

IT知識局主理人焦云鵬：

虛擬偶像并不是一個新生事物，今天我們能看到虛擬人市場趨近正規完全是數字技術、終端設備以及市場需求發展到一定程度的結果。但目前的虛擬人還是聚焦在娛樂互動、直播帶貨領域，應用場景相對比較單一，當然這也說明虛擬人市場還是處于初期階段，未來在教育、金融、旅游等相關領域還是有較大的發展空間。此外利用虛擬人技術，也許可以為我們的傳統文化賦予新的IP屬性，柳夜熙就是一個不錯的案例。

資深媒體人文猛：

虛擬人更多的運用場景還是在商業會展，企業客服以及銷售展示這些環節的用途更大一些。走明星路線只能是新奇特定位，解決的是科幻元素或者是嘻哈元素的點綴問題。

我本質是反感粉一個虛擬人的。現在我看了許多動漫，但是你要讓我覺得會追著那個主角去看其他作品，幾乎不可能，我不覺得我會去那么做，沒意思，更多的還是看故事，看人設。但對于本來就是一個虛擬人的明星，從頭尾都是虛構的，跟我沒太多相同點，我真提不起來去追的勁。

覺得虛擬人技術未來在元宇宙世界會有更多發揮的空間，但是現在覺得還是比較早，值得關注，但是不建議過度沉溺。

互聯網趨勢觀察家、新媒體聯盟創始人袁國寶：

最近這段時間娛樂圈偶像說塌房就塌房，不知道讓多少粉絲傷透了心。比起樹立的人設和實際性格有差距的真人偶像，虛擬偶像有顏有實力還不會塌房，比真人愛豆更讓人省心。但是，觀眾真的會長期喜歡這種虛擬偶像嗎？說到底虛擬偶像其實只是一個產品，粉絲崇拜和喜愛偶像并不是喜歡偶像的顏值和實力，他們更喜歡偶像是一個有血有肉，性格多面的人。雖然現在有虛擬偶像進軍了直播和唱歌領域，但是我認為虛擬偶像只是圖一時的熱鬧，受眾還是會更喜歡看活生生的人在自己面前直播、唱歌跳舞，與這些偶像建立感情聯系。如果連喜歡的人都是虛擬的，還有什么會是真的？

鋅財經編輯胡語彤：

虛擬偶像更能貼近粉絲們對理想化人物的追求，人設、形象都是虛構出來的，他們去除了人類欲望、生活的一部分，自然就不會塌房了。

異觀財經主理人楊曉易：

虛擬偶像背后，離不開真人元素。近年來，伴隨著Z世代二次元人群的快速壯大，虛擬偶像市場也取得了快速的發展，或許是看到了虛擬偶像背后的“錢景”，騰訊系、網易、字節跳動、快手、B站、阿里系等互聯網大廠都已涉足虛擬偶像生意，想在虛擬偶像市場掘金。

然而，虛擬偶像從養成到商業化落地形成一個鏈條。偶像的打造，首先要有一個“人設”的設定，也就是IP的打造，就像產品的“包裝”，需要考慮想要吸引/影響的人群，然后結合對受眾群體的分析，設計虛擬偶像的外形。如何讓虛擬偶像更具個性化，具有更高辨識度，以及用怎樣的內容撐起虛擬偶像的各種“秀場”，未來如何留存和吸引更多粉絲，都非常考驗虛擬偶像背后團隊的運營能力，比如，如何持續出輸出高質量的內容，來提升現有用戶在線時長，吸引更多新的用戶過來。畢竟用戶規模、留存率以及消費能力，會直接影響虛擬偶像未來商業化落地。

當虛擬偶像的人設成熟后，其商業化落地很大可能會回歸“粉絲經濟”。以直播為例，虛擬偶像運營團隊需要通過對“粉絲”的喜好、消費行為等多重因素進行分析考量，進而推出有效的營銷策略，來引導粉絲消費，虛擬偶像最終要取悅和服務的還是真實存在的真人，因此需要與真人產生一定的情感鏈接。在直播的時候，能否與粉絲進行實時地、真情實感的互動，能否滿足千人千面的個性化需求，都具有很大的挑戰性，虛擬偶像背后的運營團隊，最終還是要洞察真人消費者的需求。隨著大數據、人工智能等技術的發展和應用，或許真人主播的工作能被虛擬主播取代，但虛擬偶像/虛擬主播卻離不開人的元素。

奇偶派主理人劉釗：

虛擬偶像/虛擬人在技術上的難度不高，但是因為目前應用場景本身不會太大，所以它本身能給整體視聽行業帶來的變化并不會太明顯。目前的虛擬偶像還局限在娛樂、播報這些場景，更多還是作為觀賞的存在。如果真的有突破性技術進展，虛擬技術能發展到虛擬陪伴的程度，才會給整體行業帶來真正的巨大促動和改善。

靠譜二次元聯合創始人Soda：

十分關注關于國內虛擬偶像監管的趨勢，虛擬偶像的扮演者是否需要備案，虛擬偶像是否允許劣跡藝人扮演，以及虛擬偶像的表演尺度限制是否要和真實藝人平行？

有人扮演的虛擬偶像一樣會面臨中之人塌房、更迭的問題，沒人扮演的虛擬人產能又有問題，現在談虛擬人物能不能替代真人偶像其實為時尚早。

泓錦觀察主筆吳泓錦：

在我們看來，虛擬并不虛，而是實實在在的硬科技，它還是人類進入數字化時代必須過的一道神奇之門！而且虛擬偶像是從動漫和動畫片時代就開始了，只是那個時候不講究栩栩如生和數字化，而在最近十年全球數據大爆炸背景下，虛擬偶像也開始批量誕生，并在不同行業的應用場景中大顯身手。無論是無敵美少女微軟小冰，還是歌姬洛天依和一夜抖音沖頂的柳夜熙。

虛擬直播會不會取代真人直播？很難！直播是跟真實的人設和產品牢牢掛在一起的，而虛擬直播可以制造噱頭和填補空缺，不排除個別上位，但虛擬直播只是一個工具，可以作為大家的助手，其缺乏溫情脈脈的真實感的根本缺點使之難以形成對直播主體的完全替代。除了直播帶貨、唱歌跳舞之外虛擬偶像還能穿越時間和空間，作為虛擬角色與我們生活互動，還可以進行新聞播報、展會講解、現場引導和合成進行工作助理和生活化的服務。當然如果是在立足人體數據基礎上誕生的虛擬人，他們的用途就會更廣，如用于體育、生命健康、軍事、宇航及深海探索等多種特定環境虛擬應用。至于虛擬偶像代表的新型IP是否會成為新的“流量密碼”，短時間內是，而且這個流量高峰在疫情下會加速到來。

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