盤點(diǎn)上半年275億票房背后：整體口碑欠佳，檔期票房虛高、平日票房遇冷

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我是創(chuàng)始人李巖：很抱歉！給自己產(chǎn)品做個(gè)廣告，點(diǎn)擊進(jìn)來看看。

盤點(diǎn)上半年275億票房背后：整體口碑欠佳，檔期票房虛高、平日票房遇冷

陶淘

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今年票房表現(xiàn)突出的電影幾乎都出自熱門檔期，而平日的票房平均創(chuàng)下了歷史新低。疫情之后，國產(chǎn)片的產(chǎn)出的數(shù)量、質(zhì)量都受到了制約，海外進(jìn)口大片更是嚴(yán)重缺位，導(dǎo)致整個(gè)上半年市場大盤遇冷。

盤點(diǎn)上半年275億票房背后：整體口碑欠佳，檔期票房虛高、平日票房遇冷

上半年熱門電影

上半年總票房275億、史上破紀(jì)錄的春節(jié)檔、五一檔與情人節(jié)檔，讓疫情之后的院線感受到了一股“夏日之風(fēng)”。

不可否認(rèn)的是，對于一些地區(qū)尚未開放75%票房限制，同時(shí)個(gè)別地區(qū)依舊存在偶發(fā)疫情的今年上半年，275億票房已經(jīng)離2019年同期的313億元不遠(yuǎn)，可謂是一個(gè)不錯(cuò)的成績。

然而，在今年前6個(gè)月高票房的背后，也有隱憂：今年票房表現(xiàn)突出的電影幾乎都出自熱門檔期，而平日的票房平均創(chuàng)下了歷史新低。究其原因，疫情之后，國產(chǎn)片的產(chǎn)出的數(shù)量、質(zhì)量都受到了制約，海外進(jìn)口大片更是嚴(yán)重缺位，導(dǎo)致整個(gè)上半年市場大盤遇冷。

靠熱門檔期支撐，平日檔影片質(zhì)量驟降

今年上半年，院線電影的票房因影片扎堆檔期，而在不同節(jié)日呈現(xiàn)出了一番“欣欣向榮”的趨勢。

從具體表現(xiàn)來看，以78.22億元收官的、《你好，李煥英》領(lǐng)銜的春節(jié)檔成績，相較于2019年同期的59億而言，上漲了三分之一；五一檔16.82億的票房成績，也高于2019年的15.27億，突破歷史紀(jì)錄，檔期熱度可見一斑。

尤為令人關(guān)注的是，今年2月14日的情人節(jié)檔期創(chuàng)出了14.4億元的票房新高，并且與2017年-2019年的3.9億、2.6億與6.7億元相比，跨入了一個(gè)新的數(shù)量級。520諧音之下的票房表現(xiàn)，也沿襲了情人節(jié)的檔期熱度。這在一方面驗(yàn)證兩年前一場行業(yè)研討會上編劇董潤年的一句話：“中國的電影，如果像雙11那樣制造出有噱頭的檔期來，一定會收獲不錯(cuò)的表現(xiàn)。”

但是當(dāng)時(shí)，他對于中國電影市場的另一個(gè)期許——通過增加檔期來做大整個(gè)電影蛋糕，從上半年來看并沒有達(dá)到預(yù)期。

與春節(jié)檔7部拼殺、五一檔擠進(jìn)了10部電影，情人節(jié)與520也有扎堆新片上映不同，檔期之外，上半年其他時(shí)間的票房可謂陷入了有史以來最低迷的時(shí)刻。

鈦媒體查詢燈塔專業(yè)版中2019年和今年4月的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年4月，在20來個(gè)工作日中，我國票房低于3000萬的日子高達(dá)7日，占據(jù)了三分之一；全月票房24.85億元，在前6個(gè)月中占比僅9%。

而兩年前，作為春節(jié)之后、五一之前的電影淡季4月，全月的票房47.2億，占據(jù)了上半年總票房的15%，基本接近每月均值；并且，不只是全月，2019年整年的最低日票房均高于3200萬元。

平日票房為何在今年尤其顯得乏力？一方面，這可以從C端一些消費(fèi)者的反饋可以看出端倪。

“最近真的沒什么片子可以看的，我作為一位電影工作者都這么覺得，對其他人來說，可想而知。”記得在上海國際電影節(jié)時(shí)，一位電影發(fā)行多年的從業(yè)者對鈦媒體感慨。

無佳片可看，是上半年工作日院線蕭條的一個(gè)主因。據(jù)鈦媒體統(tǒng)計(jì)，今年上半年定檔普通檔期的影片票房前十名豆瓣均分為6.6分，與2019年相比的豆瓣7.23的評分下降了0.63分之多。

盤點(diǎn)上半年275億票房背后：整體口碑欠佳，檔期票房虛高、平日票房遇冷

2019年上半年平日檔期影片票房Top10及口碑

2021年上半年平日檔電影票房top10及口碑

在觀眾愈發(fā)依賴口碑來決定影院消費(fèi)行為的當(dāng)下，平日片口碑的欠佳顯然無法驅(qū)動(dòng)原本已經(jīng)有了長短視頻和游戲作為娛樂替代品的消費(fèi)者，再去堅(jiān)持觀看線下電影的執(zhí)念。

譬如，在海外影片方面，在工作日上映的、作為上半年難得的種子選手《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》，被一位網(wǎng)友吐槽“哥斯拉和金剛打架時(shí)還得小心不碰到身后的巨幅京東廣告，當(dāng)代怪獸也不容易啊……”很顯然，影片的情節(jié)已經(jīng)完全無法吸引觀眾的注意。

國產(chǎn)影片方面，6月底上映的《我沒談完的那場戀愛》，因前期營銷提振，在淘票票上的想看數(shù)據(jù)達(dá)到了4000，此后，隨著口碑直線下滑，影片的想看人數(shù)在十日之后便降到了200以下，同步下滑的還有影片票房。

《我沒談完的戀愛》想看、票房數(shù)據(jù)趨勢

《我沒談完的那場戀愛》想看、票房數(shù)據(jù)趨勢

而在B端方面，腰部影片如今紛紛搶占各大節(jié)日檔期，而非像以往那樣選擇在平日上映，導(dǎo)致了質(zhì)量相對較好的影片在平時(shí)檔也出現(xiàn)了缺位。于是，假日里僧多粥少的局面，和平日無人問津的不健康市場局面就此出現(xiàn)。

“在我看來，這是因?yàn)橐咔橹?，大眾的觀影習(xí)慣或有所改變，一些每周進(jìn)電影院的人，變成了每月觀影一次，大盤較冷。所以，對于影片發(fā)行來說，檔期就成為了重中之重。”電影發(fā)行公司朔果蓮蓮的創(chuàng)始人蘇蘇對鈦媒體表示。

不過，總的來說，今年上半年檔期熱與總票房之間的不匹配，還是因?yàn)榇蠖鄶?shù)電影因口碑不佳而存在著“上映即單日票房巔峰”的問題。在此情形之下，片方若站穩(wěn)了檔期，便意味著抓住了觀眾在獲知口碑前的消費(fèi)窗口期，可以割一把韭菜；但若在平時(shí)上映，則既難以制造前期營銷引爆點(diǎn)，也更難后程發(fā)力。

國產(chǎn)片數(shù)量少、質(zhì)量受疫情因素制約，進(jìn)口片缺位

不過，縱觀今年上半年，院線電影質(zhì)量的不足，更多由于疫情這個(gè)客觀因素導(dǎo)致：海內(nèi)外自去年起大量影視項(xiàng)目被取消、延期拍攝，導(dǎo)致了影片整體產(chǎn)出規(guī)模縮減；其他的也面臨了拍攝周期受限、預(yù)算受限、取景受制約等等。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國電影產(chǎn)量僅650部達(dá)到了近9年來的最低值，不足2018年高峰的三分之二?？梢娨咔閷〗M拍攝的直接影響和資金周轉(zhuǎn)的間接影響之大。這正印證了博納影業(yè)董事長于冬去年對于今年院線新電影供給不足的擔(dān)憂。

2013年至2020年中國電影產(chǎn)量

在影片質(zhì)量方面，從去年院線復(fù)工至今，疫情黑天鵝帶來的因素也不可小覷。

去年10月底，管虎導(dǎo)演拍攝的抗美援朝影片《金剛川》，在業(yè)內(nèi)外獲得了兩極化的口碑，對于電影從業(yè)者來說，以批評者居多，該片的豆瓣評分確實(shí)也僅有6.5分。

不過，與大多數(shù)主旋律題材影片少至半年、多至數(shù)年的拍攝時(shí)長——如管虎的另一部片子《八佰》的不同，《金剛川》立項(xiàng)在去年3月，但因疫情原因去年8月才開機(jī)拍攝，這對于10月底抗美援朝第一個(gè)紀(jì)念日上映的時(shí)間來說，可謂是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

許多導(dǎo)演在今年上海國際電影節(jié)的論壇上表示，所有精益求精的預(yù)算投入，幾乎都要與制片人激辯一番。畢竟疫情之后的投資方們，囊中顯然已變得更加羞澀。

取景方面，《1921》的導(dǎo)演黃建新在拍攝五四運(yùn)動(dòng)巴黎和會的有關(guān)場景時(shí)，因?yàn)楹Ｍ獾囊咔?，使之不得不放棄了原本在巴黎取原景的想法，而在上海選取了類似的地點(diǎn)。

哪怕不是這樣宏大敘事的電影，對于其他影視劇來說，疫情對取景的影響也不可小覷。

記得去年上半年，一位網(wǎng)劇劇務(wù)文章在接受鈦媒體采訪時(shí)表示，他們最初劇組復(fù)工，是暗中進(jìn)行的。剛開拍外景的時(shí)候，城管一直攆著他們跑；后來制片人就去區(qū)政府要了批文，然后輾轉(zhuǎn)酒店、游樂場、網(wǎng)吧這些地方的負(fù)責(zé)人去對接。如果一些場地不讓拍攝，劇組就要臨時(shí)更換地點(diǎn)，這便意味著劇本和臺詞，甚至演員的更替。

而這些自去年上半年到當(dāng)下都多少受到疫情影響的劇組，他們拍攝的影片在院線市場中還未全部釋放，這便意味著因疫情效應(yīng)帶來的影片質(zhì)量減損，還會持續(xù)一段時(shí)間。

除了國產(chǎn)片的質(zhì)量與兩年前相比存在顯著下降，削減了觀眾的觀影熱情外，進(jìn)口片占比的大幅減少，也是市場較冷的主因。

由于海外疫情的持續(xù)時(shí)間更久、情勢更為嚴(yán)峻，今年上半年，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，引進(jìn)片占比僅11.6%，達(dá)到了近8年的最低值。

近八年引進(jìn)片比例

2019年，在年度票房前二十中，進(jìn)口片占據(jù)了35%，超過了三分之一；在全年票房中，進(jìn)口片票房占據(jù)了將近六成的比例。

包括《復(fù)聯(lián)4》《速度與激情》系列、《蜘蛛俠》系列的影片，因?yàn)槠銲P的超強(qiáng)勢能，一貫具有很強(qiáng)的票房號召力。而國產(chǎn)商業(yè)系列片熱才剛剛露出端倪，譬如《唐人街探案》系列，而大部分還處在耕耘觀眾的信賴度階段，比如封神系列等，品牌效應(yīng)不足，因而，在票房驅(qū)動(dòng)力方面差異明顯。

因此，盡管近些年國產(chǎn)影片在全年票房中占比逐漸提升，但是海外影片的缺位，尤其是好萊塢IP影片的缺席，依然會對內(nèi)地票房產(chǎn)生重創(chuàng)。

簡而言之，一方面，對于截至疫情之前，每年票房依舊在增長的中國電影而言，院線電影毫無疑問還在上升的勢頭之中。制造檔期固然可以驅(qū)動(dòng)觀眾踏入影院消費(fèi)，但決定票房天花板的永遠(yuǎn)是質(zhì)量無疑。

今年上半年院線表現(xiàn)出的檔期票房虛高、平日票房遇冷的情形，直接原因就在于口碑不足。當(dāng)然，電影行業(yè)也不必就此失去信心。因?yàn)樵谶@個(gè)短暫的時(shí)期里，影片供給不足和質(zhì)量欠佳，根本原因還在于疫情周期尚未過去帶來的后遺癥。

不過，進(jìn)口片缺位作為導(dǎo)致影片票房下滑的因素之一，也如同一面明鏡，讓中國電影看到自身工業(yè)化領(lǐng)域IP系列電影與前者的差距，還需要較長的時(shí)間去彌補(bǔ)。（本文首發(fā)鈦媒體App，作者 | 陶淘）

電影票房

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