企鵝電競宣布退市，用戶連夜線上道別，千億賽道生變

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企鵝電競宣布退市，用戶連夜線上道別，千億賽道生變

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市場離你而去的時候，有時候連再見都不會說。

企鵝電競宣布退市，用戶連夜線上道別，千億賽道生變

圖片來源@視覺中國

文｜天下網商，作者｜葉晨，編輯｜李丹超

4月7日晚8點，電競游戲主播劉小君習慣性地在這個點醒來，準備上機、開播。然而等他翻看手機，卻發現所在的主播QQ群里，未讀消息已經超過了99條。

“平臺要關了，你們知道嗎？”

“影響這個月收入么？”

原來，當天下午，他們入駐的直播平臺企鵝電競發布退市公告，宣布將于今年6月7日23時59分終止運營，為其6年多的運營畫下句點。

企鵝電競宣布退市，用戶連夜線上道別，千億賽道生變

企鵝電競退市公告

資料顯示，成立于2016年的企鵝電競是騰訊旗下的移動電競內容平臺，主要運營手游賽事、直播、視頻等內容，擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯盟》等騰訊系游戲的直播版權。

這是一場東風起勢下的折戟沉沙。

隨著國內不少職業戰隊在多項國際賽事捧得榮譽，電競游戲行業正在被主流所接受——2019年前后，電子競技成為國家規定的體育運動，又被杭州亞運會正式納入比賽項目；2021年，國內首屆電競專業學生也已畢業就業。亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中認為，這個行業講究團隊技巧、具有競技性，需要被更多圈外人了解。

不過，決意退出的企鵝電競，顯然是等不到9月杭州亞運會的開幕之際了。

還“在崗”的主播：觀眾的確越來越少了

4月8日，企鵝電競宣布即將停運的次日晚上9點，這個時間段本應是直播收視的黃金期。

《天下網商》發現，企鵝電競平臺大眾普及度較高的“英雄聯盟”專區，僅剩23位主播“上崗”，人氣最高的有21.1萬，人氣最低的直播間，十幾分鐘都難看到一條彈幕互動。

事實上，絕大多數主播均通過官方通知、新聞媒體等渠道，了解了情況，部分主播也有了新的打算。一位名為“冬瓜餅干”的主播索性把直播間的名字改成了“過段時間去B站了”。

劉小君是目前專職《絕地求生》游戲講解的一名主播，他最早是在YY直播，后來又去熊貓TV，熊貓TV關停后來到了企鵝電競。入駐企鵝電競約2年，他每天直播約5小時，收視情況始終不溫不火，每月收入大概在3500元左右。“這幾天觀眾知道平臺要關閉了，會來直播間打打招呼，主要是和關注的主播道別。”

當晚，有人在彈幕留言問劉小君還會直播嗎、去哪家平臺？

劉小君告訴《天下網商》，近幾年游戲直播平臺頻繁變動，隨波逐流的小主播對平臺沒啥依賴和感情，之后哪家收入合理就去哪家，等自己把這個月薪水結了再做打算。

和劉小君不同，00后的張成在浙江一縣城生活，有著一份朝九晚五、收入穩定的工作，每天花2小時直播《王者榮耀》是他的業余愛好，所以入駐企鵝電競1年多以來他沒有考慮更換平臺。

“這幾天上線和粉絲說拜拜，順便結下款，之后就不做了。”張成補充，“一年親身體驗下來，企鵝電競的觀眾，的確是越來越少。”

大主播相繼離場，“停運”早有預兆

活躍觀眾的減少，有一部分源于頭部主播接連離場。年初的幾則消息，讓人們對企鵝電競的“停運”一事早有猜疑。

2月26日，粉絲量317萬的沫子在微博上預告了2月28日是“自己在企鵝電競上的最后一場直播”；3月1日，微博粉絲超750萬的《王者榮耀》主播“企鵝電競韓跑跑”發文，“5年4個月22天。江湖再見，最好的企鵝電競。”

當時從業者透露，企鵝電競正跟主播解約，大主播開始撤出。曾有媒體就此事向企鵝電競中心發起求證，得到回應是：正常運營中，一切以官方通知為準。

無論如何，大主播逃離都透露著不好的信號：在游戲電競直播領域，觀眾跟著主播走，是一種常態。而來自觀眾的花銷，構成了平臺收入的重要部分。觀眾基數越大，平臺獲益一般也會越大。這也是各大平臺爭奪頭部游戲主播的原因所在。

然而，由于主播成本上漲、部分主播關注度下滑等原因，這幾年企鵝電競的頭部主播流失不少——僅在《英雄聯盟》領域，最早的頂流主播“小智LOL”宣布停播，德云社加入B站，人氣極高的EDG戰隊也轉投虎牙……頭部主播和優質戰隊的離去，對企鵝電競有著不小的沖擊。

部分企鵝電競主播的“道別”

一組數據顯示，2021年5月企鵝電競的月活用戶僅為565.2萬，而同期斗魚的移動端平均月活用戶為6070萬，虎牙移動端平均月活用戶為7760萬。企鵝電競的成績甚至不到另兩家的十分之一。

粉絲和人氣的降低，自然也會直接反映在主播的收入和對平臺的信賴度上。

據媒體報道，4月初，企鵝電競開始陸續通知主播停運消息，后續又切斷了觀眾充值渠道。直到4月7日，一紙公告給出了“停運”的明確時間表。

對于這個結果，張成表示并不驚訝。“我也看沫子姐直播，她都‘跑路’了，預兆很明顯了。”

運營、盈利模式相對單一，“多年沒有太多創新”

行業人士吳先生告訴《天下網商》，企鵝電競的盈利模式和主流電競直播平臺趨同，主要依靠直播打賞服務和品牌廣告推廣。“多年來沒有太多創新。”

由于企鵝電競在公開場合幾乎沒有提到收入的詳細構成，《天下網商》以“游戲直播上市第一股”虎牙的財報作為參考。

去年，虎牙的直播服務營收占比超過90%，廣告和其他收入占6%左右。

據張成介紹，直播打賞也是企鵝電競最主要的盈利方式之一。打賞收益由主播與平臺分成，不同的平臺分成不同，部分頭部主播是單獨談好的分成比例。因此，大主播群體出走，無疑對企鵝電競是當頭一棒。

在電競賽事直播方面，企鵝電競也遲遲難找到變現道路。企鵝電競是最早提出深耕電競賽事直播的平臺之一。2019年，它還憑借這一“差異化”優勢，平臺月活一度達到5500萬，短短3年過去，其月活卻縮水約9成。

在騰訊系擅長的電競賽事直播領域，企鵝電競也被B站“截胡”。

2021年的英雄聯盟S11世界總決賽中，中國戰隊EDG擊敗韓國隊伍、在冰島奪冠的瞬間，通過B站直播被見證。擁有獨播權的B站在賽事期間最高人氣峰值達到5億，同時圍繞英雄聯盟游戲及賽事的相關二創視頻投稿量突破30萬，總播放量突破25億。

圖源 EDG俱樂部

繼主播流失后，又逐步輸掉電競賽事這塊關注度極高的市場，企鵝電競更顯落寞。

平臺月活數下降，運營成本卻很難降低。吳先生透露，不僅頭部主播需要高額簽約費、運營需要人力成本，企鵝電競等直播平臺每月還要硬性支出高達幾千萬元的網絡帶寬費。

在他看來，企鵝電競運營、盈利模式的相對單一，是其應對B站等平臺挑戰、新市場環境變化時顯出疲態的主因。

“B站對新游戲包容度、推廣度高，并且又從UP主中孵化了一批原創能力很強的主播；虎牙意識到光有游戲不行，打造了Godlie等迎合狼人殺、劇本殺熱潮的綜藝節目主播。”

根據騰訊發布的數據顯示，企鵝電競2019年營收為11.93億元，凈虧損3.1億元；2020年上半年營收額為4.62億元，凈虧損2.1億元。

倒下的浪，還能在這個千億賽道泛起水花嗎？

“企鵝倒下，不等于騰訊輸。”吳先生認為。

在騰訊的規劃中，2016年企鵝電競的誕生，是瞄準了電競行業的東風。數據顯示，2020年我國電競整體市場規模約達1474億元。

天眼查信息顯示，企鵝之外，騰訊在電競賽道押注不少：其關聯企業在廣州虎牙信息科技有限公司的持股比例占100%；同時，騰訊也是斗魚、快手最大的股東方之一；就連斥資8億元、拿下連續三年英雄聯盟S賽獨播權的B站，背后也有騰訊的資本支持。

數據顯示，經營十余年的虎牙和斗魚，占據國內游戲電競直播市場近6成的份額；B站和快手直播，則是這個圈內勢頭強勁的后起之秀。

和已經做大做熟的“同行”爭奪市場份額，企鵝電競缺乏競爭力。3年前的今天，騰訊的游戲直播業務部成立不久，主要任務之一就是協調斗魚、虎牙、企鵝電競三家，意圖平衡三家互挖主播等競爭。

企鵝電競的退市，或是騰訊進一步減少內耗、適應市場變化的決策。

如今的游戲直播圈，在內容方面，國內游戲版權號發放緊縮，新的游戲相對減少，國民級更是鳳毛麟角，英雄聯盟、絕地求生等老游戲在支撐；在觀眾方面，2021年，國家也發布新的政策，對未成年保護和游戲的防沉迷審查變得越發嚴格，并要求平臺建立直播打賞服務管理規則、對違法違規主播實施必要警示措施等規范，推動電競和游戲行業走向健康發展的主流。

規則趨嚴、市場在變，平臺也面臨挑戰。

財報顯示，2021年虎牙全年營收113.51億元，歸屬于公司的凈利潤為5.84億元，同比下降34%；斗魚2021年全年營收額91.65億元，同比下降4.5%，歸屬于公司的凈虧損為6.2億元，去年第四季度付費用戶人數較2020年同比也減少了30萬人次，維持老粉絲、拉動新粉絲對斗魚來說很關鍵；近年在直播行業一擲千金的B站，同樣需要考慮如何通過賽事、主播變現的更多可能。

在企鵝電競之前，王思聰投資的熊貓TV、邊鋒經營的戰旗、與電競關系密切的全民先后宣布破產或退出。

或許只有減少內耗、優化生態、走差異化，押注頗多的騰訊和這個行業才能更好地迎接市場變局。

對于受眾和內容隨時在變的電競市場而言，重要的是永遠的百花齊放。

當然，市場也有好消息。隨著電競入亞的東風，電子競技方向、帶有體育屬性的游戲直播將迎來新的機遇；此時企鵝電競的離去，或留給行業內老大哥和新來者的是，電競直播靈活運營之路上一個不完美者的反思案例。

（應受訪者要求，劉小君、張成等為化名）

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