再見，火箭少女101

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再見，火箭少女101

文 | 鏡像娛樂

2020年6月23日，《火箭少女101告別典禮》上，火箭少女再次穿上了選秀時期粉色選手服，貼上屬于自己的銘牌，再次跳起《創造101》。至此，這個限定女團的故事，有始有終，告一段落。

告別典禮上，雖然都在講“畢業快樂”，但真的要將告別說出口時，臺上的她們和臺下的粉絲，還是一起哭了。

此時，距離火箭少女2018年6月23日的成團夜，已經過去了兩年時間。逝者如斯夫，不舍晝夜，兩年前，11位女孩披荊斬棘，從101個選秀成員中脫穎而出，開啟全新偶像時代的畫面仿佛還在眼前，轉瞬兩年的成團限定期便已結束。

2018年，是中國偶像元年，在國內女團經歷很長一段停滯期后，很多人對火箭少女成團后的發展心懷忐忑，也有人直接表示不看好。但兩年時間里，火箭少女500多條強關聯話題登上微博熱搜，代表歌作《卡路里》紅遍大街小巷，成員楊超越更是獲得了影響中國演藝人物稱號，并登上《人物》與《中國新聞周刊》。

《超級女聲》落幕之后，國內從來沒有像《創造101》般將如此大規模的新生代女藝人聚集一堂，并從中孵化出女團。但從電視媒體統治時期過渡到互聯網平臺統治時期后，互聯網勢能的釋放和粉絲經濟時代的開啟，將火箭少女推上了一個中國女團多年來不曾有的新高度。

作為拓荒者，火箭少女兩年的限定發展期中也暴露出了諸多問題，但或許，它已經在中國當前偶像產業的語境下做到了最好。雖限定有期，前路未明，但是，火箭少女注定將在中國偶像史中留下濃墨重彩的一筆。

火箭升空

火箭少女橫空出世前，娛樂領域風頭正盛的是85后小花，至于女團，已很久沒有聲音，自SHE單飛之后，國內女團市場便陷入長期停滯期。所謂停滯不是指沒有女團問世，而是產業在發展模式上未有突破，也沒有做出一個現象級的團體，諸如蜜蜂少女隊、1931等均“出道即巔峰”，生存狀況也很是艱難，就如賴美云在SING組合時，很多時候甚至會去參加沖關大挑戰這種節目。

對比之下，第一個從互聯網女團選秀節目走出的火箭少女，發展之路頗有得天獨厚之意：出道之夜拿下千萬集資；兩年時間內陸續在湖南衛視跨年演唱會、芭莎慈善夜、NBA中場秀、英雄聯盟七周年盛典等大型舞臺、活動亮相；與TOM FORD、YSL、雪花秀等國際品牌合作；登上《嘉人》《時尚芭莎》《VOGUE》等一線刊；擔任大銀幕作品、大IP劇集女主角……

再見，火箭少女101

出道至今，火箭少女已經發布了80多首音樂作品，成團后平均每個月都有幾首作品問世，其中包括了團專輯《撞》、周年專輯《立風》以及多首個人作品，如孟美岐的《犟》、段奧娟的《幸福的時光》、Yamy的《新鮮感》等等。2018年以來，除了為《西虹市首富》獻唱的主題曲《卡路里》，火箭少女還承包了《流浪地球》《毒液》《長安十二時辰》等熱門影視作品的OST。這些資源，對以前的女團而言是難以想象，也是觸不可及的。

再見，火箭少女101

可以說，火箭少女是互聯網巨頭第一次入局女團后誕生的產物，同時，11位少女和當年的李宇春、周筆暢一樣，也是劃時代的一代。2004年，湖南衛視創辦《超級女聲》，開啟了電視選秀新紀元，那一年，李宇春成為風靡全國的新偶像，2018年，騰訊視頻推出《創造101》，孵化出了火箭少女。新生事物的力量，似乎永遠超出估量。

《創造101》這種選秀模式雖從國外引進而來，但它帶來的意義與韓國截然不同。《produce101》是給被御三家即SM、JYP、YG統治的韓國娛樂市場撕開一個口子，讓韓國中小娛樂公司能找到出口，從而解決偶像產能過剩的問題。但在國內，《創造101》面對的是整個偶像行業，它為“一潭死水”的偶像產業帶來了一個新渠道，因為在國內，即便是樂華娛樂、果然娛樂這些“名門”公司，依然缺少曝光渠道和藝人輸送渠道。

所以，真正做起一個女團，在2018年的市場似乎只有互聯網平臺能夠實現，因為只有在娛樂行業盤根錯節布局的互聯網公司，才能從流量和資源全方位去扶持女團的成長，火箭少女成團之初，騰訊方也承諾將在音樂、影視、綜藝、時尚等各領域為火箭少女助力。兩年時間里，火箭少女的演出舞臺以及影視OST單曲中，不少都是騰訊系資源或者騰訊影業合作影片。

當然，僅有騰訊是不夠的，火箭少女的成長中，還有一個必不可少的角色，那就是粉絲。《創造101》剛開始時，那些年女團發展的艱辛、少女們對夢想的堅持，都鮮明而赤裸地擺在了粉絲面前，與此同時，選擇權也被交到了粉絲手中。粉絲們心疼這些女孩的逐夢之路，也將自己對美好的向往寄托在了她們身上，從而成為了這場養成游戲的核心角色之一。

當孟美岐逆風翻盤后淡然說出：“我是做得比說的多的人，不想讓喜歡我的人失望。”當楊超越出人意料地喊出那句“我是我們全村的希望。”粉絲就已經與這些女孩深度綁定在了一起，代入到了她們的命運之中，這便有了一路走來真情實感的打投、爆肝，以及陪伴。因此，火箭少女兩年后升空的高度，取決于自身實力，但騰訊和粉絲，也是她們升空燃料中，不可忽視的重要組成部分。

做拓荒者

如果說《創造101》是互聯網女團選秀領域第一個吃螃蟹的人，那女團火箭少女便是第一個實踐女團在當代可能性的組合。提起國內的女團，我們總不可避免地談起SHE和SNH48，但一個事實是，SHE更偏向于歌唱組合，而SNH48是日本偶像產業的舶來品。2018年時，選秀市場面向的其實是一個新的挑戰，即要擺脫以往女團粉圈自嗨的局面，也不能走上塞納河的“半封閉式”運營模式，而要尋找真正屬于自己的道路和價值。

這條路上，火箭少女的角色便是拓荒者。它對市場的顛覆，第一在于它打破了市場對女團選秀的傳統定義。可以說，火箭少女是一個非常多元化的團隊，組合中不僅有經過韓國市場培訓的孟美岐、吳宣儀這種成熟選手、有天生自帶話題度的楊超越，也有中性風的Yamy和楊蕓晴、通過翻唱走紅的段奧娟，以及賴美云這種二次元女孩。

所以，即便限定團模式跟《produce101》是相似的，但是從火箭少女每一位成員來看，她們都帶著鮮明的中國本土女團成員色彩，就如楊超越、段奧娟這種參賽前舞蹈基礎薄弱的選手，或許在韓國根本不會有出道機會，但在國內，她們的特質有機會被觀眾看到，她們身上沒有工業化體系下流水線偶像的千篇一律感，也讓市場看到了中國女團的內在生命力。

第二，便在于火箭少女重新定義了中國女團的商業價值，出道三個月，火箭少女便拿下了超過10家品牌代言及推廣，金額高達近億元。據相關人員透露，火箭少女熱度TOP3選手，即孟美岐、吳宣儀、楊超越的廣告代言費在1000萬左右，相比于業內流傳的SNH48頂配200萬左右的代言費，已經不再是一個量級。資本市場的認可，對女團的重要意義不言而喻，因為通俗來講，中國女團能賺到錢，才能活著，才能長久。

火箭少女的成績，確實向市場證明了她們的價值與潛力。從粉絲整理的內地女星實體刊物雜志銷量TOP10（截至2020年5月）來看，火箭少女吳宣儀、楊超越、孟美岐都邁入了前十，吳宣儀《時裝Lofficiel》《OK！精彩》銷量位居前兩名，銷售額分別為523萬元和191萬元。在音樂領域，火箭少女第一張團體數字EP《撞》以超2000萬的銷售額成為了QQ音樂2018年首張“殿堂金鉆唱片”。

作為時代的幸運兒，火箭少女享受著紅利，但同時，她們也要直面當下偶像產業所有的不足，這從兩年的限定期便可見一斑。成團不久，火箭少女便鬧出了孟美岐、吳宣儀、紫寧三人的“雙團并行”風波，背后資本勢力的博弈讓不少粉絲直言心寒；火箭少女推出首張專輯《撞》后，不少粉絲爆肝爭取專輯首唱會門票，但最終首唱會卻變成了見面會，據粉絲透露是因哇唧唧哇未向場地報備用途，最終演唱會才被禁止，這都側面印證了國內在偶像團體運營中的不成熟。

這些問題之所以存在，本質上便是因為中國的偶像產業，如今正處于一個轉折點。回溯來看，SHE出道以及《超級女聲》火爆的時期，唱片公司/電視媒體當時都擁有一整套較為成熟的娛樂工業體系和資源體系，如今，互聯網時代到來，全新娛樂環境正在成型過程中，偶像產業處于建基階段，這個時期，市場只能摸著石頭過河，這也是大環境的無奈之處。

《創造101》的總編劇顧問曾經撰文道，因為覺得中國娛樂產業發展得不夠好，因此試圖通過節目催化市場成熟，以此倒逼整個產業發展。這句話雖然受到了質疑，但確實是中國當下偶像產業發展的真實寫照：先做團體，再去打造配套的基礎設施，摸索偶像團體的運營之道。從這個角度而言，火箭少女的發展中雖有不足，但或許，它已經在當下的語境下做到了最好。

榮耀背后的故事

作為新生代女團中的拓荒者和探索者，火箭少女注定將在中國偶像產業史上留下自己的高光故事，但榮耀背后，從來都不是坦途。

火箭少女團綜《橫沖直撞二十歲》中，11個女孩一起穿著泰國校服籌辦畢業典禮時，孟美岐講道：這是她們錯失的青春回憶。《橫沖直撞二十歲》中，一切都很美好，她們在海灘上吹風玩鬧、陪著長輩跳廣場舞、一起穿婚紗拍閨蜜照、一起放風箏。但回首來看，兩年成團時間里，吵吵鬧鬧的美好時光或許只是少數，更多的是一路走來的艱辛。

在《火箭少女101告別典禮》開始前幾日，火箭少女101官博發文表示因成員李紫婷近期患有突發性耳鳴，在問詢醫生建議并與李紫婷溝通后，決定遵從醫囑，李紫婷也將缺席火箭少女101告別典禮錄制的表演環節，用特別的方式參與告別環節。在此之前，李紫婷曾在網絡平臺發布輸液照，并配文“已經兩天睡不著覺了，我堅持不住了”。粉絲雖然遺憾，但唯有祝愿早日康復。

偶像組合面臨的壓力，遠比想象中大，就像在韓國這種偶像更新迭代堪稱神速的市場，不少練習生每天拼命練習舞蹈、歌曲，不顧一切只為出道，但出道并不是終點。出道之后，組合也要跑各種各樣的演出、通告，還要去適應整個市場的輿論環境，一言一行都會被無限放大。對火箭少女而言同樣如此，段奧娟曾發文稱，一場彩排結束后已經接近早餐時間，紫寧微博發布的火箭少女合照中，幾個人為了練習新舞蹈，每個人手臂、膝蓋都傷痕累累。

火箭少女中的11個女孩，在經歷過三個月封閉訓練后便走向了市場，被推到了舞臺的正中央，或許除了吳宣儀和孟美岐，她們很多人對如何成為專業的藝人，都未做好心理建設，只能迎頭而上。

楊超越一直被認為是《創造101》甚至火箭少女中最大的受益者，但村花、錦鯉等熱梗出圈的背后，她擁有知名度的同時也接收到了更多質疑聲，之前接受騰訊體育采訪時，當主持人問道：“你聽過的夸獎你、最讓你開心的一句話是什么？”她回答，最開心的是“罵我的人變少了”。就在今晚的告別典禮上，楊超越還在人間真實哭訴“壓力實在是太大了”、“沒想到會做女團兩年”。

無論榮光也好，心酸也罷，如今，她們已經正式告別兩年限定的女團生涯。

DT財經2020年4月數據顯示，近一兩年國內出道團體中除了RISE和新風暴，火箭少女以56.2的熱度指數排名第三位，超越了NINE PERCENT、BlackACE、UNINE，而六個團中出道半年前后的熱度變化情況里，只有火箭少女呈現出了明顯上升趨勢，其余多數熱度走得都是下坡路。此外，與NINE PERCENT單人帶貨能力從2018年2月開始集體下滑相比，火箭少女成員消費影響力在同期走的則是上升路線。數據，便是火箭少女市場空間和價值最直觀的證明，但限定終有期限。

如今，很多粉絲已經開始擔心她們解散之后的發展，客觀來說，前路依然挑戰重重。火箭少女時期，熱度最高的孟美岐、吳宣儀、楊超越三人走得都是多線發展道路，兼顧音樂與舞臺的同時，三人在影視路線上也有所發力，如孟美岐的《誅仙》、吳宣儀的《斗羅大陸》、楊超越的《長安諾》《仲夏滿天心》《且聽鳳鳴》等等。

這其實也受限于國內娛樂產業的大環境，參考從TFBOYS走出的王俊凱、王源、易烊千璽以及從SNH48走出的鞠婧祎、李藝彤，最終也都走上了音樂、影視多棲路線。在韓國，御三家以及整個韓國娛樂產業能為偶像組合提供足夠的生存土壤，且在韓國這樣一個崇尚偶像文化的國度，僅以組合形式發展也能實現國民度，但在國內，工業體系尚未成熟，偶像文化輻射人群有限，藝人必須尋找更為多元的出路，才能長線立足。

未來，11位女孩將不再是火箭少女的某某某，而是會以自己的名字去繼續奮斗、向前，組合解散后，不管是走音樂、影視道路，還是繼續做女團，她們都需要重新規劃自己的方向。對組合中不少人而言，脫離騰訊系后，如果要從女團走向更大的市場，她們接下來將面臨的市場競爭或許也將被放大十倍，甚至數十倍。

屆時，火箭少女時期的每一次公演、每一首作品、每一個代言，可能都是她們發展的基石。雖然有時候“一切過往，皆為序章”，因為前路還長，火箭少女時期，只是她們“逆風翻盤，向陽而生”的一段歷程，但明天和前路，依然有無限可能。