近日，全球日使用量高達(dá)60億的Emoji表情包大電影《The Emoji Movie》如愿登上了北美院線。

然而，作為世界上最火爆的表情包，登上銀幕后的表現(xiàn)，卻并不讓人滿意。爛番茄新鮮度0分，MC15家媒體平均打分9分（百分制）。這樣的評分毫無懸念地讓表情包大電影《表情奇妙冒險》摘得了“爛片之王”的“桂冠”。

但就在史詩級差評帶來的震驚還未散去之時，這部電影卻以異常驚艷的票房成績再次震驚了世人。

開畫3日之后，該片狂攬2565萬美元票房，排在電影票房排行榜收入第2位，僅次于爛番茄新鮮度92%的《敦刻爾克》。

截止8月23日，上映27天的《表情奇妙冒險》北美累計票房高達(dá)7366.78萬美元，票房形勢一片紅火，這一數(shù)字超過了該影片預(yù)估的5000萬美元制作成本。按目前依舊把握著每日票房排行榜前6的勢頭來看，最終這部改編自Emoji表情包IP的影片將為索尼影業(yè)帶來不小的收益。

表情包大電影的商業(yè)成功，正在揭開IP更深的衍生開發(fā)價值。也就是說，即便是像Emoji表情包這樣并無世界觀等充足內(nèi)容力支持的高度符號化IP，只要自帶流量足夠充足，也能進(jìn)行后期影視衍生開發(fā)并獲得不錯的商業(yè)收益。

口碑差出天際，票房逆天，充滿爭議的表情包大電影

7月28日在北美上映的好萊塢電影《表情奇妙冒險》，講述了一群 Emoji 表情們在社交應(yīng)用中的冒險故事。Gene 是一個能做出多種表情的 Emoji，但由于運行失誤，在主人 Alex 將它發(fā)送給暗戀的女生 Addie 時，它沒能正確地呈現(xiàn)出表情，因此 Alex 決定將手機(jī)送去修檢，這對于整個Emoji世界都將是一場滅頂之災(zāi)。

其實，這是一個發(fā)生在智能手機(jī)中的故事（套路），一群逗趣Emoji 表情住在“Emoji山谷”里，手機(jī)里每一款A(yù)pp都是一個“小世界”，有三個鐵桿小伙伴表情包為拯救表情世界踏上了App闖關(guān)之路。

出于影片的真實性和觀眾的代入感考量，好萊塢設(shè)計的劇情都取材于現(xiàn)實生活中相關(guān)應(yīng)用，比如流行于西方世界的主流APP：Facebook、Twitter、Youtube等，Emoji們時常穿梭在其中搞怪。然而意外的是，來自中國的微信居然也出現(xiàn)其中，海外華人朋友表示心里還有點驕傲。

不幸的是，影片上映之后，竟創(chuàng)下了一項史詩級記錄：成為史上第一部爛番茄新鮮度0%的電影。截止8月23日，這部電影的新鮮度依然只停留在8%。而此前就連公認(rèn)爛片的《龍珠》漫改電影新鮮度也有14%。

《名利場》更是在上映首日發(fā)了一篇名為《無人喜愛的表情包》大電影，毫不客氣地將該部影片稱為“毀滅靈魂的災(zāi)難”、“最慘烈、最無聊的電影”。

然而，就在海內(nèi)外市場都做好了這部影片撲街的準(zhǔn)備時，這部電影的票房成績卻讓所有人都吃了一驚。在電影上映三天后，表情包大電影的票房成績僅次于《敦刻爾克》排名第二，而后者的爛番茄新鮮度是92%。即便在如今上映后的第27天，《表情奇妙冒險》也靠著7366.78萬美元的成績牢牢把住了第6名的位置。

這一令人費解的口碑與票房巨大反差，雖然很難從傳統(tǒng)影評角度解釋，但剛好揭示出了高度符號化IP的深層開發(fā)潛力。

此前內(nèi)容力與自流量一直被認(rèn)為是IP必不可缺的屬性。而表情包大電影的商業(yè)成功表明，自有流量的商業(yè)價值比想象中的還要巨大，可以進(jìn)行電影等產(chǎn)業(yè)鏈后期的開發(fā)方式。Emoji表情包就屬于沒有世界觀等深厚內(nèi)容力的支撐，但把自有流量做到極致的高度符號化IP。

事實上，盡管《表情奇妙冒險》的原創(chuàng)劇情也遭到了爛番茄上的一片差評，但它在全球光是每天的使用量就達(dá)到了60億，做到了形象深入人心。同時截至目前仍處于票房排行榜第6位的成績，也證明了該電影擁有極大的關(guān)注度和穩(wěn)定的觀影客流。

接下來好萊塢要拍切水果游戲和一堆玩具

Emoji表情包的商業(yè)價值在其影視化的過程中已經(jīng)充分體現(xiàn)。眼下，華納兄弟旗下公司New Line Cinema已經(jīng)收購了《水果忍者》游戲改編動畫電影的版權(quán)，不過他們尚未決定是否付諸拍攝，但可以預(yù)見的是，《表情奇幻冒險》的收益情況將最終影響該公司的決定。

事實上，由好萊塢老牌制片人崔普·文森(Tripp Vinson)牽頭的《水果忍者》動畫電影的劇本創(chuàng)作已經(jīng)展開。和構(gòu)成目前這股熱潮的其他電影一樣，文森的想法并非源于任何藝術(shù)動機(jī)；這完全就是一部資本主義大片，利潤是其追逐的唯一目標(biāo)。 

不過不管華納兄弟是否拍攝這部電影，動畫產(chǎn)業(yè)的所有人都已經(jīng)加入“IP驅(qū)動”這條道路。在這條大路上，傳播品牌的精髓這種理念已經(jīng)成為了一種具有創(chuàng)造性、值得讓制片人去做的嘗試。接下來，好萊塢將迎來一股新的拍攝熱潮……

比如，STX和Reel FX正準(zhǔn)備制作一部以丑娃（Uglydolls）為題材的電影；Open Road Films將分銷一部基于德國玩具產(chǎn)品Playmobil的電影；亞馬遜正在開發(fā)一部有關(guān)Emily the Strange系列玩具的電影；華納兄弟接下來將推出多部樂高電影；索尼正在拍攝《憤怒的小鳥》電影續(xù)集；夢工廠動畫將推出《魔發(fā)精靈》（Trolls）續(xù)集；獅門影業(yè)將在10月發(fā)布《彩虹小馬》（My Little Pony）動畫電影……

可以看到，在已經(jīng)宣布開發(fā)的多個美國動畫電影項目中，大部分都是基于目前已有的IP，而很多這些IP都是沒有故事背景的。

表情包影視化在中國是否可行？

此前，《名利場》曾在文章中指出：“在好萊塢這個經(jīng)常被指責(zé)缺乏創(chuàng)新性的環(huán)境當(dāng)中，一部作品只要有一點創(chuàng)新性，即便很低，也會得到回報。”表情包大電影無疑印證了這點。

事實上，國內(nèi)市場也同樣對創(chuàng)意充滿需求。隨著IP熱潮愈演愈烈，繼網(wǎng)文、漫畫IP受到青睞之后，2016年夢之城宣布啟動《阿貍的夢之城堡》大電影項目，將現(xiàn)象級國民動漫形象搬上大銀幕。對于夢之城這家選擇長線經(jīng)營旗下表情IP的公司而言，在繼授權(quán)衍生、動畫番劇等開發(fā)之后，投身電影項目無疑能使得其IP開發(fā)鏈條更加完善，得以拓寬公司的變現(xiàn)途徑。

不過即便如此，國內(nèi)的文創(chuàng)公司在這塊依然十分謹(jǐn)慎。據(jù)文創(chuàng)資訊了解，眼下無論是持有制冷少女IP的十二棟文化還是林熊貓IP運營方酷塊文化，都不會輕易嘗試電影開發(fā)項目。原因在于，電影化對IP自身提出了極高的延展性要求。即便符號化IP順利獲得了高流量，但設(shè)定過于受限也很難成功。

與此同時，和電影工業(yè)十分發(fā)達(dá)的北美市場不同，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)無論是制作宣發(fā)還是商業(yè)變現(xiàn)，各個環(huán)節(jié)都并尚未成熟，貿(mào)然行事，風(fēng)險系數(shù)很大。

正如夢之城在開發(fā)阿貍大電影時遭遇的那樣，“電影對我們來說就像個陌生人一樣。”夢之城CEO于仁國表示，由于需要從頭學(xué)起劇情、設(shè)定與分鏡，這部電影的上映時間也從今年推遲到了明年。

事實上，就目前的國內(nèi)情況來看，文化公司開發(fā)電影項目確實面臨著諸多難題與弊端，在尚未出現(xiàn)成功開發(fā)案例的情況下，對這些公司而言，專注于授權(quán)商品業(yè)務(wù)是或許是個更靠譜的選擇。

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