當(dāng)你還在吐槽資訊客戶端內(nèi)容過載、縱容你瀏覽「惡習(xí)」的時(shí)候，國(guó)內(nèi)某資訊平臺(tái)祭出了「價(jià)值閱讀」的差異化定位。

而就在近日，「價(jià)值閱讀」理念通過一紙新聞許可證贏得了政府及公眾的認(rèn)可——也就是在朋友圈刷屏的一張圖片（下圖）。就像今年年初首汽約車拿到北京市首張網(wǎng)約車《網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車經(jīng)營(yíng)許可證》一樣，這張紅頭許可證，不僅結(jié)束了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新聞客戶端「無證裸奔」?fàn)顟B(tài)，對(duì)其獲得者「一點(diǎn)資訊」更是意義重大。

成果背后的「人機(jī)智能」

資訊分發(fā)領(lǐng)域的頭部平臺(tái)一點(diǎn)資訊已宣布于10月31日拿到了由國(guó)家網(wǎng)信辦互聯(lián)網(wǎng)新規(guī)出臺(tái)后首張《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》（以下簡(jiǎn)稱「許可證」），正式具備新聞轉(zhuǎn)載和傳播資格。

至此，一點(diǎn)資訊成為首家獲得新聞牌照的民營(yíng)資訊客戶端企業(yè)，也是「新規(guī)」（2017年7月正式實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》）施行后的第一張新聞牌照，標(biāo)志著移動(dòng)資訊平臺(tái)正式進(jìn)入規(guī)范化管理時(shí)代，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)具有里程碑式意義。

根據(jù)國(guó)內(nèi)知名大數(shù)據(jù)服務(wù)商 QuestMobile 發(fā)布《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報(bào)告》顯示，截止2017年6月，憑借生態(tài)流量的優(yōu)勢(shì)，一點(diǎn)資訊月活用戶數(shù)逾1.8億，超越了今日頭條。日活躍用戶5200萬，擁有超過365萬個(gè)個(gè)性化訂閱頻道，入駐自媒體達(dá)60萬家。

雖然和市場(chǎng)上主流的玩家一樣，都是基于算法的推薦引擎，但一點(diǎn)資訊從創(chuàng)始之初便通過搜索引擎技術(shù)和個(gè)性化頻道功能鼓勵(lì)用戶的主動(dòng)興趣表達(dá)，而不是單純是靠點(diǎn)擊率、靠算法決定內(nèi)容，掠奪人們稀缺的注意力。

一點(diǎn)資訊在產(chǎn)品上的邏輯是，“人工智能沒辦法完全取代人工編輯，媒體平臺(tái)不能單靠機(jī)器算法一條腿走路。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一定位可以促進(jìn)平臺(tái)更好的幫助用戶發(fā)現(xiàn)、表達(dá)、甄別、獲取和管理對(duì)自己真正有價(jià)值的內(nèi)容。

在信息冗余的時(shí)代，能夠提供超越消遣性和娛樂性的閱讀服務(wù)，堅(jiān)持“價(jià)值閱讀”的差異化定位品牌理念及對(duì)內(nèi)容的把關(guān)能力，是這一平臺(tái)能夠獲得政府及公眾認(rèn)可的重要原因。

中國(guó)特色的新聞許可制度下，牌照的獲取某種程度上決定了新聞機(jī)構(gòu)的能力范圍。目前，搜狐、網(wǎng)易等這類網(wǎng)絡(luò)門戶也只是拿到了PC端的許可。獲得許可，意味著未來一點(diǎn)資訊將能從程序上獲得轉(zhuǎn)載文章和傳播的資質(zhì)。

「挺不容易。兩年了，特別難，以前發(fā)的都是PC端的，現(xiàn)在是一點(diǎn)資訊。」拿到許可證后，一點(diǎn)資訊某高管人員在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出感慨。

信息流產(chǎn)業(yè)商業(yè)變現(xiàn)能力顯現(xiàn)

2016年以來資訊分發(fā)市場(chǎng)格局初定后，行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)開始聚焦商業(yè)變現(xiàn)能力，信息流產(chǎn)業(yè)的巨大商機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)出來。 

國(guó)外科技巨頭們?cè)缇蛧L到了信息流的甜頭，F(xiàn)eed流廣告作為Facebook核心收入構(gòu)成，貢獻(xiàn)超過60%的廣告營(yíng)收。Instagram用原生廣告實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，預(yù)估17年收入達(dá)28.1億美元。

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2017上半年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資訊信息流發(fā)展新洞察》報(bào)告顯示，截至2017年6月，綜合資訊獨(dú)立APP月度用戶總量近5.5億，綜合資訊行業(yè)已經(jīng)成為了發(fā)展最迅速的賽道之一。資訊信息流已經(jīng)成為最適合移動(dòng)端廣告的形態(tài)之一，商業(yè)變現(xiàn)更符合趨勢(shì)，商業(yè)變現(xiàn)潛力巨大。

移動(dòng)端的資訊信息流競(jìng)爭(zhēng)迎合了智能機(jī)時(shí)代剛性需求，以其龐大的用戶規(guī)模，高粘性以及精準(zhǔn)算法的推薦基因成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要流量入口；而且信息流廣告可以實(shí)現(xiàn)廣告主、媒體、用戶三贏的局面，商業(yè)變現(xiàn)更符合趨勢(shì)。

信息流的商業(yè)化步伐始于2014年，2016年則成為爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，信息流廣告營(yíng)收突破200億后，「藍(lán)蓮花調(diào)研機(jī)構(gòu)」相關(guān)分析人士預(yù)測(cè)2017年將達(dá)到570億元，同比增長(zhǎng)168%。信息流廣告高速增長(zhǎng)的背后，是廣告主預(yù)算從傳統(tǒng)媒體的遷移，手機(jī)帶來LBS的地理切分，以及更加精準(zhǔn)的廣告和推薦。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到25.7 億，同比增長(zhǎng)率為89.5%。以社交、新聞、視頻等為主要載體的信息流廣告在2016年市場(chǎng)份額達(dá)到11.2%。

百度、阿里、搜狗、360等互聯(lián)網(wǎng)公司不甘放棄「資訊信息流」這一重要流量入口以及信息流廣告的可觀營(yíng)收，另辟蹊徑，全力追趕。

如今，各家巨頭都以旗下的超級(jí)APP切入資訊信息流市場(chǎng)。很多大流量的工具類App都各自展開了資訊內(nèi)容的推廣和信息流廣告的布局。今年年初，百度將內(nèi)容分發(fā)定義為其核心和大盤，并在剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)中宣布「將信息流作為百度未來的增長(zhǎng)點(diǎn)」。一時(shí)間，信息流產(chǎn)業(yè)硝煙彌漫。

當(dāng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)集中爆發(fā)時(shí)，行業(yè)規(guī)范就被提上了議程，而這時(shí)候誰能擁有「行業(yè)許可證」，無疑是搶占了市場(chǎng)先機(jī)。

內(nèi)容分發(fā)背后的生態(tài)體系

來自「藍(lán)蓮花調(diào)研機(jī)構(gòu)」相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：騰訊新聞+天天快報(bào)廣告商業(yè)化仍然強(qiáng)勁，其他新聞客戶端的千人千面信息流改造也將帶來新的增量，UC瀏覽器，QQ瀏覽器的資訊化也帶來信息流資訊和廣告營(yíng)收的增長(zhǎng)。

但可以預(yù)期的是，信息流的競(jìng)爭(zhēng)將不再只是資訊呈現(xiàn)樣式和推薦算法優(yōu)化層面的競(jìng)爭(zhēng)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭正在加緊布局用戶入口和內(nèi)容生態(tài)體系，希望將收集到的更多元化、更具層次框架的用戶數(shù)據(jù)融入推薦算法中，以加強(qiáng)信息流廣告的推薦精準(zhǔn)度，同時(shí)根據(jù)生態(tài)流量中不同展現(xiàn)形式提升更多廣告價(jià)值。

憑借與小米、OPPO兩家手機(jī)硬件巨頭達(dá)成戰(zhàn)略合作建立的獨(dú)特渠道優(yōu)勢(shì)和海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)能力，一點(diǎn)資訊在信息流產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建了堅(jiān)實(shí)的差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，在未來商業(yè)化的比拼上無疑會(huì)更有底氣。

而《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》的發(fā)放，將使得一點(diǎn)資訊在新聞信息服務(wù)方面更具專業(yè)性和權(quán)威性，新聞許可證帶來了更多責(zé)任和權(quán)利，將有利于平臺(tái)進(jìn)一步加強(qiáng)地方用戶與業(yè)務(wù)下沉，以及產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作，相較于“無證駕駛”的其他移動(dòng)資訊平臺(tái)，在未來血海商戰(zhàn)更容易搶占先機(jī)。

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